Личный бренд - и 10 способов его развития

В апреле 2022 командой Алены Владимирской был проведен анализ профилей LinkedIn 100 директоров по развитию.
Краткие итоги таковы:
✔только у 3 человек информации достаточно, чтобы сделать вывод об адекватности, экспертизе и ориентации на результат
✔у 35 человек - трети! - страница либо не жива (меньше 100 контактов, нет публикаций), либо содержит только последнее место работы.
Угадайте, кому из них рекрутеры предложили пообщаться на тему вакансии?

Чтобы работа/бизнес-партнеры/клиенты вашей мечты нашли вас сами,
вы смело назначали себе цену выше рынка,
не боялись увольнений/кризисов, Вам нужен сильный личный бренд.

Популярное по теме

90 чек-листов по всем направлениям для HR и бизнес-тренеров: подборка от экспертов hrtime.ru

Полезные инструменты по подбору, оценке персонала, обучению, консалтингу, разработке СОТ, корпоративной культуре, коучингу, кадровому учету и карьерному консультированию в одном месте.

Посмотреть подборку

Кому  он 100% пригодится:

1. ТОП-менеджерам и тем, кто хочет ими стать
Поиск работы полгода - год и конкуренция 300-400 человек на место обязывают быть на слуху у всех HR и нанимающих менеджеров.

2. Предпринимателям

Кол-во клиентов и средний чек напрямую зависят от известности и личных связей основателя.

3. Экспертам

Если вы хотите расти в доходе, делая горизонтальную карьеру, или развивать свой проект/консалтинговую практику.

4. Специалистам редких профессий или узких ниш

Такие вакансии появляются довольно редко. И первый, о ком должны  вспомнить - это вы.

5. Тем, у кого высокая конкуренция в профессии

6. Всем, кто хочет зарплату выше рыночной и свободный график

Однако даже Junior специалист, регулярно пишущий грамотные статьи на harbr, имеет гораздо больше шансов быть замеченным и приглашенным на работу.

                                                                       ***

Работа по формированию бренда долгая, поэтому начинать ее нужно прямо сейчас.

Собрала для этого ТОП 10 способов.

№ 1. LinkedIn

Не смотря на запрещенность в России, остается деловой соц. сетью № 1.

Редкий рекрутер не пользуется ей для поиска кандидатов, а бизнесмен - для поиска партнеров.

При этом смотрят не только на опыт работы, но и на активность профиля.

В апреле 2022 командой Алены Владимирской был проведен анализ профилей 100 директоров по развитию.

На какой минимум ориентировались:

1. Есть фото, оно деловое, хорошего качества и на нейтральном фоне

2. Описано саммари с ключевыми навыками и областью знаний

3. Структурирован опыт и результаты минимум на 3 последних местах

4. Широкий нетворк и есть следы жизни (комментарии, публикации), пройденное обучение в последние несколько лет

5. Содержится достаточно ключевых слов, относящихся к роли и упрощающих поиск

Анализ показал:

✔только у 3 человек информации достаточно, чтобы сделать вывод об адекватности, экспертизе и ориентации на результат

✔еще у 15 есть ключевые блоки (саммари разного качества и перечисление мест работы)

✔у 47 человек - почти половины - есть только фото и перечисление мест работы

✔у 35 человек - трети! - страница либо не жива (меньше 100 контактов, нет публикаций), либо содержит только последнее место работы

Лично я тут же взялась вести свой Линкедин аккаунт и всех клиентов сагетировала.

2. Спикерство на тематических конференциях и мероприятиях

И желательно - с публикацией саммари вашего доклада в СМИ.

Чем больше у вас таких выступлений и публикаций в СМИ, тем лучше для вашего портфолио.

3. Публикации в СМИ статей о ваших проектах или вашего экспертного мнения.

В большинство изданий можно писать самостоятельно без каких-либо приглашений и одобрений.

Например, в VC.ru, Harbr.com, Hrtime.ru 

4. Преподавание в ВУЗах, на курсах дополнительного или бизнес-образования

Прекрасный способ укрепить репутацию, расширить нетворкинг и получить дополнительный источник дохода.

Устроиться преподавать не сложно. Если вы учились на каких-то курсах - предложите организаторам свою кандидатуру.

Вариация для инфобизнеса - устроиться наставником/куратором на курс к более опытным коллегам.

5. Ведение блога и/или сообщества в соц. сетях

Фейсбук
Признана экстремистской в России, однако продолжает оставаться популярной для бизнес-аудитории.

Телеграмм
Редкий эксперт или бизнес не ведет сейчас там свой канал.

TenChat
Активно органически растущая российская соц. сеть, которую считают русским аналогом Линкедина.

Аудитория - предприниматели, ТОП менеджеры, руководители, помогающие специалисты.

В Контакте
За март-апрель сеть приросла с 70 до 100 тыс. активной аудитории.

Многие корпорации исторически ведут свои паблики именно там.

Инстаграмм
Запрещена в РФ, однако продолжает удерживать высокий рейтинг.

Яндекс Дзен
Многие бизнесы ведут тут свои каналы.

YouTube
Этот канал нужен только тем экспертам, которые готовы работать не менее 5 лет вподряд, снимая по 8 профессиональных выпусков в студии в месяц.

Иначе не ждите органического роста трафика.

RuTube
Русский аналог Ютубе. Находится в стадии активного роста.

6. Кадровые агентства

Лучший способ трудоустройства для ТОП-менеджеров.

Даже если вы сейчас не ищете работу, важно познакомиться с КА и карьерными консультантами, специализирующимися на вашей сфере, и оставить о себе приятное впечатление.

И свое резюме в их базе.

Чтобы при появлении подходящей вакансии вспомнили именно ВАС.

Мой личный опыт.

Я окончила университет в разгар безработицы после кризиса 2008.

И чтобы получить 1ю работу, разносила свое резюме по всем кадровым агенствам г. Тулы. 

Тогда они мне не помогли - трудоустроилась сама.

Год спустя решила сменить работу. И даже еще не обновила свое резюме на сайтах… как мне позвонило кадровое агенство, в котором я была год назад. И предложило вакансию моей мечты.

Так я устроилась в фирму, где проработала 6 лет и стала ТОП-менеджером.

7. Развитие собственного проекта/бизнеса

Это могут быть консалтинговые услуги, инфобизнес и т. п.

Сейчас не модно и не безопасно иметь только 1 источник заработка.

Лучше строить слэш-карьеру (несколько разных карьер сразу) и иметь 3-5 разных источников заработка.

7а. Коллаборации и совместные проекты

Один из самых популярных способов продвижения на сегодняшний день.

8. Членство в экспертных сообществах

Член ассоциации независимых директоров, карьерных консультантов, коучей, продюсеров, директоров по развитию и т. д. всегда звучит гордо.

Как правило, в такое сообщество легко попасть после окончания одноименного курса.

9. Регистрация на маркетплейсах талантов или специализированных сайтах-агрегаторах

Для наработки кейсов и клиентской базы.

Вы выполняете роль эксперта, а весь маркетинг платформа берет на себя.

Выполнение разовых проектов актуально для digital специалистов, агрегаторы - для коучей и прочих помогающих специалистов.

Например, сайты: Профессионалы 4.0, Expert.me, Mostcoach.ru , Ярмарка мастеров

10. Написание книги

Заработать на этом вряд ли получится, однако это лид-магнит для будущих клиентов.

                                                                           ***

На постепенное освоение всех каналов продвижения личного бренда лучше закладывать год.

Для этого важно четко осознавать свое позиционирование, уникальность, ЦА и на какую карьерную/бизнес цель на 2-5, а еще лучше 10 лет вперед вы работаете.

Тогда план продвижения сложится сам собой.

Как показывает практика, как раз с определением карьерной цели у 80-90% соискателей серьезные проблемы.

И развивают они личный бренд хорошо если по 3-4 пунктам из предложенных 10 - даже ТОП менеджеры.

Отсюда непонимание, почему нет офферов и какую работу в принципе хочется. 

Поэтому в первую очередь важно определить свою карьерную цель на несколько лет вперед, а уже затем составлять план развития личного бренда.

В этом может помочь карьерный стратег - с экспертной позиции, или коуч, который поможет услышать все ответы внутри себя. 

Поделитесь в комментариях, какой метод берете себе прямо сейчас?