Личный бренд 2.0: капитализируя критику

Задают вопрос, «а кто ты сегодня»? Это тревожный сигнал. Это означает, что базовая составляющая бренда – твой профессионализм – размылась. «Хороший парень» тоже бренд, но капитализировать в нем нечего. 
В последнее время объявления типа «создам личный бренд в ВКонтакте» или «личный бренд за 3 недели» у меня вызывают раздражение. Уже даже не нервное похихикивание, а именно раздражение. «Продвинутые гуру» сетевых брендов забывают самое важное - личный бренд, в первую очередь, человек. Личность, которая обладает уникальными профессиональными или личными качествами.

Популярное по теме

90 чек-листов по всем направлениям для HR и бизнес-тренеров: подборка от экспертов hrtime.ru

Полезные инструменты по подбору, оценке персонала, обучению, консалтингу, разработке СОТ, корпоративной культуре, коучингу, кадровому учету и карьерному консультированию в одном месте.

Посмотреть подборку

В последнее время объявления типа «создам личный бренд в ВКонтакте» или «личный бренд за 3 недели» у меня вызывают раздражение. Уже даже не нервное похихикивание, а именно раздражение.

«Продвинутые гуру» сетевых брендов забывают самое важное - личный бренд, в первую очередь, человек. Личность, которая обладает уникальными профессиональными или личными качествами.

Сначала человек работает на личный бренд, на собственное имя. Ты работаешь много лет, учишься, совершаешь ошибки, снова учишься, добиваешься успехов. И вот если ты профессионал, создаешь личный бренд, то за тобой стоит твоя собственная технология и политика, твои взгляды, твои правила. Если ты профессионал, то ты сам можешь выбирать всё это. Это твой путь. Профессионализм - это свобода выбора. Профессионализм позволяет решать какой личный бренд и зачем тебе нужен.

Образ это инструмент, а ВКонтакте, телега или что у нас сегодня  в тренде — каналы коммуникации. Одно без другого не работает. Личный бренд — не хайп. Личный бренд — это жизнь, которую ты проживаешь. Учтите, что личный бренд не должен выходить из зоны своих компетенций.
В 2008 году был такой плакат - «Вася хороший повар, но об этом никто не знает». Сейчас мы бы порекомендовали Васе создать личный бренд. Но ведь сначала Вася стал хорошим поваром. 

Человек, готовый к личному бренду делает своё дело с удовольствием, умеет его делать, любит его. Как только я поняла, что не хочу заниматься своей работой, я вынуждена была изменить свою жизнь. Если делать то, чего от тебя хотят другие без удовольствия от тебя и твоего бренда не останется ничего.

Страшно потерять не популярность, страшно потерять себя и свой профессионализм. Когда тебя знакомят на нетворкинге с гостями и задают вопрос, «а кто ты сегодня» - это тревожный сигнал. Это означает, что базовая составляющая твоего бренда – твой профессионализм – размылась, перестала быть твоей главной. Тебя перестали идентифицировать по ней. «Хороший парень» тоже бренд, но капитализировать в нем нечего.

Личный бренд знает, что его любят или ненавидят, поэтому он не боится хейтеров. Человек-бренд знает и контролирует то "послевкусие", которое он оставляет у своей аудитории. Ему важны его реальная экспертность и показатели качества его работы. Они могут быть убедительны. Много лет назад только ленивый не рассказывал мне, что у нас не креативные рекламные кампании, что надо делать не так. Я смотрела на цифры растущих вкладов и кредитный портфель, спокойно улыбалась — вот это реальный показатель моей работы. А то, что количество ругающих меня, снижалось — было показателем того, что что-то идет не так. Наличие хейтеров, их количество и их комментарии — тоже способ учета развития вашего личного бренда.

Негатив внешний может быть отражением проблем внутри тебя. Замечали, что как только сам собой не договариваешься, сразу вокруг начинаются проблемы — несправедливая критика, забывшие пригласить на мероприятие партнеры, капризы клиентов. Личный бренд это гармония с собой. Иначе негатив плодится просто как мушки-дрозофилы на подгнивших фруктах.

В этом году одна из самых перспективных тенденций — коллабрация личных брендов. Что это дает? Объединение харизм, объединение целевых аудиторий, объединение знаний. В целом тенденция очень перспективная. Надо только выбирать правильного партнера.

Важны два условия:
1.      Харизмы должны быть самодостаточны и равнозначны
2.      Важно договориться и работать в паре, а не давить друг друга.
Личный бренд может подвигать предприятие и предприятия может подвигать личный бренд. Что за чем — зависит от задачи. Но тут важно учитывать не только интересы предприятия, но и риски, связанные с продвижением личных брендов.

Личным брендом надо управлять. Он не статичен, он должен изменяться. Расти, развиваться вместе с вами и вашими потребностями. Вот об этих важных вещах: профессионализме и других составляющих личного бренда, о том, как относиться критике и корректировать личный бренд, о трендах в продвижении, управлении брендом готовлю я новый тренинг. Зачем? Личный бренд серьезный и важный инструмент. И забивать гвозди микроскопом – не профессионально.