Креативное описание вакансии. Где граница и существует ли она?

Границы требований вакансий описаны в ТД РФ. Есть запрет на требование по возрасту, полу, национальности. Работные сайты даже не имеют такой опции, прописывающие возраст, национальность.
Считаю, что креативное написание вакансии- это более успешная презентация ее на рынке.
Конечно, 90% красивой обертки должны включать 10% начинки. Начинка- реальные условия по вакансии: зарплата, бонусы, обьем работы.
Для рекрутера лозунг "Делаем, что обещаем"- бальзам на душу, поскольку это и есть результативность и удовлетворенность от проделанной работы.
А если 99% рекламы и обертки, но 1% содержания, то даже закрыв вакансию, у рекрутера остается неприятное послевкусие.

Креативность – это творчество. Безусловно такая якобы креативная работа с матами – это отражение культурного уровня как минимум Исполнителя, а для окружающих – отражение корпоративной культуры самой компании в целом. Реклама для поиска сотрудников – это не только ловушка для невинных душ кандидатов, но и трансляция вовне компании. Ведь не только кандидаты делают вывод о компании, но и другие контрагенты, налоговики, муниципалитет, поставщики, потенциальные заказчики и др. Далеко не для всех такой креатив в кавычках – норма. История про маркетологов, которые вывесили на билбордах городов России рекламу пылесосов со слоганом «Сосу за копейки» и на фоне смазливой девушки с зазывающей позой обсуждался в профессиональной среде как образец безвкусицы и отсутствия профессионализма.

По отношению к описанию вакансий креатив вполне может быть отражен совершенно другими средствами, например художественными текстами или элементами художественности. Художественный текст отличается от обычного информационного тем, что включает эмоциональную половину мозга и воображение, то есть правополушарность. Информация – это левое полушарие, а правое – эмоции и воображение.

Единственное, с чем можно согласиться, что продающие тексты вообще и описание вакансии как частный случай должны быть необычными, выделяться, не должны быть серыми и однотипными. Но для этого не нужно рисовать малярной кистью большими буквами на заборе, достаточно найти нужные слова. Важно КАК сказать.
Для кандидата – это полезно. Он сразу видит, устраивает его такая атмосфера в коллективе или нет. Ведь в теории можно описание вакансии написать в формате «по фене ботать». Только тогда не следует удивляться, что появятся люди, в качестве кандидатов, которые профессию получали в местах не столь отдаленных. Если работодателю это нормально, то такое объявление точно будет заметно. Только одних оно отпугнет, а других привлечет.

Работать с текстами мне приходится постоянно. Это основа психолингвистики. Тексты обязательно анализируются в оценочных процедурах. Часто приходится перерабатывать формулировки в резюме и фактически создавать сопроводительные письма, описание вакансий приходилось создавать гораздо реже, но такой опыт тоже есть.
Всего одно слово порой переворачивает впечатление. Вроде бы слово «Данный/ое» правильное, но холодное, казенное, отдает УЧРЕЖДЕНИЕМ. А ведь в текстах оно встречается сплошь и рядом. Замените его на это/т, хотя бы. И уже написанное становится человечнее. А русский человек желает разговаривать не с функцией, а с человеком.
Помните, как в кинофильме Данелия «Осенний марафон» датский профессор (финский актер его играет, Норберт Кухинке), герой, которого играет Олег Басилашвили ( Андрей Бузыкин) и герой в исполнении душевнейшего Евгения Леонова выпивают на кухне. И коронные фразы: «Хорошо сидит» и «У нас так не принято. А поговорить?», которые отражают потребность читателя/зрителя/слушателя/ жителя России в душевности и человеческом языке.
Я так и начинаю разговор с заказчиком по реставрации/модернизации/коррекции резюме – переводим на человеческий язык.
Вообще, нарабатывание художественности речи – это очень хорошее подспорье в работе с презентологами, с руководителями, которые подтягивают компетенцию «Умение говорить, объяснять, ораторское искусство». Можно просто читать художественные тексты ( Например, я часто использую произведения Николая Васильевича Гоголя, Константина Паустовского). Но лучше разбирать вместе с коучем эти тексты. Разумеется, все это помимо реальной тренировка проговаривания речей и взаимодействия с разными аудиториями.
Креативность связана с воображением, с инновационостью, со способностью придумывать что-то кардинально новое. Очень хорошо включать такие задания по КРЕАТИВНОМУ описанию вакансий в тренинги или ассессмент-центры. Замечательная основа для дальнейшей интерпретации вкупе с другими данными и результатами выполнения других заданий.

Тема бесконечная. Спасибо автору за открытие этой дискуссии. Я надеюсь, что многие смогут отметить в наших высказываниях не только отражение личного мнения на этот счёт, но и полезные приемы, техники, приемы и т.д.

С уважением, Айрат Мустафин
Эксперт Российско-Шведской Ассоциации менеджеров,
Специалист по оценке топ-менеджеров и ключевых специалистов,
Коуч, бизнес-тренер.

Убежден, что границ нет. Но для одной компании уместна форма вакансии как в примере, а для другой нет. По сути — вакансия может отражать ценности компании. Вот в выше описанном примере такие ценности :) И привлечет она именно таких кандидатов. Возможно работодателю это и нужно.

Хуже, когда вакансия описана сухо, как и сотня рядом опубликованных и ничего не отражает. Это тоже, кстати, может кое-что сказать о компании. Например то, что она сверх консервативна и сотрудники боятся быть открытыми. Ведь один из этих сотрудников и составил этот «суховей».

Любая форма вакансии хороша, если ее автор понимает зачем он выбрал такую форму, а не другую.

Анастасия, действительно интересную тему затронули. Были полезны комментарии коллег.
Полагаю, что при создании текста вакансии надо опираться на свою ЦА, которую мы хотим привлечь. И здесь важно тестировать, смотреть воронку вакансии и не останавливаться в своем творческой порыве: менять, совершенствовать. И ещё прорабатывать надо не только текст, но и визуальную составляющую.
А приведенное объявление - на мой субъективный взгляд: пошлось, мат, безграмотность и т.п. - это не креатив.
Интересные вебинары/обучение проводил Владимир Якуба по данному вопросу, также видела много качественной информации в сети.

Бесспорно, креативное описание вакансии привлекает внимание соискателей. Но есть ли результат от этого? Если вакансия открыта в PR или Event агентстве, то возможно)) Все-таки большинству соискателей важнее конкретика в описании вакансии. Да и креатив некоторых, мягко говоря, на грани))) Не думаю, что адекватных соискателей привлекают такие формулировки, типа:
- если ты нудный чувак, нам с тобой не по пути
- у нас пивасик по пятницам, с нами будет весело
- расскажи о себе в сопроводительном письме, какой ты охренненый и почему мы должы взять тебя и т.д.....

Анастасия, Коллеги, доброго дня!
Креативность, творчество, шизоидность -уже много интересного за последний месяц. Даже тема Ирины про личностные или профессиональные качества - тоже краем в данной теме.
Для тех, кто рационально относится к информации и людям, возможно будет интересен наработанный мною опят по подбору персонала и молниеносному отсеву нежелательных кандидатов.
И тут без креативности не обойтись никак. Она должна быть обязательно, но в здоровой, опять же доле. Так сказать, без утренних фантазий!
http://www.pavelbormotov.ru/loyal'nyy-personal.htm
Мне крайне хотелось бы и было бы приятно, если бы этот инструмент помог вам в решении сложных вопросов подбора персонала, в том числе и для неадекватных Заказчиков.
Всем успеха!

Анастасия, приветствую!
Могу сказать одно, что креативность была и в начале 2000... вопрос не потерять лицо. Поскольку имидж сложно восстановить и реабилитироваться из состояния полного аута.
Поэтому чувство меры должно быть однозначно!
Я всегда искала креатив в оформление информации.
И работало, и работает.

Анастасия, спасибо за тему. Да. где граница- вопрос интересный. Мы понимаем, что тема секси-маты привлекает внимание, и, как правило хорошо продается. Работает ли? Отвечаю - как ни странно, работает. Вижу, что активность по отзывам почему то на такие описания выше. Но воспитание и моральные устои не всегда мне позволяют это сделать. Поэтому, естественно, получается, что грани прекрасного определяет для себя каждый сам.
С другой стороны, в достижении цели - все средства хороши.
Но, всегда понимаю, что работодатель с сильной брендовой позицией вряд ли сможет себе в соцсетях ТАКОЕ креативное описание вакансии.

Поддерживаю,интересны!)))
На моем трудовом пути встречались разные вакансии. Что особенно запомнилось в описании записала в заметки(повторяю выдержки,текст и орфография автора):
- мы тебе нужны значит ты должен прийти с готовым клиентом
- у нас свобода слова. раздражает - не читай
- прежде чем обсуждать оклад,докажи,что ты многого стоишь на деле
- хочешь узнать условия - приходи. Ну и т.п.
Сейчас,на мой взгляд,прошла мода на креативы,"аля 90-е" и "свой рубаха-парень". Уважающий себя специалист ценит то,что и компания готова в него вложить и какие усилия предпринимает для повышения качества своего бренда, комфортности,развития сотрудников. Ценят ,как компания заботится о стабильности и "подстрахованности" сотрудников.

Анастасия, интересный вопрос. В данном описании душевный протест , наверное, вызывает ни столько креатив, сколько этика делового общения. Позиционирую себя в вакансии так, становиться понятно , что внутренний коммуникации будут такими же. Идея с которой нельзя не согласиться - это показать как раз корпоративную культуру, чтобы привлечь единомышленников.
Например меня привлекли когда-то слова:
- С уважением относиться к заказчикам, соискателям и коллегам.
- Постоянно совершенствовать свои знания и профессиональные навыки.
- Придерживаться принципов независимости и объективности при оценке соискателей.
НО эта идея коверкается. Пишут не чтобы компания вызвала интерес, а чтобы пришел кандидат звезда, нку или лошадь))). Тогда возникают такие фразы:
- Ищем того, кто готов не получать, а зарабатывать!
- Продажника ноги кормят... и т.д.