Коллеги! На рынок вышел уникальный кандидат, второго такого точно нет – претендующий на вакансии Директора по стратегическому маркетингу, коммуникациям, медиа, развитию брендов. г. Москва Имеет опыт работы в компаниях Честный знак, ROCKWOOL, Pepsico (направление молоко), Johnson&Johnson, LGElectronics, Mindshare, Procter&Gamble. Есть небольшой опыт в фарме. Яркие примеры ее карьерных успехов: ü Разработала стратегию развития приложения ЧЗ и концепцию рекламной коммуникации для потребителей продукции на 1-3 года ü Проработаны идеи новых продуктов с потенциалом стать «звездой» и удержать компанию в ТОП - 3 ü Реализована концепция «кулинарная энциклопедия» https://prostokvashino.ru/recipes/ Рецепты простоквашино ü Запустила проект Агуша + Яндекс Такси ü Управляла бюджетом 3+млрд руб год.
Апрель 2024 — Июль 2024 4 месяца
ООО "Оператор ЦРПТ" (Честный знак)
Москва
Директор по маркетингу
Проект по маркетинговым программам В2С & мобильное приложение, направленный на узнаваемость бренда ЧЗ, увеличение количества скачиваний приложения и количество сканирований каждым пользователем продуктов при покупках (молочных продуктов, лекарств, воды, пива и т.д.); Результаты: 1. Разработала стратегию развития приложения ЧЗ и концепцию рекламной коммуникации для потребителей продукции на 1-3 года; 2. Создала коммуникационную стратегию, предложила «маскота бренда» для визуализации в глазах потребителя; 3. За 2 месяца придумала концепцию, и выпустила ролик «Касса защищает»; 4. Запущена рекламная кампания: ТВ, ООН, диджитал сроком 6 недель которая дала +13.4% на знание мобильного приложения, +6,6% на использование МП; 5. Инициировала сбор статистических данных для оценки эффективности инвестиций и максимизации ROMI.
Январь 2022 — Декабрь 2023 2 года
ROCKWOOL
Москва, www.rockwool.ru
Товары народного потребления (непищевые)
• Стройматериалы, сборные конструкции для ремонта и строительства (производство, монтаж, сервис, ремонт)
Руководитель направления маркетинговых исследований и экспертизы рынка ЛЕДОВАНИЙ И ЭКСПЕРТИЗЫ РЫНКА
1. Стратегическое планирование и управление маркетинговыми исследованиями (качественные, количественные, кабинетные); 2. Анализ рынка и конкурентной среды. Изучение и прогнозирование развития рынка и поведения потребителя; 3. Статистический анализ данных. Поиск и имплементация нестандартных решений и инноваций; 4. Разработка коммуникационных концепций. Результаты: 1. Разработаны концепции новых продуктов с потенциалом стать «звездой» и удержать компанию в ТОП - 3; 2. Предложила и реализовала новый подход к оценке рынка, позволивший разделить категории и четче понимать тенденции на рынках B2B и B2C; 3. Инициировала проведение синдикативных исследований для игроков категории с экономией бюджета 75%.
Январь 2019 — Декабрь 2021 3 года
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Внешний консультант /Независимый директор по стратегическому маркетингу
1. Созданы и согласованы с Советом директоров Alium pharm стратегии продвижения брендов (Максилак, Венарус) на Российском рынке (использование традиционных и диджитальных каналов коммуникации, PR программа, предложение по программам лояльности, построению бренда как для конечного потребителя, так и для партнеров – B2B сектор, оценка эффективности инструмента, воронки продаж и т.д.) с ростом бизнеса 14% год к году: 2. Для Rpharm (бренд Nao https://naoenergy.ru/?ysclid=m7996hwt1u257016725 ) создана стратегия продвижения на рынке с использованием только диджитал каналов и ТВ спонсорства, предложены изменения коммуникации; 3. В рамках сотрудничества с Ipsos Comcon предложены изменения коммуникационной стратегии для брендов Berlin Chemie. Обслуживала BHT исследования для 12 категорий в 14 странах. В результате рост доли разных брендов составил от 2% до 7% в год; 4. Согласовано партнерство между ключевым клиентом агентства и медиа группой для создания нового позиционирования и продвижения основных брендов клиента в сети интернет. Реализована концепция «кулинарная энциклопедия» https://prostokvashino.ru/recipes/ Рецепты простоквашино; 5. Создана стратегия и определены основные бизнес вертикали для российского коммуникационного агентства (стартап).
Октябрь 2016 — Декабрь 2018 2 года 3 месяца
Pepsico
Руководитель группы планирования медиа - стратегии (молоко)
Ответственность за стратегическое и тактическое медиа планирование, взаимоотношения с агентством. Участие в проектах маркетинговых коммуникаций. Консультирование коллег из стран СНГ по вопросам медиа стратегии и коммуникации. Управляла бюджетом более 3 млрд. рублей год. Результаты: 1. Запустила проект Агуша + Яндекс Такси. Охват 90% мам по Москве, показатель Brand I Trust вырос на 2 процентных пункта; 2. Инициировала и реализовала PPC оптимизацию для бренда Агуша. Результат - сокращение стоимости визита на сайт более чем на 40%; 3. Реализовала эффективные программатик кампании для молочных брендов, позволившие оптимизировать стоимости за контакт, привести новые аудитории на продуктовые сайты и увеличить вовлеченность пользователей в промо кампании; 4. Запустила digital проект для бренда Агуша на основе big data, результат - наполнение и атрибутирование базы потребителей более чем 700 тыс. мам с детьми.
Май 1995 — Сентябрь 2016 21 год 5 месяцев
Johnson & Johnson, LG Electronics, Mindshare, Procter&Gamble
Медиа Директор, Директор по Маркетинговым коммуникациям, Директор по клиентскому сервису
Медиа Директор Россия, Украина, СНГ (14 стран) Ответственность за медиа стратегию, медиа планирование и эффективность медиакампаний по 4 бизнес юнитам J&J Формирование и управление бюджетом более 3 млрд рублей в год. Директор по маркетинговым коммуникациям Россия, Украина, СНГ Руководила разработкой коммуникационной платформы «Забота о любимых» (Заботимся о том, что дорого вам) для России и стран бывшего СССР. Директор по клиентскому сервису Клиенты: Gillette, Kimberly Clark, SEB Groupe, Samsung, Sadia, UIP (Universal Pictures), Hindustan Lever, ICICI Bank, PIT International география 12 зон (вся территория бывшего СССР).
Отправляя данные вы подтверждаете пользовательское соглашение