Как часто вы привлекаете маркетинг к решению HR-задач?

Question

Как часто вы привлекаете маркетинг к решению HR-задач?

Консалтинг, коучинг

10

2

0

4 февраля 2026

Дмитрий Труш

PRO

Бизнес-консультант
Автор 2 публикаций

Маркетинг умеет формулировать ценностное предложение из характеристик товаров, работать с брендом и воронкой, сегментировать аудитории и конвертировать интерес в отклик. По сути, кандидаты - это те же лиды, только на рынке труда.
Используете ли вы маркетинговые инструменты в рекрутинге и развитии HR-бренда?
• Если да - какие кейсы сработали лучше всего?
• Если нет - что останавливает: ресурсы, культура, недоверие к подходу или отсутствие опыта совместной работы?

Найдите консультанта
для ваших целей

Расскажите, с чем вам нужна помощь (консалтинг по продажам, сервису или управлению, создание документов), и мы бесплатно подберем для вас консультанта из нашей базы экспертов

10

2

0

Об авторе

Дмитрий Труш

PRO

Бизнес-консультант

Профессиональный опыт Более 15 лет trophy-icon2

Лучших ответов: 2

Все статьи эксперта

Вы HR-эксперт?

Станьте исполнителем на hrtime.ru, пишите статьи и получайте заказы

Регистрация

Первые заказы и курс о том, как продавать услуги – в подарок!

Ответы на вопрос (2)

Хотите больше материалов по этой теме?

Напишите ваш электронный адрес

Получите на почту подборку лучших материалов по темам

HR-сообщества

Плюс особый подарок от сервиса
на выбор

Кейсы для оценки продавцов 30+

Лучшие вопросы
на собеседовании 100+

Лайфхаки
по подбору персонала 30+

Консалтинг по управлению персоналом 30+

Лучшие советы
по поиску работы 30+

Как продавать
в разных нишах 30+

Следить за новостями

Популярные услуги раздела с ценами:

Консалтинг

от 1 000 ₽ до 170 000 ₽

от 5 000 ₽ до 250 000 ₽

от 3 500 ₽ до 1 500 000 ₽

от 1 000 ₽ до 1 500 000 ₽

от 100 000 ₽ до 200 000 ₽

Коучинг

от 1 000 ₽ до 150 000 ₽

от 1 000 ₽ до 200 000 ₽

от 1 000 ₽ до 600 000 ₽

от 1 000 ₽ до 100 000 ₽

Мониторинг заработных плат

от 1 000 ₽ до 300 000 ₽

от 1 000 ₽ до 100 000 ₽

от 1 000 ₽ до 90 000 ₽

score 0 · Answer 1

Здравствуйте, Дмитрий!

Мы скорее за связку HR и маркетинга, потому что на рынке кандидатов по?другому уже почти не работает. Там, где маркетинг реально подключали - не "для оформления вакансий", а для переупаковки ценностного предложения работодателя, сегментации кандидатов и выстраивания воронки отклика - эффект был заметен: росло качество входящего потока и снижалась нагрузка на рекрутеров. Лучше всего заходят простые, честные вещи - нормальный EVP человеческим языком, адаптация сообщений под разные аудитории и работа с узнаваемостью, а не только с точечным наймом. Там, где этого нет, чаще всего упираются не в инструменты, а в культуру: HR живёт в своём контуре, маркетинг - в своём, плюс есть страх "продавать работу" и ожидание быстрого результата.

score 2 · Answer 2

Дмитрий, здравствуйте,
Я использую маркетинговые инструменты в рекрутинге и развитии HR-бренда.
Что именно используем и что сработало лучше всего:
1. Ценностное предложение для кандидатов (EVP)
Разные EVP под разные роли
Результат -рост откликов и снижение «нецелевых» кандидатов.
2. Персонализация коммуникаций
Используем разные каналы и сообщения для разных аудиторий.
3. Воронка кандидата как маркетинговая воронка, анализирую конверсию этапов воронки. Разбираем «узкие места».
4. HR бренд работодателя - хорошо работают истории успеха сотрудников, кейсы команд, соцсети и профессиональные сообщества, амбассадоры бренда среди сотрудников, работа с отзывами.
Что иногда останавливает: нехватка времени и ресурсов, инертная корпоративная культура.