Как говорить о целях года, чтобы команда их не восприняла как “очередной корпоративный лозунг”

Корпоративы отшумели, шампанское выпито, отчёты по итогам года сданы. Стол уже не накрыт, а заставлен ноутбуками и папками. Начинаются настоящие рабочие будни. И в этот момент руководитель выходит к команде рассказывать о целях на новый год.

Снаружи картинка выглядит знакомо: презентация, несколько слайдов с цифрами, слова про «новые вызовы» и «ключевые приоритеты». Но фон у этой встречи совсем другой. Экономика буксует. Новые налоги, проверки, отчёты, регламенты. В конце года многие провели стратегические сессии — но строить по-настоящему длинные планы сейчас мало кто решается. Горизонт сократился до квартала, полугода максимум.

И вот теперь нужно выйти к людям и сказать: «У нас есть план». Не так, чтобы в глазах читалось: «Ещё один набор слайдов, от которых в нашей жизни ничего не поменяется». А так, чтобы команда действительно увидела в этих целях личный смысл и свою роль.

Ниже — о том, как говорить о целях в таких условиях: честно, по-взрослому и по-человечески.

Найдите консультанта
для ваших целей

Расскажите, с чем вам нужна помощь (консалтинг по продажам, сервису или управлению, создание документов), и мы бесплатно подберем для вас консультанта из нашей базы экспертов

Подобрать

Признать реальность, а не замазывать её

Самая грубая ошибка — делать вид, что вокруг всё отлично, «слегка турбулентно, но в целом уверенно растём». Люди живут в той же реальности, что и вы: они читают новости, видят новые требования, слышат разговоры клиентов.

Если начать разговор с бодрых лозунгов и игнорировать очевидную сложность момента, вы тут же теряете доверие.

Гораздо честнее и сильнее звучит другой заход:

• «Праздники закончились, и мы с вами выходим в год, который не обещает быть простым».
• «Усиление контроля, новые налоги, постоянные изменения правил — это уже не временная турбулентность, это новая нормальность».
• «Долгие и красивые стратегии на 5 лет сейчас мало что стоят, поэтому мы сознательно выбрали короткий горизонт и более приземлённые, но реальные цели».

Эти слова не демотивируют, если за ними следует не уныние, а внятный ответ: и что мы будем с этим делать.

Важно: не драматизировать, не пугать, не запугивать. Просто назвать вещи своими именами и показать, что руководство живёт в той же реальности, что и команда.

Объяснить «зачем» раньше, чем «что»

Типичный порядок подачи: «Наши цели на год: вырасти, оптимизировать, улучшить…» И только потом где-то между строк — зачем это всё нужно.

В сложные времена это не работает. Людей сейчас меньше интересует «какая у нас будет выручка», чем «как мы вообще собираемся выживать и развиваться в этих условиях, и что это означает лично для меня».

Поэтому стоит поменять местами акценты.

Сначала — контекст и смысл:

• «Наша главная задача в этом году — не геройские рекорды, а устойчивая работа в меняющихся правилах игры».
• «Нам нужно сохранить ключевые компетенции, людей и клиентов, чтобы через два-три года у нас всё ещё был фундамент для рывка».
• «Мы не можем влиять на новые налоги и проверки, но мы можем влиять на то, насколько гибко и быстро реагируем на изменения».

И только затем — цель в цифрах и проектах. Тогда цели становятся продолжением понятной логики, а не абстрактным слайдом.

Перевести «цели компании» в язык людей

Фраза «донести цели» сама по себе коварна. В ней слышится: «есть правильное видение у руководства, а ваша задача — его просто услышать и согласиться». Отсюда и недоумение, и сопротивление.

Задача лидера — не «донести», а «связать».

Связать:

• цели компании;
• цели и задачи подразделений;
• и личные интересы, страхи и мотивы людей.

Любая цель, озвученная сверху, вызывает в голове сотрудника простой внутренний вопрос: «И что с этого мне?» Не только в деньгах. В стабильности, в ясности задач, в интересе к работе, в профессиональном росте, даже в элементарном спокойствии.

Поэтому, рассказывая о целях, полезно каждый раз делать один шаг дальше:

Не просто:
«Мы планируем выйти на такие-то показатели по выручке/марже».

А:
«Почему нам критично выйти на эти показатели? Потому что это:

• позволяет сохранить и не резать команду;
• даёт ресурс, чтобы инвестировать в обучение и инструменты;
• создаёт запас прочности, который защитит нас при следующем изменении правил».

Не просто:
«Мы переориентируемся на другой сегмент клиентов».

А:
«Что это будет означать для вас в работе: другие типы запросов, более понятные задачи, меньше хаоса, более предсказуемая загрузка».

Чем больше вы переводите корпоративный язык в человеческий, тем меньше поводов воспринимать цели как пустой шум.

Показать, как эти цели родились

Ещё один важный момент — рассказать не только «что решили», но и «как решили».

Когда сотрудники видят только финальный список целей, он выглядит как очередной «документ, спущенный сверху». Особенно если в конце года была стратегическая сессия, но к ней привлекли только узкий круг людей.

Расскажите коротко:

• Что именно обсуждали на стратегической сессии.
• Какие варианты рассматривали.
• От каких амбициозных, но нереалистичных планов сознательно отказались.
• Какие сигналы рынка учли.
• Почему выбрали именно такой набор приоритетов, а не другой.

Ключевой сигнал, который важно дать: «Это не фантазии оторванных от жизни людей. Мы мучительно отбирали из десятков вариантов то, что в этих условиях реально потянуть».

Когда человек понимает, что за строчками в презентации стоят реальный анализ, сомнения и выбор, ему проще принять эти цели как серьёзные.

Признать ограничения и назвать сложные вещи

В текущей реальности почти в любой компании есть неприятные решения: урезанные бюджеты, замороженные проекты, ужесточение дисциплины, изменения в системе премий. Утаивать или размывать это — прямой путь к недоверию.

Важно прямо проговорить:

• чего мы не можем обещать в этом году;
• на что у нас не будет ресурсов;
• где придётся «поджаться»;
• что для кого-то может звучать болезненно.

И сразу же — зачем это делается и какая в этом логика.

Например, лучше честно сказать:

«Мы не будем в этом году делать X и Y, хотя раньше хотели, потому что это отвлекает ресурсы от ключевой задачи — удержать и укрепить основной бизнес. Это решение нам самим неприятно, но оно помогает не распыляться и не провалиться сразу во всём».

Парадокс в том, что откровенный разговор о сложных вещах вызывает больше доверия, чем искусственно сглаженная картинка. Люди всё равно чувствуют, когда им недоговаривают.

Сделать цели осязаемыми на уровне команды и человека

Глобальные формулировки вроде «повысить эффективность», «укрепить позицию на рынке», «оптимизировать процессы» не задевают человека напрямую. Они слишком большие и абстрактные.

Задача руководителя — спустить цель до уровня:

• «что это значит для нашего отдела конкретно»;
• «что именно изменится в вашей повседневной работе»;
• «по каким признакам вы сами поймёте, что мы идём правильно».

Хорошая практика — после общей встречи сделать отдельные разборы по командам:

• показать 3–5 ключевых целей компании;
• разложить, какие цели и задачи появляются у подразделения;
• и обсудить вместе, как это превращается в план на квартал.

Ещё один важный шаг — обсудить с каждым сотрудником:

• какую роль он видит для себя в этих планах;
• какие навыки ему придётся подтянуть;
• где он ждёт поддержки от руководства.

Такова простая психологическая истина: человек гораздо легче принимает цель, к формулированию которой он хоть чуть-чуть приложил руку. Даже если рамки заданы сверху, возможность уточнить, задать вопросы и повлиять на детали уже превращает «чужую цель» в «нашу».

Говорить простым, живым языком

Литературный, но живой язык здесь — не украшение, а инструмент.

Сухие формулировки «стратегических приоритетов» плохо цепляют, особенно сразу после каникул, когда мозг только-только выходит из режима «ёлки и мандарины».

Разговор о целях в начале года — это не отчёт и не совещание, а, по сути, большая откровенная беседа: «Вот реальность, в которой мы все оказались. Вот наши варианты действий. Вот путь, который мы выбираем, и мы зовём вас с нами».

Избегайте:

• канцеляризмов и штампов;
• чрезмерно пафосных оборотов;
• неопределённых слов («улучшить», «повысить», «усилить») без конкретики.

Говорите так, как говорили бы умному другу, который спросил: «Ну что у вас там на работе, как вы собираетесь этот год прожить?»

Оставить место для вопросов, сомнений и диалога

Одна из самых разрушительных вещей — закончить презентацию фразой: «Вопросов нет? Тогда работаем».

Вопросы часто есть. Есть сомнения, опасения, иногда сопротивление. Особенно если планы предполагают изменения в привычной работе.

Дайте людям право:

• спросить «а что будет, если…»;
• озвучить страхи («а вдруг клиентов станет меньше», «а если нас урежут»);
• не сразу согласиться.

Важно не оправдываться и не спорить, а выслушать и ответить по существу. Где-то вы сможете развеять иллюзии, где-то — признать риск и сказать честно: «Да, этот риск есть. Вот как мы будем стараться его снизить».

Такой диалог — часть внедрения целей. Люди начинают примерять их на себя и искать своё место в новой картине.

Подкрепить слова последующими действиями

Самое сильное подтверждение того, что цели — не лозунг, а реальное намерение, — это первые шаги после встречи.

Если вы говорите, что:

• фокус на устойчивости — покажите, какие бессмысленные инициативы вы уже отложили;
• важен рынок и клиент — покажите, какие решения будут приниматься быстрее;
• мы становимся гибче — покажите, что именно вы упростили в процессах, отчётности, согласованиях.

Люди не верят словам. Люди верят последовательности: «Сказали — сделали».

И наоборот: если после красивой речи про «концентрацию на ключевом» вы продолжаете разбрасываться в десяток несвязанных направлений, любой самый грамотно построенный разговор о целях обесценится.

В итоге цель разговора в начале года — не в том, чтобы блеснуть слайдами и вдохновляющими фразами. Задача — дать команде три вещи:

• Честную картину: где мы и в каком мире живём.
• Понятную логику: зачем мы выбрали именно этот путь.
• Личную связку: как всё это касается каждого конкретного человека.

Тогда даже в буксующей экономике, с новыми требованиями и ограничениями, цели перестают быть «очередным корпоративным лозунгом». Они становятся опорой, ориентиром — пусть и на короткую дистанцию, в несколько месяцев.

А иногда именно короткая, честная и осмысленная дистанция удерживает людей вместе лучше, чем самые красивые долгосрочные обещания.