О чем рассказать в объявлении о вакансии? 5 вещей, которые заставят кандидатов откликнуться

Теоретически каждое объявление о вакансии адресовано соискателям. Но на практике, увы, это не всегда прослеживается. Иногда создается впечатление, что работодатель забыл, для кого оно составляется. Размытые формулировки, много «воды», но при этом отсутствие «крючков» и информации — кандидатам приходится пробираться через «тернии», чтобы отыскать те самые «звезды». Не все готовы на подвиги. Тем более не хотят геройствовать опытные, талантливые, уверенные в себе специалисты. Зачем прокладывать длинный и сложный путь и пытаться что-то понять из непонятной вакансии, если есть много других: конкретных, внятных и интересных.

Популярное по теме

90 чек-листов по всем направлениям для HR и бизнес-тренеров: подборка от экспертов hrtime.ru

Полезные инструменты по подбору, оценке персонала, обучению, консалтингу, разработке СОТ, корпоративной культуре, коучингу, кадровому учету и карьерному консультированию в одном месте.

Посмотреть подборку

Итог печальный — долгие поиски, отклики от «слабых» кандидатов, которые не вчитываются в вакансию, а просто рассылают резюме в надежде на ответ хоть откуда-нибудь. Если вы не хотите довольствоваться такими результатами, пересмотрите ваше объявление. Как правило, бывает достаточно небольших корректировок, чтобы оно зазвучало иначе. 

С чего начать

Поставьте себя на место кандидата и дайте ему то, что он рассчитывает получить, как по форме, так и по содержанию. Надо понять и принять три важных фактора:

- 80% соискателей просматривают вакансии между делом, пока едут в общественном транспорте или ждут ребенка из секции. В таких условиях сосредоточиться и вникнуть — задача со звездочкой. Первое правило при составлении объявления — простота и доступность. Не стоит перегружать объявление сложными предложениями с бесконечным количеством оборотов и однородных придаточных. Текстовое «полотно» устаешь читать уже через 10 секунд.

- Среднее время на чтение вакансии не превышает полминуты. Не стоит пытаться вместить в объявление всю историю компании в подробностях. Вы должны рассказать главное, опустив детали. Например, важно, в какой отрасли работает организация и где находится офис, второстепенно — биографии основателей или средний возраст сотрудников.

Кандидату надо понять, хочет ли он реагировать на вакансию или нет. Ваша задача — помочь найти ответ на этот вопрос. Даже о компании следует рассказывать не с позиции «похвастаться», а так, чтобы побудить откликнуться. Расставляйте акценты равномерно. Неправильно сосредоточиться только на том, что обязан уметь делать потенциальный сотрудник. Уделите ровно столько же внимания преимуществам, которые сулит работа в организации.

5 вещей, которые должны быть в вакансии

Чтобы кандидаты не разочаровывались и мечтали с вами поработать уже на этапе чтения объявления, добавьте в него следующие элементы:

1. Информация о заработной плате

Это один из главных моментов, который хочет знать соискатель. Нет повода юлить и умалчивать. Вряд ли удастся так увлечь кандидата на собеседовании, что он согласится на оклад в 2 раза ниже ожиданий. Есть ли смысл тратить и свое, и чужое время на бесполезные по сути собеседования, если изначально кандидат и вакансия не подходят друг другу материально?

Фразы типа «размер оплаты по результатам собеседования» или «плата соизмерима опыту» раздражают и отпугивают. В вакансии должен быть диапазон заработной платы. И точка. 

Если ваша мотивация состоит из нескольких ступеней кратко опишите это в разделе условий. Например: оклад+ KPI, а также бонусы за перевыполнение плановых показателей.

2. Ничего кроме правды об условиях

Если официальный рабочий день до 18.00, но никто из сотрудников по факту не уходит до 19.00, так и пишите. Лучше горькая правда, чем быстрое увольнение, потому что график не подошел.

Необходимый минимум: часы и дни, соцпакет, формат работы (удаленно или в офисе), место работы, форма занятости. 

3. Возможности для роста и развития

Большая часть работающих сегодня — представители поколений Y и Z. Амбициозные и целеустремленные, они хотят карьеру. Если в вакансии ни слова о развитии и росте, то ее будут обделять вниманием.

Упомяните о карьерных траекториях, только (читаем пункт выше) говорите о реально возможном, а не для того, чтобы просто сказать.

4. Этапы набора 

Кандидат должен знать этапы трудоустройства. Это даст ему чувство безопасности, уверенности, позволит подготовиться, а потому, если это возможно, кратко расскажите об этом. 

5. Структурированность и порядок

Представьте, что прежде чем узнать об обязанностях и условиях труда, вам придется прочитать трактат о великих делах компании, потом о бесконечных обязанностях и уже в конце (если до него дойдет) коротенький абзац с условиями и «плюшками». Часто такие вакансии либо пролистываются до того самого вожделенного конца, либо закрываются.

Хотите, чтобы вас читали, сначала ответьте на вопросы, которые интересуют кандидатов. Разбейте текст на абзацы, сделайте его структурированным.

Структура может быть такой:

• название должности;

• задачи сотрудника;

• требования к опыту и навыкам;

• условия работы и преимущества;

• информация о компании;

• как откликнуться, этапы набора.

Из личного опыта скажу: последний год в своих вакансиях размещаем раздел условия в самом начале, то есть сразу после краткого описания компании, а также внимательно следим за тем чтобы визуально и по количеству пунктов разделы обязанностей, условий и требований друг от друга не отличались. 

В заключении отмечу, подача материала может быть креативной. Многих соискателей это привлекает. Но не стоит ставить творческую составляющую выше информационной. Конкретика и еще раз она — и будет вам счастье и самый подходящий кандидат на вакантное место.