Как подбирать спичрайтера

1. Какова ситуация спроса и предложения на кадровом рынке по этой вакансии, что важно знать о компании, вакансии и условиях работы, чтобы выполнить задачу корректно и в срок, о чем важно спросить работодателя.

Спичрайтер - позиция достаточно редкая на рынке труда. Тем сложнее бывает найти такого специалиста, если вдруг он потребуется. Чаще всего спичрайтеров ищут на проект, обращаются в специализированные конторы, профессиональные сообщества. Но иногда конкретному человеку требуется написание речей для разных аудиторий, так как часть его работы в ближайшие 2-3 года будут состоять именно из выступлений.

Вы скажите, что заказчику нужно пройти курсы ораторов, обратиться в институт культуры или во ВГИК. Но, он прекрасно произносит речи. Однако именно подготовить их не умеет, и, скорее всего, уже не сумеет.

2. Как представлять вакансию соискателям (нюансы и правила создания презентации вакансии).  

Процесс поиска специалиста на такую позицию весьма интересен. Включит мозги, чтобы разобраться где вылавливать таких специалистов нужно обязательно. В период разнузданной демократии потребность в хороших спичрайтерах была великая. Все хотели стать депутатами, мэрами, губернаторами. И пока на эти все бесконечные позиции выбирали, нужно было выступать. Вот тут то и выковали первую когорту спичрайтеров. При спаде активности и количестве выборов профессия стала менее востребованной.

Писатели речей ушли в газеты и журналы, кто-то прибился к политическим партиям различного толка, кто-то вспомнил базовую профессию и отправился преподавать русский язык и литературу в школу. Но умение не пропьешь. Навык и драйв от написания будущих пламенных речей остался.

Где размещаться (источники поиска, в том числе специальные и нетривиальные).   Интернет-ресурсы просматривают Ваши будущие кандидаты, однако  они все пристроены и лишь великая ностальгия  по творческому вдохновению способны их переориентировать на отложенную профессию.  Социальные сети и форумы, заведенный разговор о том, как нужно писать речи проявят наших кандидатов. Они только и ждут возможности проявить свои таланты.  

3.       Стратегия поиска (отклики, активный обзвон, соцсети, объявления и т.д.).

Заведенную  в какой-либо из социальных сетей дискуссию спичрайтер воспринимает как возможность вытащить из ножен свое оружие, которым он владеет в совершенстве. В суждениях, в откликах, в построении фраз в ответах Вы уже увидите либо зазнайство, либо мастерство. Однако, самое главное, что  может ускользать от рекрутера – это важное качество настоящего спичрайтера – писать речи под конкретного исполнителя, а не под себя и не просто зажигательные речи.

Это площадка не его, а его будущего Заказчика. Именно это и придется уточнить в дальнейшем при очной встрече. Вам нужно понять насколько гибко может менять тональность речи пишущий. Косвенным показателем  потенциальной возможности  такой флексибильности будет его  лексикон. Общее количество употребляемых в переписке  слов. Обращайте внимание  на разнообразие синонимов. Помните, как переводчик Бузыкин в кинофильме «Осенний марафон» преподает мастер-класс владения словом всей нашей великой стране. У него и мчится, и бежит, и стремглав, и сломя голову и много-много всего другого.

Это многообразие используемых слов  очень важно в будущей подстройке под заказчика, для кого речь должна быть естественной, органичной, продолжением его самого. Должно казаться, что  заказчик сам написал текст. Ярким примером хорошей работы спичрайтера является работа писателя текстов  речей  главы нашей страны. Очевидно, что президент сам речи не пишет, но звучат они из его уст ярко, образно и   никак не подумаешь сомневаться в его авторстве.

Здесь и «как раб на галерах», и знаменитое «мочить в сортире». Читая реплики спичрайтера на форумах и в дискуссиях можно отметить, что в отличие от постов других авторов, спичрайтер стремиться  общаться разговорным языком, его реплики зачастую включают фразеологизмы, много прилагательных, зачастую используются прилагательные в превосходных степенях сравнения. Ведь речь всегда немного преувеличивает,  добавляет к реальности несколько баллов от истины, чуть-чуть завышает то, что на самом деле.

Опыт написания речей волей неволей входит в природу человека, он начинает говорить речами, происходит его профессиональная деформация. В его посланиях людям на интернет – площадках он компенсирует возможность  написания речей, поэтому он подобен Ленину на броневике. Он всегда чуть-чуть над мнением всех остальных. Ему не важно полемизировать, ему важнее вещать, сообщать, как бы стоять на виртуальной трибуне. Его посылы обычно можно соотнести с объемом речи: 5-6 минут размеренного чтения с выражением.

Это и есть объем небольшого выступления. В нем заложен этот размер, он так пишет не специально. Это небольшие подсказки, которые помогают сэкономить время поиска. Ведь среди многих пишущих нужно выявить именно писателя речей, а не просто писателя. Письменный язык и разговорный  языки, хотя и используют одни и те же буквы и слова, но сильно отличаются.  Публичный язык, язык речей  находится где-то между этими двумя полюсами.

Александр Сергеевич  Пушкин максимально сблизил разговорный и письменный языки, Владимир Ульянов-Ленин приблизил публичный язык к разговорному. Можете ли вы услышать в постах  автора громкость призыва, есть ли в его речи на интернет-площадке  множество восклицательных знаков и эмоциональный накал? Высока вероятность того, что вы вычислили вашего соискателя. Задайте ему прямой вопрос: «Писал ли он когда-нибудь речи для выступлений себе или кому-то другому под заказ?» «Что он по этому поводу думает?» Проверите свою интуицию и мои рецепты в действии, а заодно узнаете точно ли это так или нет. Если да, то можете пообщаться с ним уже более прицельно  и позовите его для очного общения.  

4.       Как проводить первичный отбор по телефону (важные правила переговоров  и критерии отбора).  

Телефон помогает вам тогда, когда потенциальный соискатель попал к вам в сети вовсе не из интернета.  Тогда вам важно понять какова вероятность того, что этот человек ожжет быть кандидатом на должность спичрайтера. По телефону нужно уточнить базовое образование и опыт написания речей. Когда этот опыт получен, получает ли кандидат удовольствие от этой работы. Иначе без удовлетворения от такого сложного труда наш писатель очень быстро выпишется и Вам придется искать замену.

Можете уже по телефону задать соискателю самое простое задание.  Попросите его рассказать о том, как он считает  как, каким образом и в какой последовательности следует писать речь. Этот вопрос не должен поставить в тупик кандидата. Он должен рассказать, как именно он это делает или будет делать. Великолепно, если он сообщит, что нужно знать характер и привычки того, кому пишется речь, полезно хотя бы полчаса побеседовать с человеком-заказчиком, чтобы вжиться в образ, понять используемые слова и фразы, эмоциональный настрой, изюминку речи.   Усложните задачу.

Задайте вводную, что нужно писать речь, а организовать встречу не удается. Что нужно или можно еще сделать, или ситуация безвыходная? Отлично, если соискатель запрашивает тексты, которые заказчик сам когда-либо писал. Просит поговорить с ним по скайпу или телефону, определяет возможность поговорить с теми, кто общается с заказчиком близко каждый день. Например, советники, помощники, секретари. Нашедший выход из такой ситуации набирает дополнительные баллы как будущий спичрайтер.  

Даже на этом этапе можно спросить о том, как бы он начал написание речи. Пусть сообщит несколько вариантов фраз. Плохо, если он скажет лишь один вариант  и остановится. Плохо, если он не спросит повода для речи или не расспросит об аудитории, времени выступления по длительности и по времени суток. Если чаша весов склоняется в сторону кандидата, то зовите его  для очного знакомства. Заманивайте в сети хантера будущего работника пера и бумаги. Все выяснялки будут уже на встрече.  

5.       Особенности очного общения и оценки кандидатов.  

На очной встрече, увидев зажегшиеся глаза от возможности вспомнить былое, Вы удостоверитесь, что человеку кайфого от создания речей. Это важно, но этого недостаточно.  Вам нужно предложить за несколько минут набросать либо речь на 2-3 минуты либо тезисы речи. Причем изначально дается минимум вводных. Например: «Напишите, пожалуйста, короткое выступление на открытии магазина в Сокольниках».

Хороший спичрайтер ОБЯЗАТЕЛЬНО потребует две составляющие:

1. Что за ситуация с этим магазином? Когда будет открытие? Какой формат магазина? Какая аудитория слушателей от количества до качественного состава?

2. Кто будет произносить речь? Расскажите мне о нем. Если человек бросится писать речь не уточнив эти детали, то это прекрасный писарь, но к Вашей вакансии он отношение имеет малое. Продолжайте поиск нужного человека. Многое, что уже описано выше, полезно довести до ума, удостовериться в том, что  человек умеет писать под  стиль и ритмику другого человека. Вообще полезно попросить кандидата написать Вам короткую речь на встрече рекрутеров-хантеров, например, которая пройдет в  Доме Союзов или еще где-то.

Сама вводная зависит от вашего драйва и креативного начала. Дайте человеку время написать текст. Это, кстати, поможет вам в дальнейшем быть более объективным при окончательном выборе персон для представления заказчику. Ведь искажение восприятия того или иного кандидата за счет обаяния/ необаяния  имеет место быть. Флер впечатления спадет, а тексты останутся у вас на руках для сравнения и объективизации. Органичен ли он для вас или стандартный для всех.

Уловил ли он вашу энергетику, индивидуальность или писал от балды, куда перо потянет по бумаге. Яркая ли  и зажигательная ли речь получилась или тусклее керосиновой лампы сложились фразы. Путь очного собеседования  тернист. Но бояться его не стоит. Ведь такой сложный заказ принесет вам массу удовольствия. А при правильном подборе еще и звон монет в кармане.  

6.       Подготовка кандидатов к интервью в компании.

Готовить кандидата к интервью я бы не стал. Сама встреча должна только подтвердить, что Ваш выбор был правильным. Синтонность оратора и его спичрайтера должна быть максимальной. Если этого нет, то готовьтесь к замене. Удачи!       Мустафин Айрат Равильевич Бизнес-тренер с 19-летним стажем в профессии, Коуч-практик Эксперт Российско-Шведской Ассоциации менеджеров Эксперт по оценке топ-менеджеров и ключевых специалистов