Как интроверту развивать личный профессиональный бренд

Я не буду касаться глубинных причин, почему профессионал не афиширует свое имя в открытых источниках: внутренние страхи и ограничения, нелюбовь к публичности. Также я далека от мысли, что «если вас нет в социальных сетях, вы не существуете». Моя цель - дать практические рекомендации по присутствию в сети, в открытых источниках для подтверждения экспертности, формирования профессионального реноме, успешного поиска работы.

Публичное присутствие - это когда в сети можно просто найти информацию о вас как о профессионале, и эта информация может стать первым шагом для нового сотрудничества, делового предложения, формирования образа профессионала. Так что же нужно сделать, что быть оптимально публичным (уровень оптимальности каждый определяет индивидуально)?

1. Определите цели.

Для начала определите для себя цели необходимости присутствия в публичном пространстве. Это может быть положительный профессиональный имидж для поиска работы, поиск новых возможностей (и неважно, вы фрилансер или работаете по найму), потребность поделиться опытом или экспертизой, быть полезным.  

2. Выберите площадки.

Заведите экспертную страничку на профильном сайте, давайте экспертные комментарии, публикуйте статьи на профессиональные темы на различных площадках. Опосредованное присутствие в публичном пространстве придаст вес вашему имени, но избавит от внешней демонстрации своей личности и контакта с аудиторией.

Например, в течение нескольких лет (примерно с 2012 по 2019 гг.) я сотрудничала с HH.ru в качестве карьерного консультанта (до кардинальной смены формата сервиса «Карьерный консультант», т.е. когда консультации давали только профессионалы, а не все пользователи, сейчас этот сервис не существует), и мои ответы на вопросы соискателей на HH.ru увидела сотрудник Издательского Дома «Burda», который выпускает несколько десятков глянцевых журналов, и предложила мне вести рубрику в одном из них. Т.е. я присутствовала на профильном сайте в качестве эксперта, и это дало мне новый деловой контакт и контракт.  

3. Создайте контент и определите форматы.

Возможно, это будет такой простой контент, как ответы на вопросы, письменные консультации (как в моем примере с Хедхантером). Или статьи по темам, наиболее интересным вам. Или по темам, наиболее интересным пользователям сети (Яндекс Вордстат и другие подобные ресурсы вам в помощь). Создавать контент нужно в зависимости от цели.

Из-за гипертрофированного, подогреваемого СМИ интереса к чужой жизни (тоже не буду касаться причин, почему чужая жизнь иногда более интересна, чем собственная) кто-то считает, что публичное присутствие - это ежедневные сторис и рилсы, фотографирование событий своего дня и обязательно видеоформаты. Да, наличие подобного контента максимально привлекает аудиторию, но является невозможным для интровертов, поэтому им нужно выбирать опосредованные, неличные, но не менее эффективные форматы (например, текстовые посты в Телеграм вместе Ютую-канала). 

4. Сформируйте границы.

Решите для себя, какие темы вы готовы освещать, в каком свете предстать и какое профессиональное реноме создавать. В этом плюс вашей интроверсии - в глубине погружения и осознанном отборе материала, т.е. в том, чего нет у экстравертов, живущих в сети.  

5. Создайте дополнительные точки касания.

Если вы фрилансер, заведите аккаунты на профессиональных ресурсах (биржах, сайтах по поиск исполнителей). Верхнеуровнево заполненный профиль уже даст дополнительные точки касания с потенциальными клиентами, т.к. такие сайты продвигаются сами и продвигают своих исполнителей.

Пример, как не надо делать. Одна моя знакомая (вместе учились на курсе бизнес-тренеров в Вышке) так стремилась к публичности, что использовала любую возможность в сети обозначить свое имя, оставляла  отзывы на бытовую технику, открывала доступ к музыкальным плэй-листам. Это не добавляет плюсы к профессиональной репутации, конечно.

6. Используйте соцсети.

Сделайте страничку в соцсетях, но используйте соцсети исключительно по-своему!  Заполните основную информацию и напишите пару постов на важную тему: для вас для общества, для профессии. И все! Пусть эта страничка висит в сети (т.е. вы есть в соцсетях, значит, вы существуете), не нужно там ничего постить и ни с кем коммуницировать, тем более добавлять и добавляться в друзья, если вам это некомфортно и ведет к эмоциональному истощению. Наличие открытого профиля покажет интересанту ваше следование социумным требованиям и заинтересованность в контактах. 

Вывод.

Присутствовать в открытом доступе - это требование времени и общественная норма. Речь идет не о компенсации живого общения и тем более не о рассматривании чужих фотографий и листании ленты. Мой посыл - о вас должны знать как о профессионале, для этого вам нужно создать возможности выйти с вами на контакт, и вы должны быть доступны для взаимодейстия (как для предложений от потенциальных деловых партнеров, так и для оказания помощи и поддержки своим клиентам).