НАОС: как перевернуть переговоры, когда вас загоняют в угол

В переговорах часто возникает асимметрия: одна сторона приходит с позиции силы — бюджетом, объёмами, рыночным весом — и начинает диктовать условия, от которых второй стороне хочется просто встать и уйти. Классические фразы: «Берите или мы найдём другого», «Скидка 50% или до свидания», «Отсрочка 120 дней — без вариантов».

В такие моменты одним из самых эффективных инструментов становится НАОС — Наилучшая Альтернатива Обсуждаемому Соглашению (оригинальное название BATNA — Best Alternative to a Negotiated Agreement).

Есть задача провести обучение и интересует цена?

Расскажите, кого и чему планируете обучить, и мы рассчитаем для вас стоимость и предложим варианты. Это ни к чему вас не обяжет, ничего продавать вам не станем.

Узнать цену!

В переговорах часто возникает асимметрия: одна сторона приходит с позиции силы — бюджетом, объёмами, рыночным весом — и начинает диктовать условия, от которых второй стороне хочется просто встать и уйти. Классические фразы: «Берите или мы найдём другого», «Скидка 50% или до свидания», «Отсрочка 120 дней — без вариантов».

В такие моменты одним из самых эффективных инструментов становится НАОС — Наилучшая Альтернатива Обсуждаемому Соглашению (оригинальное название BATNA — Best Alternative to a Negotiated Agreement)

Откуда взялась техника

Понятие BATNA ввели в 1981 году Роджер Фишер и Уильям Юри в книге «Getting to Yes: Negotiating Agreement Without Giving In» («Переговоры без поражения»). Авторы — основатели Гарвардского проекта по переговорам — доказали: настоящая сила переговорщика определяется не красноречием или напором, а тем, насколько комфортно ему уйти без сделки. НАОС — это ваш подготовленный «план Б», который должен быть реально привлекательным (или хотя бы не хуже текущего предложения). Если план Б сильнее обсуждаемого варианта — вы в позиции силы, даже если внешне выглядите слабее.

Почему НАОС особенно работает, когда вас давят

Чтобы техника сработала на полную, нужно глубоко понимать оппонента:

- Какие у него ключевые KPI и приоритеты на квартал/год?
- Какие риски и угрозы для него самые болезненные (потеря выручки, дедлайны, репутация, штрафы)?
- Что именно произойдёт с его бизнесом, проектом или карьерой, если соглашение сорвётся?

Когда вы переходите от пустых угроз к конкретным фактам и цифрам последствий для него — баланс сил выравнивается мгновенно. Оппонент осознаёт: отсутствие сделки обойдётся ему дороже, чем разумный компромисс.

Стратегии переговоров: не только win-win:

Многие считают, что единственно «правильная» и этичная стратегия — win-win (взаимовыгодное решение для обеих сторон). Это нашумевший подход из той же книги «Getting to Yes», и он действительно идеален для долгосрочных отношений: партнёрство, ключевые сотрудники, повторные сделки, стратегические альянсы.

Но реальность сложнее. Win-win работает далеко не всегда — особенно когда:

- оппонент в явной позиции силы и видит вашу слабость;
- это разовая сделка без будущего;
- сторона ведёт себя нечестно, агрессивно или токсично.

В таких случаях нужно уметь переключаться на другие сценарии:

- Win-lose — вы забираете максимум возможного, оппонент именно эту схватку проигрывает. Оправдано, когда у вас сильный НАОС, рынок позволяет, или вы защищаете критические интересы (маржа, время, репутация).
- Lose-win — редкий тактический ход: жертвуете сейчас ради будущего (вход в новую нишу, сильный бренд, долгосрочный клиент).
- Lose-lose — худший исход, когда обе стороны упираются и никто ничего не получает.

Успешный переговорщик — это не идеалист, который всегда ищет «всем хорошо», а гибкий стратег, который выбирает подходящий сценарий под ситуацию. Умение играть в разные модели — ключ к управлению карьерой, продажами и проектами.

Пример диалога (реальный кейс из практики продаж оборудования B2B):

Поставщик (вы): «Мы готовы поставить партию по цене 12 млн руб. с оплатой 50/50 и доставкой за 45 дней.»

Клиент (давит): «Нет, максимум 9 млн, 100% постоплата через 90 дней. Иначе берём у китайцев — дешевле.»

Поставщик: «Хорошо, давайте честно посчитаем последствия для обеих сторон. Если мы не договоримся — я переориентирую эту мощность на другого клиента: у меня уже подтверждённый заказ на 11 млн по цене 11,8 млн с предоплатой 30%. Они берут весь ваш объём без вопросов.

Для вас же: китайский аналог дешевле на старте, но сертификация займёт 4–6 месяцев, риски брака по прошлым поставкам — 15–20%, плюс задержки на таможне и логистике. В итоге простой производственной линии — минимум 2,5 месяца, потеря выручки около 18 млн за квартал + штрафы по контрактам с вашими заказчиками. Это больше, чем разница в цене за год.

У меня есть альтернатива — комфортный план Б. А для вас отсутствие надёжных поставок в высокий сезон может стоить рыночной позиции. Так что если мы не найдём сбалансированный вариант — я спокойно ухожу к тому клиенту. Давайте лучше подумаем, как скорректировать цену и сроки, чтобы всем было выгодно?»

Клиент (после длинной паузы): «…Ладно, 10,5 млн, 70/30 и 60 дней. Можем закрыть на этом?».

Главное правило любых переговоров

Переговоры — это всегда поиск лучшего доступного решения с учётом интересов обеих сторон и взаимные уступки. Если в итоге уступаете только вы — даже подписанный контракт — это проигрыш. Вы теряете маржу, самоуважение, возможность строить равные долгосрочные отношения.

НАОС — не манипуляция и не шантаж, а инструмент честной силы. Готовьте его заранее: анализируйте оппонента, считайте цифры, прорабатывайте альтернативы. Тогда даже в позиции «слабее» вы можете перевернуть стол переговоров в свою пользу.

А вы уже рассчитывали свой НАОС перед важными переговорами по зарплате, контракту или сделке? Делитесь в комментариях — интересно услышать ваши кейсы.