HR-материалы для cферы рекламы, PR и маркетинга

Данная статья написана на основе материалов передачи об умных продажах «Без скидок» с Алексеем Урванцевым на МедиаМетрикс.тв, выпуск «Таргетированная реклама. Секреты, приемы, ограничения». Гость — Антон Петроченков, генеральный директор Convert Monster. Поговорим о секретах, фишках и технологиях таргетированной рекламы. Создадим чек-лист применения этого инстр

В современном мире маркетинг является одной из ключевых составляющих успешного бизнеса. Конкуренция на рынке становится все более ожесточенной, и компаниям необходимо постоянно разрабатывать и внедрять новые стратегии, чтобы привлечь и удержать клиентов. В этом процессе большую роль играют специалисты в области маркетинга, включая краут-маркетологов.

На днях в одном канале у меня состоялся разговор с коллегой, с Виталием Новиковым, о том, что модель «4P Котлера» - устарела. Не буду показывать обсуждение с ним в личной переписке, предлагаю обсудить этот вопрос здесь и с вами, уважаемые коллеги! Буду признателен за вашу обратную связь, за ваше мнение, за конструктивные комментарии под этой статьей.

В бизнесе неправильно выбранный директор по маркетингу может обернуться настоящей катастрофой для компании. Такому руководителю под силу не просто завалить вашу рекламную кампанию, но и испортить всю корпоративную культуру. В то же время удачный выбор в этой роли способен взорвать ваши продажи, поднять узнаваемость бренда и привести компанию к стремительному росту. Как же не промахнуться с таким важным решением?

Одним из важных этапов подбора персонала является создание ценностного предложения. Это комплексный фактор, включающий в себя много возможных переменных. Часто компании не знают, чем могут выделиться на рынке. Поэтому создают типовые описания вакансии и не показывают себя кандидатам с лучшей стороны. А значит, не имеют возможности привлечь лучших кандидатов. На практи

Магия рекламы Творческий подход к продвижению! Реклама — одна из самых динамичных и креативных областей деятельности. Она предлагает множество востребованных профессий. Специалисты по рекламе занимаются разработкой, распространением и оцениванием результативности рекламных сообщений, направленных на формирование спроса, рост узнаваемости и доверия к брендам, продвижение товаров и услуг на рынке. Реклама бывает разной по форме, содержанию, каналам, цел

В современном мире, где конкуренция на рынке продажи компьютерной техники невероятно высока, роль директора по маркетингу становится все более значимой. Этот специалист должен быть не просто опытным маркетологом, но и обладать глубоким пониманием специфики рынка ПК. Компания определила для себя характеристики идеального директора по маркетингу. 1. Знание рынка Управленец должен обладать всесторонним пониманием рынка ПК, включая п

Маркетинг – конечно же это не только реклама иPR! Но в этой статье мы коснемся именно техник эффективного продвижения и ненавязчивых коммуникаций, с основным упором на самые сложные сферы: B2B, B2G. Статья будет полезна: Маркетологам Продавцам Руководителям отделов Руководителям компаний Предпринимателям Отчасти: HR Снабженцам и закупщикам Конструкторам и техно

И снова здравствуйте, друзья. Меня зовут Алексей Урванцев. Я — консультант и тренер по организации умных продаж. О чем будем говорить? О невозможном. А именно, о том, как во времена тотальных распродаж продавать без скидок. В то время, как все предприниматели в округе привлекают клиентов за счет демпинга: «У нас дешевле всего, у нас распродажи», как сделать так, чтобы к Вам клиенты шли не за низкими ценами, а за чем-то другим.

Данная статья написана на основе материалов программы «Без скидок с Алексеем Урванцевым» на МедиаМетрикс.тв, выпуск «PROстранство PROдаж: перспективы формирования, возможности и грабли российского рынка профессионалов продаж». Гость — Михаил Люфанов, консультант, тренер, основатель Клуба профессиональных продавцов SalesPortal, член экспертного совета Лаборатории Радмило Лукича, генеральный директор консалтинговой компании Expert Systems.

Продолжаю серию постов про ТОП - менеджеров. Кто такой директор по маркетингу и зачем нужен компании? Директор по маркетингу - ключевой человек в команде, отвечающий за привлечение и удержание клиентов. По сути, является "мозговым центром" вашего бизнеса, отвечая за разработку и реализацию маркетинговой стратегии. От эффективности его работы во многом зависит ваш финансовый успех. ДМ нужен практически любой компании, которая заинтересована в росте продаж и расширении кли

От верного выбора директора по маркетингу зависит успех бизнеса в целом, его перспективы и возможности. И, в конечном итоге – размер прибыли собственников. Как же правильно оценить кандидатов? Как спрогнозировать их эффективность?

Хотела бы поделиться с коллегами статьей, написанной мной для журнала "Медиапрофи" в 2011 году и посвященной образовательному проекту "Школа рекламных менеджеров". В статье расказывается о задачах, которые решала Школа, о технических вопросах организации учебного процесса и, главное, о результатах ее работы. Это реальный проект, который успешно просуществовал более 7 лет.

От верного выбора директора по маркетингу зависит успех бизнеса в целом, его перспективы и возможности. И, в конечном итоге – размер прибыли собственников. Как же правильно оценить кандидатов? Как спрогнозировать их эффективность? Как не совершить ошибку,

Выбор директора по маркетингу – ключ к сейфу с сокровищами для вашей компании. Тот, кто будет на передовой битвы за внимание клиентов, за понимание их потребностей, за создание уникального образа компании. Именно от умений и опыта этого профессионала зависит, сможет ли компания выделиться среди конкурентов, обрести признание и успех. Как капитан на корабле, директор по маркетингу руководит командой, указывает направление, планирует стратегию. Решения, действия влия

Данный материал подготовлен в рамках передачи об умных продажах «Без скидок», выпуск «Бронебойные холодные звонки. Уместность метода во времена лидогенерации и интернет-рекламы». Гость — Владимир Якуба — тренер по продажам, лидерству и HR. Владим

Каждый работодатель сталкивается с проблемой поиска персонала. Найти подходящих кандидатов непросто, особенно сейчас на конкурентном рынке труда. Привлечение и удержание ваших будущих суперзвезд - одна из самых важных задач для успеха организации, и это вполне понятно. Оборот является дорогостоящим и непосредственно влияет на производительность вашей организации на многих уровнях.

Продавцы часто приводят в качестве оправдания своих низких продаж то, что их товар никто не знает, он не рекламируется, и поэтому они не могут его активно продавать. Однако лидерам рынков, на которых вообще запрещена реклама, тем не менее, удается много продавать и постоянно запускать новые, успешные торговые марки! В этой статье вы из первых уст узнаете несколько секретов того, как это делается и описание конкретных шагов по организации таких продаж в вашей компании! С доказа

Любой продавец подтвердит, что продавать известный товар – легче, чем неизвестный. Несмотря даже на то, что он может быть значительно дороже какой-нибудь дешевой марки «No name». Вспомните напитки «Coca-Cola», табак «Winston», пиво «Балтика», молочные продукты «Danone», стиральный порошок «Ariel», сухие строительные смеси «Ceresit», топливо «Лукойл», БАДы «Эвалар» и многие

Заказ поступил от собственника компании, которая занимается размещением рекламы на телевидении и радио. Основной поток заявок идёт по телефону. Собственник столкнулся с тем, что готовый клиент передумал размещать рекламу после разговора с представителями call-центра. Это подвигло собственника заказать учёбу операторов call-центра. Пришлось разбираться что именно делают не так операторы. Затем требовалось научить до автоматизма речевым формулам и найти подходы работать с клиентом разного типа.

Статья о несправедливых примуществах инфобизнесменов, по отношению к людям занимающимся реальным обучением. Автор настаивает на внесении изменений в статью 25 закона о рекламе, чтобы приравнять рекламу инфо-продуктов к бадам, и услугам колдунов. В действующем законе достаточно ограничений, необходимо просто расширить список продуктов на которые эти ограничения распространяются

Современные условия рынка требуют современных и своевременных решений. Каждая компания желает быть лидером в своем сегменте, но конкуренция с каждым готом становится все интенсивнее, поэтому требуется понимание, какие факторы извне могут повлиять на развитие компании и ее положение на рынке. В 1967 году профессор Гарвардского университета Фрэнсис Агилар придумал инструмент сканирования макросреды и назвал его ETPS. Позднее его

Много ли вы знаете предприятий, где маркетинг был и в кризис (2008-2010гг) благополучно сохранился? Много ли вы знаете руководителей этих предприятий, которые хоть раз да не произносили роковые слова: «на маркетинг денег больше нет!»? Много ли вы знаете способов В КРИЗИС(!) перевести свой маркетинг на полную самоокупаемость? Много ли вы знаете способов при этом получить дополнительную, осязаемую выгоду?

Представляю вниманию аудитории фрагмент Книги продаж рекламы, которую я и мои коллеги по одному из ведущих региональных медиахолдингов, разработали в начале 2010-х годов. В структуре продаж Холдинга были в основном электронные СМИ как рекламоносители – телеканал, радиостанции, интернет-портал. Продажи рекламы на каждом из СМИ имеют как много общего, так и некоторые свои особенности. Здесь хотелось бы взять фокус на продажи рекламы на радиостанциях и проиллюстрировать основные возр

Когда соискатель смотрит на вакансию, он хочет понять, кто здесь работает, какая атмосфера в коллективе и сможет ли он себя представить в этой компании. Фото сотрудников в HR-коммуникации отвечают на эти вопросы раньше, чем текст. Если снимки подобраны правильно, кандидат чувствует доверие и вовлекается в бренд работодателя. Но если фотографии выглядят искусственно, безжизненно или не отражают реальность, возникает обратный эффект: человек сомневается, насколько честна компания

Сейчас на российском рынке труда немало маркетологов, но найти среди них "звезду", которая поможет вывести вашу компанию на новый уровень, непросто. Среди откликов встречаются как безграмотные специалисты, так и достаточно опытные, но не соответствующие бизнес-задачам организации. Мы подготовили список рекомендаций по подбору, который поможет вам успешно закрыть пустующую позицию.

Резюме бьет мимо? На собеседовании выбирают не вас? Предполагаю, что причина кроется в том, что резюме - много, они дико похожи друг на друга, резюме - это реклама, а она - раздражает. То же самое происходит на собеседованиях - все хвалят себя, рассказывают о результатах, а работодатель остаётся слеп и глух.

Любому бизнесу нужна реклама. Без нее — как без крови. Но что такое реклама и как ей пользоваться — у всех расхожее мнение. Что такое реклама? Как ее использовать на самом деле, чтобы бизнес ожил и начал приносить прибыль? Какие способы работают и почему одни способы работаю, а другие нет. Публикую выжимку цитат из живой трансляции на эту тему.

Данная статья была опубликована в отраслевом журнале "Медиапрофи" в 2016 году. Целевая аудитория журнала - собственники и менеджеры медиа и рекламных предприятий РФ. В связи с этим в тексте статьи сделан акцен на профессии и должности, актуальные для медиарынка. Статья носит универсальный и прикладной характер, поэтому продолжает сохранять свою актуальность, учитывая общие тенденции "профессионализации" персонала.

Что такое Карьерный маркетинг, в чем его преимущество? Как построить свою стратегию продвижения на рынке труда? Современный рынок предъявляет новые требования не только к работодателю, но и к соискателю. К резюме теперь нужно относиться не как к описанию мест работы, а как к маркетинговому инструменту, который презентует ваши навыки. Темп жизни настолько велик, что нет времени читать жизнеописания в резюме, на них попросту нет времени. Все больш

Цель статьи провести разбор как на самом деле работает в нашем мозгу символизм. Почему провокация, намеки важнее фактов в продажах? Почему иррациональыне мотивы превалируют даже в крупных корпоративных сделках. Уверен, что у читателей будут собственыне мысли по даному вопросу. Буду рад обсудить их в коментариях.

SMM (Social Media Marketing) довольно известный инструмент продаж и привлечения клиентов. Но кроме этого SMM - отличная площадка для поиска и подбора толковых специалистов: профессиональных, опытных, увлеченных. Это с одной стороны просто, с другой - не так быстро, как хотелось бы. Для утешения вспоминаем, в каких ситуациях нужна чрезвычайно высокая скорос

Данный кейс будет полезен всем, кто занимается стратегическим проектированием. В современных условиях, когда конкуренция приобретает крайне жесткие формы, создатели стратегий вынуждены прибегать к нетрадиционным подходам поиска новых идей и форм успешного существования бизнеса. Метод комбинирования различных отраслей с целью получения не существующих пока товаров и услуг, является важным инструментом в достижении этих целей.

У многих владельцев бизнеса существует опасное заблуждение: якобы хороший маркетинг способен продать что угодно. Дескать, сделаем привлекательную обёртку, запустим рекламную кампанию, "нальём трафика" - и всё пойдёт как по маслу. На практике всё работает ровно наоборот. Маркетинг, безусловно, усиливает эффект, но не способен исправить суть. Если продукт низкого качества – реклама лишь ускорит демонстрацию этого факта рынку.

Как подбирать специалиста по публичным презентациям (Презентолога). 1. Какова ситуация спроса и предложения на кадровом рынке по этой вакансии, что важно знать о компании, вакансии и условиях работы, чтобы выполнить задачу корректно и в срок, о чем важно спросить работодателя. Потребность в специалистах по публичным выступлениям на рынке вполне ярко демонстрируется. Однако чаще всего эта функция дается в нагрузку, заодно с целым ворохом другого функционала, в то время как 95%

HR-бренд - это репутация компании на рынке, но со стороны потенциальных сотрудников, а не потребителей их продукта. Выстраивание HR-бренда имеет ряд особенностей, которые отличают его от обычного брендового позиционирования. Хоть они и бывают во многом связаны, но, конечно, целевая аудитория очень отличается, как и подход к взаимодействиям с ней.

Конфликт между маркетингом и продажами тормозит весь бизнес. Как синхронизировать отделы и перестать терять прибыль из-за внутренних разногласий? Триада “продукт — маркетинг — продажи” — три кита любого бизнеса. Обычно компании представляют их взаимодействие как линейный процесс: маркетинг привлекает лиды, отдел продаж конвертирует их в клиентов, а производство выполняет заказы. И все уверены, что движение в этом цикле идёт в одну

Многие клиенты на моих консультациях сопротивляются идее обязательного написания сопроводительных писем: “Я не знаю как писать сопроводительное письмо....”. “Почему я должен всем признаваться в любви? Вакансий очень много...” Между тем, сопроводительное письмо помогает выделиться на фоне 300 конкурентов – таких же соискателей позиции, дает возможность пояснить свою мотивацию, особенно если не соответствуешь тре

Продолжаем обсуждать тему:" Как правильно выбрать директора по маркетингу". Начну с примеров из практики, чем обернулись ошибки в подборе директоров по маркетингу. Кейс 1: Недооценка важности диджитал-каналовКрупная торговая сеть не уделяла достаточного внимания развитию онлайн-продаж и digital-маркетинга. ДМ, пришедший в компанию десять лет назад, продолжал делать ставку на традиционные офлайн-инструменты. В результате 48% целевой аудитории ушло к конк

И на телеге может быть реклама Транспорт – это отличная возможность обеспечить неоднократную встречу потенциального клиента с рекламным сообщением. Здесь как минимум можно рассматривать рекламу снаружи и рекламу изнутри. Снаружи – подороже и на более долгий срок. Да денежка вырисовывается, зато всем при желании и без него видать издал

Постоянно напоминаю клиентам что резюме - это не копия трудовой книжки, а маркетинговый инструмент, помогающий вас продавать. Поэтому можно и нужно использовать огромное количество возможностей сделать свое резюме продающим, уникальным, не таким как у всех. Посмотрим, как? Есть два подхода к содержанию резюме: Что я могу рассказать работодателю? и Что он хочет узнать?

Что такое рекламация, и как на нее правильно реагировать? Попробуем разобраться вместе. Рекламация – это любая жалоба (недовольство) клиента (или несостоявшегося клиента) на любой стадии отношений с компанией, которая должна быть решена в течении короткого времени, определенном стандартом компании (обычно до 24 часов).

Разберем несколько приемов увеличения результативности в продажах и при управлении людьми. Буду говорить с точки зрения своего практического опыта. Формирование личного бренда — неотъемлемая часть работы любого продажника, любого руководителя. Взаимодействие с людьми требует большого количества элементов, которые оказывают различное влияние. Задача этих элементов - «раскачка» эмоционального фона, создание отвлекающего эффекта, создание э

Social media marketing - явление достаточно новое, но уже активно использующееся компаниями, коммуницирующими с потребителем. Очень часто прибегают к услугам агентств, но некоторые компании хотят SMM специалиста себе в штат. Как же подбирать SMM специалиста? Давайте разберемся!

Что такое нейромаркетинг и как его используют в современном мире? Это форма психологического воздействия на наши сенсорные органы с целью побуждения к целевому действию, в отличие от маркетинга, который больше воздействует на психологию. Как такой интересный подход влияния можно использовать в найме? Сегодня я постараюсь разобраться в этом материале.

Что такое нейромаркетинг и как его используют в современном мире? Это форма психологического воздействия на наши сенсорные органы с целью побуждения к целевому действию, в отличие от маркетинга, который больше воздействует на психологию. Как такой интересный подход влияния можно использовать в найме? Сегодня я постараюсь разобраться в этом материале.

Я всегда за креатив... я всегда за творческий подход при работе с клиентами... Задача специалиста по обучению персонала - генерацию творческих идей, которые могут помочь специалистам по продажам при работе с клиентами... В данной статье я привел несколько простых способов, как сделать рекламные материалы более эффективными... Это поможет обратить внимание клиента... это поможет продать...

Применим ли термин "маркетинг" к HR-процессам? Речь не о масштабных рекламных кампаниях при поиске персонала. Речь об инструментах современного маркетинга в таких процессах как адаптация и обучение внутренних сотрудников любых уровней. Сегодня мы все "любим глазами": активно листаем картинки в соцсетях и останавливаемся на том, что визуально привлекло наш взгляд (хотя пользы и удовольствия от самого текста можем и не получить). Мы реагируем на экраны и билборды на улицах наших городов

Современный бренд работодателя создаётся не только внутри компании, но и на глазах у внешней аудитории. Когда HR и PR работают врозь, месседжи размываются, а доверие соискателей и сотрудников теряется. В этой статье — как выстроить единую стратегию, объединяющую усилия двух ключевых функций, усилить образ компании как привлекательного работодателя и говорить с аудиторией одним голосом. Практики, ошибки и чёткий план действий — для тех, кто строит сильный HR-бренд.