Бесплатное продвижение HR-бренда в социальных сетях: миф или реальность?

«Я его слепила из того, что было. А потом что было, то и полюбила»
Примерно так будет выглядеть бесплатное продвижение HR-бренда в социальных сетях.
В условиях жесточайшей конкуренции сформировать более ли менее внятное позиционирование если ни невозможно, то очень сложно.
Я знаю не менее десятка примеров своих HRD-коллег, которые успешно ведут каналы и блоги в Telegram, Яндекс Дзен, Тенчат, Яндекс Кью.
 

Популярное по теме

90 чек-листов по всем направлениям для HR и бизнес-тренеров: подборка от экспертов hrtime.ru

Полезные инструменты по подбору, оценке персонала, обучению, консалтингу, разработке СОТ, корпоративной культуре, коучингу, кадровому учету и карьерному консультированию в одном месте.

Посмотреть подборку

Но не знаю ни одного успешного примера, когда это делалось бы с нулевым бюджетом. 

И вот почему:

- полноценное ведение блога даже на одной площадке требует колоссального количества времени;

- недостаточно создать контент, его нужно адаптировать под формат площадки для размещения: то, что заходит в Телеграм, не зайдет в Тенчат и наоборот;

- продумывать и ежедневно публиковать посты без помощника — значит выпадать из рабочего графика;

- вести бесплатные вебинары и тем самым набирать аудиторию может позволить себе не каждый HR;

- продвижение = реклама, реклама = бюджет. 

Даже если не брать во внимание последний пункт с рекламой, то аудиторию перечисленными способами набрать, конечно, можно. Однако рост будет настолько медленным, что скорее пропадет мотивация, чем сформируется узнаваемость бренда. 

Конечно, есть и «серые» схемы продвижения: все большую популярность набирает комментинг и постинг с помощью нейросетей, был и остается спам в личные сообщения, масскомментинг и масслайкинг, копипаст чужого контента. Но о сильном HR-бренде в этом случае не может идти и речи. 

Минусы бесплатного продвижения в соцсетях для HR-бренда очевидны:

Низкий уровень доверия. Соцсети — это про доверительное общение, про формирование лояльности. Серые методы рушат его на корню. 

Низкая скорость распространения информации. Органические охваты, репосты и реакции будут получать только мега-полезные посты, грамотно структурированные, выверенные, вовлекающие аудиторию на диалог и так далее. А для этого потребуются знания  контент-маркетинга. Если их нет — придется платить копирайтеру, а для этого нужен бюджет. 

Сложности с попаданием в потребности целевой аудитории. Писать для всех — значит писать ни для кого. 

Можно быть суперкрутым специалистом, но выглядеть в соцсетях как неоперившийся цыпленок. Или, другая крайность — везде пытаться показать свою экспертность. Оба варианта заведомо провальные в плане продвижения HR-бренда. 

Поэтому, как минимум, на старте без бюджета не обойтись. 

Моя любимая цитата Джеффа Безоса:

«Личный бренд — это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Но сегодня применить ее к себе без бюджета на продвижение в соцсетях вряд ли получится. 

Коллеги, поделитесь, если у вас есть примеры успешного бесплатного продвижения. Или все-таки бюджет закладывать необходимо?