Как выбрать тему для статьи и настроить себя на создание ценного материала?

Инесса добрый день!
Составила и пользуюсь вот таким шаблоном для себя при поиске темы
Выбор темы для статьи может зависеть от различных факторов, таких как ваша экспертиза, интересы аудитории, актуальность темы и конкретные запросы заказчика. Однако, чтобы выбрать тему, которая будет интересна не только вам, но и вашим читателям или заказчику, рекомендуется провести предварительное исследование.

Вот несколько шагов, которые могут помочь вам выбрать тему для статьи и настроить себя на создание ценного материала:

1. Определите вашу цель: Прежде чем выбирать тему для статьи, определите, что вы хотите достичь этим материалом. Это может быть повышение узнаваемости вашего бренда, увеличение трафика на сайте, привлечение новых клиентов или что-то ещё.

2. Исследуйте темы: Проведите исследование трендов в вашей нише, изучите запросы аудитории, анализируйте конкурентов. Обратите внимание на популярные темы, которые могут быть интересны вашим читателям.

3. Учитывайте свои интересы и экспертизу: Выбирайте темы, которые соответствуют вашим знаниям и опыту. Это поможет вам создать уникальный и ценный материал.

4. Подумайте о целевой аудитории: Учтите интересы, потребности и ожидания вашей целевой аудитории. Старайтесь выбирать темы, которые будут интересны и полезны именно вашим читателям.

5. Настройтесь на креативное мышление: Открытый и креативный подход поможет вам создать уникальный материал, который будет выделяться среди других статей.

6. Используйте план: Предварительное составление плана и структуры статьи поможет вам организовать свои мысли и создать логичный и последовательный материал.

Настраивайтесь на создание ценного материала, помня о важности качества контента для вашего успеха. Необходимо инвестировать время, усилия и профессионализм в каждую статью, чтобы привлечь внимание читателей и достичь поставленных целей.

Максим, здравствуте!
И спасибо за интересный комментарий!
Я тоже считаю, что тема, идея должна сама по себе прийти.... и увлечь за собой)))
Чтобы текст "на одном дыхании" сформировался.
Я не отношусь к тем, что для галочки нишут что-то.... и в итоге "мучать себя и других")))
У меня если есть вдохновение и чёткая интересная идея---пишу, если нет--не пишу)
С уважением, Инесса Шелест

Инесса, добрый день!

Перефразировав известного певца: «Если хочешь писать, пиши ".

Если есть желание поделиться с миром экспертной информацией, которую вы считаете, будет полезно, тогда пишите статью. Либо к вам, как эксперту часто приходят похожие запросы, и вы решили найти вопросы, ответить всем заинтересованным лицам, тогда тоже пишите статью.

Ну, если нет желания и нет запросов на статью, тогда не стоит писать, и не мучайте ни себя, ни других :)

С большой долей вероятности статья написана из-под палки, выйдет не особо. Пользы для читателей не будет. Но это моё субъективное мнение, могу быть не прав.

Наталья, здравствуйте!
Спасибо за Ваши интересные предложения!
Мне нравится Ваш подход: "новое - это хорошо забытое старое)) Я когда пишу статьи, представляю, что веду свой личный дневник, к которому мне интересно будет время от времени возвращаться и перечитывать)"
Обзательно возьму на вооружение.
С уважением, Инесса Шелест

Валентин, коллеги, здравствуйте!
Валентин, спасибо за Ваш очень полезный для меня комментарий!
У нас с Вами очень похожее восприятие этого вопроса.
Ваша шестифакторная модель ценности мной используется, но Вы её разложили прям на отлично. Я тоже тяготею к препарированию сложных материй) понятным языком структурировать. Спасибо)
С уважением, Инесса Шелест

Инесса, добрый день.

Действительно непросто писать уникальные статьи, когда большинство тем уже раскрыто и изучено. Но, новое - это хорошо забытое старое)) Я когда пишу статьи, представляю, что веду свой личный дневник, к которому мне интересно будет время от времени возвращаться и перечитывать) Также в основном вдохновение и новые идеи приходят ночью) Здорово не полениться, набросать заметки в этот момент.

Инесса, здравствуйте.
В Вашем вопросе есть термин «ценной» - поделюсь соображениями из своих опыта и специализации. В своей работе с клиентами регулярно использую в качестве инструмента шестифакторную модель ценности – есть гипотеза, что в Вашем случае будет любопытным экспериментом ее применить.

Ценность в этой модели складывается из:
1. Внутренние присущие признаки. Это про популярную метафору, что покупатель дрели покупает на самом деле не сам инструмент, а отверстие в стене под, скажем, крючок для картины. В нашем случае – как изменится взгляд читателя на конкретную проблему или возможность после того, как он Вашу статью прочитает и, что важно, как это соотносится с его потребностью, исходя из которой он вообще остановил на ней внимание. Один из вариантов поиска этих внутренних признаков коллеги уже предлагали – запросы потенциальных клиентов. Но это способ, очевидно, не единственный.

2. Внешние признаки. Это про психологические, репутационные и иные нематериальные выгоды. Например, если читатель благодаря Вашей статье сможет (я, конечно, упрощаю, но все же) повысить конверсию из резюме в испытательный срок он не только свою эффективность поднимет, но и сможет похвастаться на очередной встрече бизнес-клуба, в котором состоит: «В среднем по статистике конверсия 5%, а у меня 6,5%». Важно то, что клиент сам в типичном случае эти признаки искать не будет, ему стОит их подсказать.

3. Время. Этот фактор больше для рыночных продуктов и услуг актуален, но в нашем случае тоже может учитываться, поскольку учитывает, в том числе, период выгод. Например, в Вашей теме большинство авторов предлагает решения с коротким сроком жизни, а Вы – с длинным. Или сам материал написан так, чтобы к нему можно было периодически возвращаться – например, пошаговый алгоритм решения какой-то конкретной проблемы, каждый шаг которого требует определенного периода на реализацию.

4. Нефинансовые выгоды. В исходной модели довольно много вариантов, но в нашем случае, я полагаю, можно провести параллель с п.2. Там – про получение эмоциональных и психологических выгод, здесь – про снижение/предотвращение каких-то эмоциональных затрат. Например, клиент сможет делать что-то примерно похожее на то, что и раньше, но благодаря Вашему материалу будет меньше «париться» по этому поводу :)

5. В модели это денежная цена, но в нашем случае можно интерпретировать как затраты времени непосредственно на прочтение материала – длинный он или короткий, нужно ли для понимания обращаться к каким-то другим источникам за уточнением или все понятно «в один клик».

6. Воспринимаемое клиентом (в данном случае читателем) качество. Это, я думаю, про чисто технические параметры текста – полнота, структура, читаемость и т.п.
Еще раз повторю, что это был мысленный эксперимент – системно я эту модель в решении других задач применяю – но, по-моему, он получился любопытным и для Вас потенциально полезным. По крайней мере определенный ракурс обзора Ваших опыт и знаний он стопроцентно дает.

И еще один момент. При всем уважении к коллегам, рекомендовавшим обращаться к «кладбищу проектов» - я как убежденный сторонник и практик лидерства, основанного на сильных сторонах, не уверен, что на этом опыте так уж полезно концентрироваться. Кладбище оно на то и кладбище, чтобы закопать и, за редким исключением, забыть. Более увлекательно искать в опыте повторяющиеся удачные решения и их масштабировать. Но это субъективное утверждение – принимать его или нет это уж кому как правильно.

Спасибо, Александр!))
Порадовали). Моё "кладбище проектов" о котором писать не хочется....успешно выполненные, но эмоционально настолько тяжёлые что...написав об этих проектах, уверенна, что привлеку поток таких же проектов. А я этого не хочу.
Я рада тому, что имею возможность выбора более "позитивных и не изматывающих" проектов.
С уважением, Инесса Шелест

Инесса,
у каждого консультанта, как у хирурга, есть свое "кладбище проектов"
Даже если клиент доволен и работу принял, все равно внутри что-то не дает радоваться.
Об этом можно не писать, а можно писать под определенным углом зрения.
Например, что к этому привело? Почему возникла такая задача?
На что обратить внимание, чтобы избежать таких ситуаций.
Хотя в таких болезненных случаях советовать гораздо проще, чем делать.
Эмоциональный внутренний фон все рвно живет внутри длительный период времени.
Повторюсь!
Спасибо за очень интересный и важный вопрос.
Творческих успехов!

Александр, здравствуйте!
Спасибо Вам за целый комплекс ценных наблюдений и советов!
Лично у меня "муза" на написание статьи, как правило , приходит поздно ночью, когда спать ложиться надо уже)... и могу всю ночь увлекшись писать статью). Или когда я в дороге, когда есть много времени сама с собой)
Ваше замечание---"не бояться делиться своим реальным опытом"---у меня такая боязнь есть, потому что я таких заказов не хочу.
Например: сокращение штата на 2000 человек за 4 месяца, или несчастные случае на производстве, или сотрудничество с представителями Google в поиске разработчиков и инженерных мееджеров.... и много другого, что из категории очень сложных.
Когда этого "наелся" с лихвой, желания об этом писать очень мало)
С уважением, Инесса Шелест

Инесса, здравствуйте!
Захватывающий вопрос!
Я пишу много и каждая статья трудно дается.
Для меня написать статью - как вырастить ребенка)
Однажды я читал интервью с одним известным писателем, который заметил, что с какого-то момента книга начинает сама тебя вести.
С этим полностью согласен!
Относительно моего опыта (частично повторюсь, потому что коллеги это уже написали)
1- Эти темы должны быть близки тебе самому. Они живет внутри тебя и даже читая художественную или научно-популярную литературу ты периодически находишь что-то важное для своих собственных тем.
Пример.
Однажды я одолел статью Анохина (великий русский физиолог) по фнукнциональной системе организма. Там было много интересных моментов/параллелей с бизнесом.
Сильно зацепило слово, которое он ввел ВзаимоСОдействие. Сразу в голове вспыхнуло в чем отличие от привычного взаимодействия.
2- Безусловно, ориентироваться на интересы своей целевой аудитории. Что ты можешь им дать своей статьей? Что переосмыслить? О чем задуматься?
3- Не перегружать ссылками на бизнес-книги и бизнес-гуру. Гуру сами хорошо пишут) Не прятаться за них. Твоя статья это твое отношение к теме и твой собственный опыт!
4- Думать о читателе с точки зрения удобства чтения статьи. Не только содержание, а и структура текста. Правда я сам не всегда этому следую(
5- Безусловно, приводить практические примеры. чтобы было понятно как то, о чем пишешь, проявляется на практике.
6- Не боятся делиться своим реальным опытом.

Здравствуйте, Екатерина!
Спасибо, отличная мысль. Возьму обязательно на вооружение.
Действительно, зачем придумывать....если поток интересных тем можно черпать из потока работы с клиентами. Точно), спасибо.
Тем более что этих историй.... ну, просто...поле непаханное)) за года работы.
С уважением, Инесса Шелест

Инесса, здравствуйте!
Статьи пишу, основываясь на запросах от клиентов. На темы, которые их волнуют, являются острыми и востребованными. Обязательно добавляю в статьи примеры из практики - это делает материал максимально понятным для читающего.
От соискателей, для которых тоже создаю материалы, обратная связь о ценности информации значительно быстрее и эмоциональнее, чем от представителей бизнеса.

Иван, здравствуйте!
Спасибо, Вы очень правильно заметили что включается перфекционист), который хочет писать только уникальные мысли).
Лично я больше склонна содержательные короткие тексты писать, но никак не на несколько страниц.....как растянуть на несколько тысяч знаков то, что я могу содержательно поместить в 1 абзац.... тоже зона для развития))
С уважением, Инесса Шелест

Здравствуйте!

Инесса, возможно не смогу дать чёткий алгоритм, но мне близка эта тема, поэтому не смог пройти мимо)

Я недавно на платформе. Люблю писать, но тоже стопорюсь.

Поделюсь тем, о чём тоже думал в этом плане.

Для создания по-настоящему ценной статьи нужно для начала обхитрить свой перфекционизм. По одной и той же теме могут быть ценные мысли у разных людей. И тут нужно проще относиться к понятию "по-настоящему ценной" (тоже на этом спотыкаюсь). Надо начать писать - ценность будет, если делать это искренне, не формально.

Актуальные вопросы/ темы часто приходят внезапно, так же как и "выходят"). Нужно успевать сохранить идею, чтобы позже написать по ней статью.

Из чего должна состоять статья - из ваших уникальных, индивидуальных мыслей по теме, из вашей интерпретации и отношения к вопросу.

Желаю вдохновения и ярких идей!

Темы выбираю по-разному:
* иногда сам в проекте вижу, что что-то стоить осветить подробно и письменно
* иногда журналисты и редакторы из деловых СМИ и порталов подсказывают
* иногда тема вырисовывается в результате внезапных событий, как в марте-апреле 2022г, когда продавцы вдруг заработали неслыханные %%, но не благодаря своим талантам, а потому что покупатели массово решили потратить деньги

Конечно буду рад, если вы продолжите следить за моими публикациями и комментировать их) 🤝

Успехов!

Влад, здравствуйте!
Спасибо за ответ, участие в дискуссии, но Ваш ответ )) не отвечает ни на один мой вопрос в посте).
И я Инесса, а не Инна), замечаю не первый раз, а Вы меня упорно так называете)
Любой талант надо : находить, раскрывать и развивать.
И кто сказал что умение писать качественный контент нельзя развивать?
И может ли быть авторитетом тот, кто будет такое утверждать?--думаю нет, потому что эту способность доступно развивать всем, при желании.
С уважением, Инесса Шелест

Доброго дня, Инна!

На мой взгляд, компетенция "писатель" и в узком и в широком смысле требует опыта, практики, и главное, желания созидать. Хороший писатель это талант. И, если хотите, призвание. Увы, не для всех.

Здравствуйте, Мария!
Спасибо! Обязательно вставляйте), можете больше, чем 5 копеек!)
Ваши предложения полезны для всех, и опытным и начинающим авторам.
С уважением, Инесса Шелест

Владимир, приветствую!, спасибо).
Я регулярно просматриваю Ваши статьи, Вы действительно отличаетесь. Они у Вас интересные и содержаельные. И мне нравится что Вы активно в привычных темах адаптируете своё виденье, опыт и кругозор.
Для меня такой подход ценный. Буду немного подглядывать) как это делать)
А темы Вы выбираете спонтанно, обычно? или когда тема для Вас острая и актуальная?
С уважением, Инесса

Александра, под "ценностью" я понимаю материал, который не пересказывает проверенные истины, а даёт возможность взглянуть на проверенные истины другими глазами... на основе опыта, кругозора.
99.9 % это именно пересказанные всем уже известные истины.
Но согласна с Вами что достаточно чтобы статья нашла свою аудиторию...

Инесса, приветствую! Прежде чем озвучить свое видение задам несколько вопросов в ответ: Что значит по настоящему ценной статьи? Ценность должна быть для какой-то конкретной категории или для любого читателя?
Ресурс HR Time самостоятельно продвигается для широкого круга читателей, а не только для зарегистрированных на нем участников, таким образом любой рандомный читатель, любого уровня может встретиться с материалом в "поисковике" и он будет для него полезным.
Ориентироваться на темы, которые писали ранее не вижу смысла, поскольку каждый день на HRTime регистрируются новые пользователи и вряд ли будут отматывать "пленку" на пол года назад.
Предлагаю ориентироваться на реально волнующие вас или ваших заказчиков темы в реальной жизни, писать о том, в чем вы эксперт или о том, что вы недавно узнали и очень бы хотели поделиться, писать так как вам нравится, вашим родным слоганом и формулировками, так как Вы видите и слышите. Искренность автора... вот что хочу чувствовать я читая любой материал.

Я стараюсь писать статьи уникальные, из собственных наработок и кейсов. Иногда они идут очень сильно вразрез с общепринятыми традициями ведения бизнеса.

Например:
* коммерческие предложения (КП) все стараются отправлять клиентам типовыми, одинаковыми, я же предлагаю писать их уникальными, кастомизированными под конкретного персонажа в конкретной компании: https://clck.ru/38bsTT

* большинство продавцов в розницу старается продавать свои товары скидками и отсрочками, я же "топлю" за то, что это не просто бесполезное, это вредное (!) занятие как для поставщика, так и для его торговых партнеров в рознице: https://clck.ru/38bsQo

* большинство бизнесменов говорят, что не могут представить себе бизнеса без рекламы, я утверждаю, что в большинстве сфер B2G, B2B, B2C, FMCG в этом вообще нет необходимости! https://clck.ru/38bsef

В видеозаписях и вебинарах порой невозможно объяснить логику применения отдельных методологий. Да и не всем удобно смотреть видео.

Для них я и пишу свои статьи, которые иногда набирают более 25 000 просмотров! Вот пример, тоже эксклюзивно с моими личными наработками: https://hrtime.ru/material/kak-prodavat-khleb-realnaia-istoriia-sozdaniia-odnogo-fmcg-brenda-na-ko-23391/