Когда доктор — это уже не просто доктор. Новый тренд в запросах работодателей

Почему клиники всё чаще ищут не просто врача, а врача с блогом?

И причём тут доверие пациентов, маркетинг и новая профессия, которой три года назад ещё не существовало?

В этой статье я разбираю свежий тренд, который мы в HRP видим каждую неделю: работодатели начинают конкурировать за врачей-амбассадоров. Расскажу, почему это стало нормой, как изменились ожидания пациентов и как медийность превращается в карьерный инструмент для специалистов.

Если вы работаете в медицине или подбираете сотрудников в этой сфере — эта статья многое объяснит.

Последние месяцы в HRP ощущаются как смена эпохи. Казалось бы, медицина — самая консервативная отрасль, где «контент», «медиа» и «личный бренд» звучали почти как ругательства. Но сейчас мы наблюдаем удивительный разворот: работодатели всё чаще приходят с запросом, который ещё пару лет назад казался бы несерьёзным.

👉 «Нам нужен врач, который ведёт блог. Желательно — с аудиторией».

Поначалу я относилась к этому с осторожностью. Один случай, второй… Но когда третий собственник клиники в один день сказал ту же фразу теми же словами, я поняла: это не мода и не чья-то фантазия. Это — новый, очень быстрый тренд.

Почему клиники начали «охотиться» за врачами-блогерами

1. Люди доверяют человеку, а не логотипу

Пациенту важно не то, как выглядит сайт клиники, а то, кто с ним разговаривает. Удивительно, но врач, который объясняет простым языком, в глазах аудитории становится значительнее всего рекламного бюджета клиники. Это не просто про доверие. Это про ощущение связи. Когда доктор рассказывает про симптомы, лечение, мифы и ошибки, человек чувствует, будто пришёл на приём — бесплатно и безопасно.

2. Клиникам нужен голос, а не просто списки услуг

Раньше у клиники было лицо в виде главврача и пару строчек на «О нас». Сейчас это не работает. Людям нужен проводник — эксперт, который станет «голосом бренда». И да, этот голос должен быть живым, человеческим, с эмоцией — а не как из методички.

3. Контент стал частью медицины, нравится нам это или нет

Я всё чаще ловлю себя на мысли, что современный пациент идёт не в клинику — он идёт к врачу, на которого подписан. Он смотрит Reels, слушает эфиры, читает разборы анализов. Узнаёт о диагнозах раньше, чем доходят руки записаться на приём. И если клиника не появляется в этом поле — его займут люди без медицинского образования. А мы все знаем, чем это заканчивается: бесконечные советы от блогеров, которые «лечат» водой, дыханием и ароматом лампы.

4. Врач-блогер экономит миллионы — и даёт лучшее качество трафика

Это самое забавное: даже те собственники, которые раньше отрицали соцсети как инструмент, сейчас открыто говорят:

— Если врач снимает контент, мы экономим на рекламе полгода вперёд.

И это правда: доверие → записи → сарафан → новые пациенты. Маркетинг становится не внешним, а внутренним: человек приходит ко врачу, а не к рекламной кампании.

Что происходит внутри HRP: тенденция изнутри

Последние 4 месяца мы получаем вакансии врачей-блогеров почти каждую неделю.

• аудитория кандидатов — от 5 до 500 тысяч подписчиков;
• зарплаты — выше рынка;
• роль — лечить + говорить с аудиторией;
• контракт — с учётом медийных задач, а не только медицинских.

Одного из таких кандидатов мы нашли для крупной клиники буквально за 10 дней — у него был блог на 70 тыс., но настолько тёплая подача, что на него подписывались даже коллеги. Для медицинской сферы это показатель редкой чистоты и доверия.

Что делает врач-амбассадор (и почему это не про танцы и челленджи)

Это совсем не тот образ, который многие представляют. Никто не заставляет врача прыгать в тренды TikTok.

Задачи совсем другие:

• объяснять сложное человеческим языком;
• комментировать медицинские новости;
• записывать короткие обучающие видео;
• участвовать в съёмках и интервью;
• формировать доверие к клинике через себя.

Контент-команда берёт на себя съёмку, монтаж и редактуру. Врач остаётся врачом — но врачом, которого слышат.

Что это значит для медицины (и не только для неё)

Я уверена, что мы наблюдаем рождение новой профессии — врач-эксперт / врач-амбассадор. И здесь интересно другое: этот тренд уже выходит за пределы медицины.

Я вижу такие же запросы у:

• фитнес-центров — нужны тренеры-лидеры мнений;
• психологических центров — нужны терапевты, которые пишут и выступают;
• школ и онлайн-образования — методисты с блогами;
• юридических компаний — юристы, которые ведут экспертные каналы.

Работодатели уже не хотят «просто специалиста». Им нужен специалист, которому верят.

Мой вывод

Медицина перестаёт быть закрытой системой. Она становится публичной — и это уже не хайп, а новая норма. Если вы врач — блог перестал быть развлечением. Это ваш карьерный инструмент. Если вы работодатель — врач-амбассадор может стать самым сильным каналом привлечения пациентов. Если вы HR — готовьтесь к новым форматам вакансий и новому типу поиска.

И мне очень интересно:

ищете ли вы уже таких специалистов?

Или только присматриваетесь к тренду?