Многообразие и инклюзия в бренде работодателя: мода или необходимость?

В последние годы темы многообразия и инклюзии (Diversity & Inclusion, D&I) перестали быть просто модными словами. Они становятся реальной необходимостью для компаний, которые хотят оставаться конкурентоспособными и привлекать лучших людей. Но что стоит за этими словами, и почему они так важны для бизнеса?

Найдите консультанта
для ваших целей

Расскажите, с чем вам нужна помощь (консалтинг по продажам, сервису или управлению, создание документов), и мы бесплатно подберем для вас консультанта из нашей базы экспертов

Подобрать

Почему многообразие и инклюзия важны?

Мир меняется, и рынок труда тоже. Сегодня компании, которые игнорируют разнообразие, теряют не только кандидатов, но и клиентов.

1.    Новые лица на рынке труда. Возраст, пол, национальность, жизненный опыт — всё это формирует коллективы. Компании, готовые учитывать эти различия, получают преимущество. Например, "Магнит" активно нанимает сотрудников старше 50 лет, доказывая, что возраст — это не барьер, а возможность.

2.    Мощные команды. Исследования McKinsey показывают: компании с разнообразными командами работают лучше, зарабатывают больше. Разные точки зрения дают свежие идеи и неординарные решения. Tinkoff, например, делает ставку на команды, где есть место людям разного возраста и опыта — и это работает.

3.    Новые ожидания сотрудников. Молодое поколение выбирает не только зарплату, но и ценности компании. Уважение, прозрачность, свобода быть собой — вот что важно для миллениалов и поколений Z. IKEA уже давно это поняла, сделав D&I своей нормой и привлекая тысячи лояльных сотрудников.

4.    Удержание талантов. Когда компания активно продвигает D&I, сотрудники чувствуют себя ценными. Это снижает текучесть кадров и укрепляет корпоративный дух. Например, Google регулярно публикует отчёты о своих достижениях в области многообразия, показывая свою приверженность этим принципам.

Что дают многообразие и инклюзия?

Эти ценности — не просто слова. Это возможность выйти на новый уровень.

1. Больше кандидатов. Не ограничиваясь привычными рамками, можно находить таланты среди тех, кого другие недооценили. Wildberries активно привлекает сотрудников с инвалидностью, показывая, что равные возможности — это не абстракция, а OZON запустил проект по социальной адаптации осужденных.
2. Комфорт для всех. Когда людям не нужно притворяться, они работают лучше. В "Сбере" программы инклюзии не только подняли уровень удовлетворённости сотрудников, но и снизили текучесть.
3. Сила бренда. Компания, которая заботится о социальной ответственности, вызывает больше доверия. Яндекс, например, развивает инклюзивные программы, укрепляя свою репутацию не только как технологического гиганта, но и как работодателя.
4. Привлечение клиентов. Современные потребители тоже обращают внимание на ценности компаний. D&I могут стать важной частью маркетинговой стратегии, что подтверждают примеры таких брендов, как Coca-Cola или Unilever, активно работающих в этом направлении.

Как внедрить D&I в компании?

Это не задача на неделю. Это системная работа, которая окупается.

1. Разберитесь, что уже есть. Посмотрите, как у вас обстоят дела с разнообразием. Опросите сотрудников, изучите процессы.
2. Поставьте цели. Хотите больше женщин на руководящих позициях? Или создать комфортную среду для людей с инвалидностью? Определите приоритеты.
3. Обучайте людей. Тренинги по инклюзии помогут сотрудникам понимать друг друга и работать эффективнее. Например, Ozon внедрил такие модули, и это снизило число конфликтов.
4. Измените подход к подбору. Убедитесь, что вакансии доступны всем, а не только привычной категории кандидатов. Используйте специальные платформы и проекты, чтобы расширить охват.
5. Измеряйте прогресс. Смотрите, как меняется доля женщин в руководстве, индекс вовлечённости сотрудников и другие ключевые показатели. Например, SAP регулярно анализирует свои показатели и корректирует стратегию.
6. Внедряйте поддержку. Это могут быть менторские программы, адаптация рабочих мест или создание сообществ по интересам внутри компании. Такие инициативы помогают укреплять связи внутри коллектива.

Успешные кейсы внедрения D&I

Сбер активно развивает программы инклюзии для сотрудников с инвалидностью. Компания адаптировала рабочие места, запустила тренинги для менеджеров, чтобы те лучше понимали потребности своих коллег. Результат? Повышение удовлетворённости сотрудников и снижение текучести.

Microsoft идёт ещё дальше. Их проект "DigiGirlz" помогает девочкам и подросткам освоить IT. Это не просто обучение, а формирование нового поколения специалистов. Такая стратегия укрепляет позиции Microsoft как инноватора и заботливого работодателя.

Unilever на глобальном уровне внедрил программу "Unstereotype", которая помогает разрушать стереотипы в рекламе и внутренней корпоративной культуре. Это привело к значительному росту доверия со стороны сотрудников и потребителей.

Тренд или необходимость?

D&I — это больше, чем тренд. Это новый стандарт. Игнорируя его, компании рискуют остаться позади. Примером могут служить российские лидеры, такие как Tinkoff, Сбер, Яндекс. Они уже используют принципы D&I, чтобы строить успешный бизнес.

В то же время, успешные международные компании, такие как Microsoft и Unilever, показывают, что внедрение D&I — это не только про внутренние процессы, но и про репутацию на глобальном рынке. Они подтверждают: многообразие и инклюзия — это двигатель прогресса.

Многообразие и инклюзия — это не просто про репутацию. Это про рост, устойчивость и успех. Если вы ещё не начали, самое время это сделать. Начните с малого, но двигайтесь уверенно, и результаты не заставят себя ждать.