Как подобрать PR-менеджера?

Как и во многих других случаях, ожидания компаний от будущего PR-менеджера у  разных компаний сильно различаются. В целом, можно выделить три основных группы требований:

1. Работа с сайтом компании, СМИ, внутренним порталом, продвижение в Интернете (знания SMM, технологий рекламы в интернете).
2. Продвижение компании на рынке с помощью размещения материалов в СМИ, использования рекламных буклетов и плакатов.
3. Совмещение с функциями маркетолога - исследование рынка, оценка эффективности разных каналов обмена информацией, представление компании на выставках и СМИ.

Что важно знать о компании?

В крупных и средних компаниях задача PR менеджера – поддерживать бренд компании, как внутри самой организации, так и для внешних компаний. В небольших компаниях в его функции может входить и непосредственно продвижение услуг или товаров компании. В любом случае, рекрутеру необходимо узнать какие каналы продаж использует компания, как организованы рекламные компании и как оценивается их эффективность. По возможности нужно узнать о  порядке формирования бюджета рекламных компаний.

Важно выяснить, какие СМИ, выставки и другие точки контакта с клиентами являются для компании основными. По каким критериям количественным и качественным критериям будет оцениваться работа будущего менеджера.

Особенности корпоративной культуры компании, наличие источников для новостных поводов (выход новых продуктов или услуг, проведение акций и т.д.). Проводятся ли в компании периодические собрания, планерки, на которых специалист может получить нужную ему информацию, обсудить свои предложения.

Как представить вакансию кандидату?

Представляя вакансию соискателю, важно точно описать специфику требований компании, условия работы  и критерии ее оценки. Также, важно предоставить кандидату общую информацию о компании – сколько лет на рынке, основные направления деятельности, количество сотрудников и т.д.

Особенности поиска и стратегия отбора

Помимо стандартных источников  резюме (сайты HH и SJ, социальные сети) стоит обратить внимание на авторов различных тематических блогов  «пиарщиков» и маркетологов. Данный способ требует немного большего времени для работы, но в то  тоже время позволит найти действительно увлеченного специалиста, которого может заинтересовать предложение компании заказчика.  

Интервью по телефону

Во время интервью по телефону важно определить,  какие задачи  кандидат решал на предыдущем месте работы, и оценить насколько они совпадают с требованиями компании заказчика. Также, важно оценить уровень владения речью, четкостью изложения мысли.

Личное интервью

На мой взгляд, при подборе PR менеджеров во время личного интервью важно оценить следующие профессиональные качества кандидата:

• Умение работать в режиме многозадачности
• Способность быстро осваивать новые навыки
• Навыки использования различных каналов общения с потенциальными клиентами компании (составление текстов для сайта, пресс-релизов, разработке конкурсов и т.д.)
• Умение получать и уточнять необходимую для работы информацию у сотрудников компании. Привычка внимательно относится к создаваемым текстам.

Также, важно постараться понять, нет ли противоречия между ценностными ориентирами кандидата с миссией и ценностями компании. Предоставление как можно большего количества информации о компании будет наилучшим способом подготовить кандидата к финальному собеседованию.