Директор по стратегическому маркетингу, коммуникациям, медиа, развитию брендов.

Коллеги!
На рынок вышел уникальный кандидат, второго такого точно нет – претендующий на вакансии Директора по стратегическому маркетингу, коммуникациям, медиа, развитию брендов.
г. Москва
Имеет опыт работы в компаниях Честный знак, ROCKWOOL, Pepsico (направление молоко), Johnson&Johnson, LGElectronics, Mindshare, Procter&Gamble. Есть небольшой опыт в фарме.


Яркие примеры ее карьерных успехов:


ü  Разработала стратегию развития приложения ЧЗ и концепцию рекламной коммуникации для потребителей продукции на 1-3 года
ü  Проработаны идеи новых продуктов с потенциалом стать «звездой» и удержать  компанию в ТОП - 3
ü  Реализована концепция «кулинарная энциклопедия» https://prostokvashino.ru/recipes/ Рецепты простоквашино
ü  Запустила проект Агуша + Яндекс Такси
ü  Управляла бюджетом 3+млрд руб год.

Апрель 2024 — Июль 2024
4 месяца

ООО "Оператор ЦРПТ" (Честный знак)

Москва

Директор по маркетингу

Проект по маркетинговым программам В2С & мобильное приложение, направленный на узнаваемость бренда ЧЗ, увеличение количества скачиваний приложения и количество сканирований каждым пользователем продуктов при покупках (молочных продуктов, лекарств, воды, пива и т.д.);
Результаты:
1.            Разработала стратегию развития приложения ЧЗ и концепцию рекламной коммуникации для потребителей продукции на 1-3 года; 
2.            Создала коммуникационную стратегию, предложила «маскота бренда» для визуализации в глазах потребителя;
3.            За 2 месяца придумала концепцию, и выпустила ролик «Касса защищает»;
4.            Запущена рекламная кампания: ТВ, ООН, диджитал сроком 6 недель которая дала +13.4% на знание мобильного приложения, +6,6% на использование МП;
5.            Инициировала сбор статистических данных для оценки эффективности инвестиций и максимизации ROMI.

Январь 2022 — Декабрь 2023
2 года

ROCKWOOL

Москва, www.rockwool.ru

Товары народного потребления (непищевые)

• Стройматериалы, сборные конструкции для ремонта и строительства (производство, монтаж, сервис, ремонт)

Руководитель направления маркетинговых исследований и экспертизы рынка ЛЕДОВАНИЙ И ЭКСПЕРТИЗЫ РЫНКА

1.            Стратегическое планирование и управление маркетинговыми исследованиями (качественные, количественные, кабинетные);
2.            Анализ рынка и конкурентной среды. Изучение и прогнозирование развития рынка и поведения потребителя;
3.            Статистический анализ данных. Поиск и имплементация нестандартных решений и инноваций;
4.            Разработка коммуникационных концепций.
Результаты:
1.            Разработаны концепции новых продуктов с потенциалом стать «звездой» и удержать  компанию в ТОП - 3;
2.            Предложила и реализовала новый подход к оценке рынка, позволивший разделить категории и четче понимать тенденции на рынках B2B и B2C;
3.            Инициировала проведение синдикативных исследований для игроков категории с экономией бюджета 75%.

Январь 2019 — Декабрь 2021
3 года

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

Москва

Внешний консультант /Независимый директор по стратегическому маркетингу

1.            Созданы и согласованы с Советом директоров Alium pharm стратегии продвижения брендов (Максилак, Венарус) на Российском рынке (использование традиционных и диджитальных каналов коммуникации, PR программа, предложение по программам лояльности, построению бренда как для конечного потребителя, так и для партнеров – B2B сектор, оценка эффективности инструмента, воронки продаж и т.д.) с ростом бизнеса 14% год к году:
2.            Для Rpharm (бренд Nao https://naoenergy.ru/?ysclid=m7996hwt1u257016725 ) создана стратегия продвижения на рынке с использованием только диджитал каналов и ТВ спонсорства, предложены изменения коммуникации;
3.            В рамках сотрудничества с Ipsos Comcon предложены изменения коммуникационной стратегии для брендов Berlin Chemie. Обслуживала BHT исследования для 12 категорий в 14 странах. В результате рост доли разных брендов составил от 2% до 7% в год;
4.            Согласовано партнерство между ключевым клиентом агентства и медиа группой для создания нового позиционирования и продвижения основных брендов клиента в сети интернет. Реализована концепция «кулинарная энциклопедия» https://prostokvashino.ru/recipes/ Рецепты простоквашино;
5.            Создана стратегия и определены основные бизнес вертикали для российского коммуникационного агентства (стартап).

Октябрь 2016 — Декабрь 2018
2 года 3 месяца

Pepsico

Руководитель группы планирования медиа - стратегии (молоко)

Ответственность за стратегическое и тактическое медиа планирование, взаимоотношения с агентством. Участие в проектах маркетинговых коммуникаций. Консультирование коллег из стран СНГ по вопросам медиа стратегии и коммуникации. Управляла бюджетом более 3 млрд. рублей год.
Результаты:
1.            Запустила проект Агуша + Яндекс Такси. Охват 90% мам по Москве, показатель Brand I Trust вырос на 2 процентных пункта;
2.            Инициировала и реализовала PPC оптимизацию для бренда Агуша. Результат - сокращение стоимости визита на сайт более чем на 40%;
3.            Реализовала эффективные программатик кампании для молочных брендов, позволившие оптимизировать стоимости за контакт, привести новые аудитории на продуктовые сайты и увеличить вовлеченность пользователей в промо кампании;
4.            Запустила digital проект для бренда Агуша на основе big data, результат - наполнение и атрибутирование базы потребителей более чем 700 тыс. мам с детьми.

Май 1995 — Сентябрь 2016
21 год 5 месяцев

Johnson & Johnson, LG Electronics, Mindshare, Procter&Gamble

Медиа Директор, Директор по Маркетинговым коммуникациям, Директор по клиентскому сервису

Медиа Директор Россия, Украина, СНГ (14 стран)
Ответственность за медиа стратегию, медиа планирование и эффективность медиакампаний по 4 бизнес юнитам J&J Формирование и управление бюджетом более 3 млрд рублей в год.

Директор по маркетинговым коммуникациям Россия, Украина, СНГ
Руководила разработкой коммуникационной платформы «Забота о любимых» (Заботимся о том, что дорого вам) для России и стран бывшего СССР.

Директор по клиентскому сервису
Клиенты: Gillette, Kimberly Clark, SEB Groupe, Samsung, Sadia, UIP (Universal Pictures), Hindustan Lever, ICICI Bank, PIT International география 12 зон (вся территория бывшего СССР).