Почему вашу вакансию не видят соискатели?

Часто бывает, что размещённое объявление о вакансии практически не вызывает откликов, то есть, как будто не видимо для рынка труда. Причиной могут быть две распространённых ошибки, до обидного простых и очевидных. Чтобы их избежать, достаточно пользоваться приёмами рекламы, обеспечивающими внимание аудитории. 
О них и поговорим.

Популярное по теме

90 чек-листов по всем направлениям для HR и бизнес-тренеров: подборка от экспертов hrtime.ru

Полезные инструменты по подбору, оценке персонала, обучению, консалтингу, разработке СОТ, корпоративной культуре, коучингу, кадровому учету и карьерному консультированию в одном месте.

Посмотреть подборку

Разместили вы вакансию на «Хедхантер». Висит она день, второй, третий… а откликов как не было, так и нет. И просмотров кот наплакал. Впечатление, что соискатели ее просто не видят.

Очень вероятно, что, создавая объявление, вы допустили хотя бы одну из двух типичных ошибок, а то и обе. Они до обидного простые, настолько, что рекрутеры просто не обращают на них внимания. А именно они могут сделать вашу вакансию невидимой для рынка труда. Ведь он тоже рынок, и нем действуют обычные законы привлечения внимания аудитории.

Захотелось вам колбаски. Идете вы по улице и видите 3 объявления:

1. «Магазин»;
2. «Продукты»;
3. «Вкусные колбасы».

Куда вы заглянете?

Соискатели, как и покупатели, – народ достаточно ленивый. Придя на рынок труда, открыв «Хедхантер», они попадают в верхнюю, входную часть воронки рекрутмента. Они видят длинную ленту сниппетов, то есть, кратких описаний вакансий. Это те же самые вывески и витрины, т.е. завлекалочки. Их цель – побудить соискателя зайти на следующий уровень воронки, т.е. открыть полный текст вакансии.

Сниппет содержит названия компании и вакансии, уровень зарплаты и минимальную информацию о функционале и условиях.

Первая ошибка может случиться уже с названием.

Две истории из практики:

Одна компания открыла вакансию помощника юриста с высшим образованием. Зарплата была явно ниже рынка и естественно, отклика не вызвала. Стали выяснять: а в чем функционал должности? Оказалось – всего-навсего забирать в офисе документы, относить их куда надо, получать подписи и приносить обратно. Одним словом, курьер, для которого уровень зарплаты был самый подходящий. Да и не очень понятно, зачем высшее образование?

Другая компания месяцами не могла найти помощника логиста. Оказалось, что функционал должности – сбор заказов на складе. На рынке труда это называется комплектовщик. Просто у них завскладом почему-то называлась логистом.

Таких примеров масса.
Причина в том, что за одними и теми же должностями в разных компаниях могут скрываться абсолютно разные задачи.
Самое типичное – «специалист» или «менеджер». Такая популярная должность, как «менеджер по продажам» может предусматривать функционал от активных продаж промышленного оборудования до простого отпуска товара со склада.

Как избежать этой ошибки?
Название вакансии должно быть понятно соискателям и соответствовать их ожиданиям. Исходите не из того, как принято у вас, а из трудовой функции! Выясните, как эта работа может называться на рынке. Поищите объявления других работодателей, выберите подходящие названия. В случае чего, дайте в заголовке объявления несколько названий через запятую, это не возбраняется.

Вторая причина невидимости вашей вакансии будут похитрее, но её тоже не сложно обойти.

Заголовок, т.е. название вакансии – это как вывеска магазина в нашей истории с колбасой. А сниппет здесь играет роль привлекательной витрины.

Мало кто знает, что «Хедхантер» формирует сниппеты из текстов объявлений автоматически, не обращая внимания на смысл. Просто забирает из ключевых разделов несколько строчек. В результате ваша витрина может выглядеть совсем не привлекательно, а иногда получается полная ерунда.

Вот примеры из реальных объявлений. Проглядите как-нибудь ленту вакансий, точно найдёте много похожего!

В одном сниппете главной задачей работника оказалось «соблюдение трудовой дисциплины». А вот первая строчка сниппета вакансии: «Ассистент отдела маркетинга и рекламы»: «25000 квадратных метров заполненных складских площадей. 35 сервисный инженер и выезд к клиенту за 48 часов. Креативность, мобильность, закупка рекламных материалов.» Это точная цитата! Понятно, что ахинея. На самом деле в завлекалочку просто попали первые строчки описания компании.

А здесь – совсем анекдот. Вот как выглядит завлекалочка: «Утверждения изменений во многих инстанциях, сложных отчетов, бюрократии. Технических заданий от SEO-специалиста, которые не реализуется месяцами.» Нет, это не сумасшедшие писали. Весь этот текст есть в самом объявлении. Только под лозунгом: «У нас вы не найдёте:», который в сниппет не попал…

Так что, друзья, давайте без лишнего креатива! Соискатель его всё равно не увидит и не оценит. Его в первую очередь интересует, что надо делать на работе и сколько за это платят. Если вместо ответов он на вашей витрине увидит, что надо соблюдать дисциплину, и сколько у вас квадратных метров, а то и про бюрократию – точно дальше не пойдёт.

Как избежать этой ошибки?
Очень просто. Опубликовав объявление, не полениться посмотреть, как оно будет выглядеть в виде вашей витрины для соискателей. Если неважно – вернуться к полному тексту и отредактировать, переставив местами строчки, чтобы программа разместила в завлекалочке то, чего ищет соискатель.

Тогда она станет видимой!