Теория поколений, которая восходит к книгам Н. Хау и У. Штрауса, уже перестала в России быть модной новинкой. У нее уже давно появились критики и даже хейтеры. И с другой стороны – сторонники и подражатели. Это в какой-то степени неизбежно и понятно. При этом никого уже не смущает, что интерпретация идей авторов книг о поколениях – профессиональных демографа и социолога ушли далеко в сторону от изначальных замыслов и целей.
Начать хотя бы с того, что создатели теории поколений Хау и Штраус не использовали знаменитые буквенные обозначения для обозначения поколений. В их книгах вы не найдете ни поколения Х, ни поколения Y, ни поколения Z.
И уж точно нет у них и в помине никаких думеров, бумеров или зумеров, о которых сегодня можно посмотреть захватывающие видео на YouTube.
Или поколение Альфа – абсолютная выдумка позднейших весьма сомнительных экспертов. Полностью появившаяся «по мотивам» трудов Хау и Штрауса.
Теория поколений – научная гипотеза или завиральный эпатаж?
Создатели обновленных концепций поколений предпочитают забыть, а, возможно, просто не знают, что вообще-то Хау и Штраус делали свои выводы на основе эмпирических данных – проанализировали изменения, происходящие в психологии поколений более чем за пятьсот лет, начиная с Христофора Колумба.
И что их «теория» – результат серьезной иследовательской работы. Да, несомненно, результат, призывающий к дискуссии. Но у которого есть внятный и конкретный научный фундамент.
В отличие от рассуждений авторов коммерческих лонгридов или постов о поколениях в социальных сетях, высасывающих из пальца выводы о психологии поколенческих групп.
Получив в руки интересную концепцию, журналисты и руководители включили фантазию до отказа, на 200%. И если интерпретация 13 поколения или поколения миллениалов, – а именно так Хау и Штраус называют иксов и игреков, – еще перекликаетсяс идеями отцов основателей, то так называемое поколение Z – полнейший фейк, который целиком находится на совести тех, кто пишет «вперед батьки», точнее батек.
6 отличий, которые поздние интерпретаторы понимают иначе, чем авторы теории поколений Н. Хау и У. Штраус
1.
Поколение, как и в науке демографии, длится 20 лет. Всегда
«Поколение» – это не строгое понятие, но, скорее, метафора. С развитием технологий продолжительность поколений сокращается. Так, игреки это родившиеся с 1983 до 1997 годы, после 1997 года – уже поколение Z
2.
Поколения цикличны. Существует круг поколений, цикл, состоящий из 4 поколений, т.е. 80-ти лет. Соответственно, каждое поколение в цикле выполняет определенную функцию. Первые два поколения создают сильные социальные институты, а два последующих их разрушают. Названия поколений – «Герои», «Художники», «Пророки», «Кочевники». 13 поколение (Х) – поколение кочевников. Миллениалы (Y) – новые герои. Хоумлендеры (Z) – новые художники
Каждое поколение уникально, не вписано ни в какой цикл и формируется исключительно под влиянием внешней среды – политики, экономики, искусства, моды, технологий
3.
Поколения сильных личностей сменяются поколениями сильных коллективов. Так, герои – индивидуалисты, художники – коллективисты. Пророки – индивидуалисты, кочевники – коллективисты.
До цифровой эпохи поколения были скорее коллективистскими (кроме великого поколения 1900 – 1923 гг. рождения). Начиная с миллениалов бесконечно и невозвратно растет поколенческий индивидуализм.
4.
Существует преемственность поколений. Каждое поколение передает как бы эстафетную палочку внутри цикла. Герои – художникам, художники – пророкам, пророки – кочевникам, кочевники – героям
Поколения в большинстве случаев не понимают друг друга в соответствии с проблемой отцов и детей. Каждое следующее поколение отрицает ценности предыдущего
5.
Что было, то и будет. Циклы поколений продолжат сменять друг друга. «Мир останется прежним» (И. Бродский)
Цифровая эпоха и Интернет безвозвратно изменили мир. Пути назад нет. Прежние ценности должны умереть. Новое поколение – новые люди, которых люди цифровой эпохи не смогут понять
6.
Каким будет поколение Z – пока в точности не понятно. Так как это художники, то можно предположить, что это будут коллективисты цифровой эры
Поколение Z стало мейнстримом. Оно уже никого не шокирует, не понятно чем отличаясь от поколения Y. Это люди без дома, цифровые глобалисты. На смену им уже приходит поколение Альфа – еще более радикальное и революционное
Образы представителей разных поколений в этих двух столбиках сильно отличаются. При чем в интернете и в среде HR-специалистов больше распространена версия из правого столбца таблицы.
Нужно сказать честно: авторами позднейшего варианта теории поколений являются, скорее, онлайн-маркетологи и представители PR-агентств, чем ученые. Говоря о поколениях, они преследуют собственные цели, а не стараются отразить объективную картину. Поэтому применять теорию поколений как реальный управленческий инструмент становится все сложнее.
Еще немного, и она переместится из области популярной психологии, где находится сейчас в сферу эзотерики, астрологии, магии и предсказаний. И прочесть о ней можно будет исключительно в желтой прессе.
Конечно, каждый сам выбирает, какой концепции следовать: изначальной, авторской, или позднейшей, популяризаторской. На мой взгляд, как для человека, который читал первоисточник, версия Хау и Штрауса выглядит более обоснованной, хотя и менее популярной.
Настало время открытой дискуссии и широкого обсуждения этой темы.
Иначе руководители и все HR-сообщество, используя непроверенные данные, рискует потерять репутацию.
Коллеги, что думаете на этот счет?
Отправляя данные вы подтверждаете пользовательское соглашение