Обзор книги "Теряя невинность", Ричарда Брэнсона

Теряя невинность — это редкий пример бизнес-книги, которая одинаково полезна маркетологам и HR-директорам. Не как сборник инструментов, а как разбор того, как культура, бренд и люди создают устойчивый бизнес задолго до появления стратегий, OKR и брендбуков.

Для маркетологов книга — про бренд как поведение. Virgin не начинался с позиционирования и платформы бренда. Он рождался в каждом решении: в тоне общения с клиентами, в дерзких выходах на рынки, в готовности идти против категорийных правил. Брэнсон показывает, что сильный бренд — это не айдентика и коммуникации, а последовательность действий, за которые компания готова отвечать. Именно поэтому Virgin могла запускать авиакомпанию, банк или мобильного оператора без «права» на этот рынок — доверие уже было заработано.

Для HRD книга — про людей как ключевой актив, а не ресурс. Брэнсон сознательно отказывается от жесткой иерархии, микроменеджмента и формального контроля. Он строит бизнес вокруг команд, которым можно доверять, и среды, где сотрудники чувствуют уважение и свободу. Продажа Virgin Records и разделение компенсации между сотрудниками — не жест щедрости, а управленческое решение, усиливающее культуру и лояльность. Здесь хорошо видно, как корпоративная культура становится конкурентным преимуществом, а не абстрактной ценностью на стене.

Отдельный интерес для обеих функций — отношение Брэнсона к ошибкам. Провалы Virgin Cola, Virgin Brides, Virgin Cars описаны честно и без героизации. Ошибка — не повод для наказания, а способ проверить гипотезу. Эта логика напрямую перекликается с современными подходами к продуктовому мышлению, экспериментам, развитию команд и обучению через опыт.

«Теряя невинность» — книга о том, как маркетинг, HR и бизнес сходятся в одной точке: в ответственности за опыт людей — клиентов, сотрудников, партнеров. Она будет особенно полезна тем, кто работает с брендом работодателя, корпоративной культурой, трансформацией компаний и понимает, что настоящие изменения начинаются не с регламентов, а с решений конкретных людей.

Найдите консультанта
для ваших целей

Расскажите, с чем вам нужна помощь (консалтинг по продажам, сервису или управлению, создание документов), и мы бесплатно подберем для вас консультанта из нашей базы экспертов

Подобрать

Она будет особенно полезна тем, кто работает с брендом работодателя, корпоративной культурой, трансформацией компаний и понимает, что настоящие изменения начинаются не с регламентов, а с решений конкретных людей.Автобиография Ричарда Брэнсона — это история предпринимателя без классического бизнес-образования, который строил компании на интуиции, смелости и уважении к людям. Книга о риске, провалах, бренде как характере и бизнесе как приключении, а не системе.