Видеопрезентация компании как инструмент HR-бренда

Значимость сильного HR-бренда в условиях жесткой конкуренции компаний в борьбе за человеческие ресурсы сложно переоценить.

Крупные компании, постоянно испытывая нехватку персонала, вкладывают в развитие бренда на рынке труда большие бюджеты, создают подразделения, отвечающие за эту задачу, и системно подходят к достижению положительного имиджа среди соискателей, опираясь на лучшие практики на мировом рынке.

Не все компании готовы и могут себе позволить комплексную работу по развитию бренда компании на рынке труда, потому что для этого нужна системная и длительная работа на всех уровнях организации.

Для своих клиентов я нередко рекомендую начинать работу с HR-брендом с достаточно простого в реализации проекта – создания видеопрезентации.

Это позволяет решить задачу по привлечению персонала с минимальными временными и финансовыми вложениями.

В рамках работы над HR-брендом я рекомендую различные варианты презентации:

🔶По локации:

• В студии
• В офисе
• На производстве

🔶По составу участников:

• ТОП-менеджмент
• Руководители подразделений
• Команда одного отдела
• Проектная команда

🔶По формату проведения:

• Интервью
• Рассказ сотрудников о своем опыте в компании
• Фрагменты рабочих процессов (производство, переговоры)
• Видео с продуктом компании
• Видео с корпоративных мероприятий
• Видео с профессиональных мероприятий (форумы, конференции и т.д.)

И их сочетания

🔸Для того, чтобы получить качественную видеопрезентацию, важно:🔸

• Тщательно проработать сценарий, включив все потенциально привлекательные для кандидатов элементы
• Донести идею о значимости презентации для сотрудников компании, участвующих в реализации проекта
• Включить в видео только вовлеченных сотрудников (не обязательно обаятельных и позитивных, нам надо показывать реальную картину)
• Длительность видеопрезентации должна составлять от 2 до 10 минут.

Кроме того, очень важно, чтобы те ценности, которые компания транслирует через видеопрезентацию, действительно реализовывались в компании: доброжелательность, командность, уважение к сотрудникам, забота о них. В случае, если это не так, можно получить обратный эффект, по причине размещения ушедшими сотрудниками негативных отзывов о компании (это существенно ограничивает возможности развития HR-бренда в целом и подбора персонала в частности)

🔷Размещение видеопрезентации можно организовать на различных ресурсах:

• Сайт компании (в разделах: «команда», «о компании», «кандидатам»)
• HeadHunter и иные джобборды
• Социальные сети компании
• ТВ (есть такие кейсы)

🔹Преимущества видеопрезентации:🔹

• Возможность показать кандидатам атмосферу работы в компании и реальных сотрудников (потенциальных коллег), не в статичном режиме (на фотографии), а в динамике. Благодаря этому кандидат может составить впечатление о корпоративной культуре, ценностях и даже настроении сотрудников. А значит, сделать предварительный вывод, комфортно ли будет в компании именно ему.
• Возможность показать условия работы: производство, офис (в случае, если видеопрезентация снимается на территории компании)
• Низкая стоимость создания материала
• Длительный эффект от однократно созданного видео (до 2 лет)
• Возможность повысить сплоченность существующей команды за счет совместной работы над проектом и вовлеченности в идею позиционирования компании, как места, где комфортно работать.

✅Опишу один из первых кейсов по созданию видеопрезентации:

Компания была на рынке относительно недавно, несколько месяцев, занималась логистикой (созданием сети постаматов в подъездах жилых домов и ПВЗ в шаговой доступности).

🟢Требовался набор большого количества сотрудников, но был ряд объективных ограничений:

• Компанию на рынке никто не знал, отзывов не было
• Заработную плату мы предлагали не выше рынка
• На ключевые позиции в компанию требовались люди с высоким уровнем компетенций и готовые работать в стартапе

🟢Было принято решение создать видеопрезентацию, в которой показать преимущества работы в компании, а именно:

• Доброжелательный коллектив
• Высокий уровень профессионализма сотрудников
• Командная работа

🟢Для реализации задачи выбрали экономичный формат: интервью с ключевыми сотрудниками:

• Директором по маркетингу
• HR
• Директором по развитию
• Финансовым менеджером
• Генеральным директором

🟢Сотрудники отвечали на следующие вопросы:

• Чем занимается, за что отвечает
• Что думает о компании
• Какие достижения и цели
• Что думают о коллективе и корпоративной культуре

Видео было снято на нейтральном фоне, сопровождалось вставками видео использования постаматов и музыкальным сопровождением.

🟢Стоимость создания ролика складывалась из:

• Аренды зала на час
• Работы гримера (1 час на всех участников)
• Работы видеооператора
• Работы видеомонтажера

Длительность готового ролика составила 2 минуты и оно было размещено на странице компании в HeadHunter.

🚀Результат: более 80 процентов кандидатов, пришедших на собеседование, отмечали, что именно этот ролик побудил их откликнуться на вакансию и приехать на собеседование.

Команда была укомплектована в рекордно короткие сроки, при этом удалось привлечь профессионалов высокого уровня.

Готова предложить оптимальное решение для развития и совершенствования HR-бренда для вашей компании!