Как создать персональный бренд для успешной карьеры

Карьерное консультирование

2005

23 декабря 2024

ТОП-30

Елена Берилло

ТОП-30 PRO Спецназ ТОП-10

Карьерный консультант. HR-эксперт
Автор 70 публикаций

Задумывались ли вы, почему одним кандидатам достаточно одного собеседования, чтобы получить работу мечты, а другим приходится месяцами рассылать резюме безрезультатно? Это не только вопрос удачи. Персональный бренд — вот что помогает выделиться среди сотен претендентов.

В этой статье я расскажу, как создать бренд, который будет работать на вас. И, честно говоря, это проще, чем кажется. Как выделить свои сильные стороны? Какие ошибки мешают продвигаться? Как стратегически выстроить карьеру, чтобы ваш бренд привлекал внимание работодателей? Всё это — с конкретными примерами, полезными советами и небольшими секретами из практики.

Ищете работу мечты?

Расскажите, с чем вам нужна помощь (смена работы, повышение, составление резюме), и мы бесплатно подберем для вас карьерного консультанта из нашей базы экспертов.

Персональный бренд… Честно говоря, звучит как что-то из мира звезд или блогеров, верно? Но на самом деле это мощный инструмент для каждого, кто хочет выделиться в профессиональной среде. Например, однажды я работала с клиенткой — давайте назовём её Светлана. Её знали как отличного аналитика, но она чувствовала, что ей не хватает узнаваемости для карьерного роста. Вместе мы разработали план, который помог ей выделиться. Теперь я расскажу, как вы тоже можете создать свой персональный бренд.

1. Осознайте свою уникальность

С чего начать? С простого, но важного вопроса: чем вы отличаетесь от других?
Как это сделать:

Составьте список своих достижений, умений и сильных сторон.
Подумайте, что вас отличает от коллег.
Обратитесь к друзьям или коллегам и спросите, что они считают вашей сильной стороной.

Например, у Светланы был талант видеть детали, которые другие упускали. Она использовала это, чтобы выделиться в мире аналитиков.А что уникально в вас?

Чек-лист для анализа своей уникальности:

1	Какие проекты принесли вам больше всего удовольствия?	Подумайте о задачах и проектах, которые вам нравятся. Что вас в них привлекало? Это было связано с определёнными навыками или стилем работы?
2	Какие задачи вы решаете лучше и быстрее других?	Какие виды задач вам даются легче, чем другим? Возможно, вы быстрее справляетесь с техническими, аналитическими или творческими заданиями.
3	Какие проблемы коллеги или друзья чаще всего доверяют вам?	Какие трудности и задачи чаще всего доверяют вам другие? Это могут быть как профессиональные, так и личные вопросы.
4	Какие навыки или знания выделяют вас среди других профессионалов в вашей области?	Какие уникальные знания или навыки у вас есть, которые позволяют вам быть эффективным и востребованным? Например, знание редких технологий или умение работать с конкретной аудиторией — это то, что может стать вашим преимуществом.
5	Что вам нравится делать в свободное время, что может быть полезно для карьеры?	Ну, например, вы увлекаетесь написанием статей или разработкой программного обеспечения?
6	Какие ситуации на работе или в жизни вы воспринимаете как вызовы и всегда справляетесь с ними?	Подумайте, это важный момент! Ведь умение решать проблемы и подходить к ним с нестандартной стороны — это не просто навык, это уникальная черта, которая отличает вас от других.
7	Какое качество в себе вы цените больше всего и почему?	Подумайте о своих личных качествах, которые помогли вам в сложных ситуациях. Это может быть ваша настойчивость, умение слушать, креативность или способность работать в команде.
8	Какие успехи и достижения на работе запомнились вам как самые значимые?	Вспомните моменты, когда вы достигли важного результата или справились с трудной задачей. Это может быть как в рамках работы, так и в карьере в целом.
9	Какие качества в других людях вас вдохновляют и чем это может отражать ваши собственные сильные стороны?	Что вам нравится в других людях, и как эти качества могут быть связаны с вашими собственными сильными сторонами? Это поможет вам выявить важные аспекты вашего характера.
10	Что вы считаете своей профессиональной миссией или целью?	Задумайтесь о том, что вдохновляет вас в работе. Это поможет вам понять, в чём ваша уникальность с точки зрения миссии, которую вы хотите выполнить через свою профессиональную деятельность.

2. Определите свою аудиторию

Кто вы и для кого вы хотите стать полезным?
Знаете, одна из самых частых ошибок — думать, что вы интересны всем. Это невозможно. Поэтому важно чётко определить свою аудиторию. Например, Светлана изначально ориентировалась на руководителей крупных компаний. Однако, как оказалось, её настоящая аудитория — молодые специалисты, которые хотят освоить аналитику.

Рекомендации для определения своей аудитории:

1	Задайте себе вопросы	-Кто те люди, которым ваши знания и опыт могут быть актуальны? Это могут быть коллеги, начинающие специалисты или даже те, кто работает в смежных областях. -Выделите группы людей или компаний, которые могут извлечь пользу из ваших умений. Это могут быть люди, начинающие свой путь в вашей области, или те, кто ищет решения специфических проблем. Составьте портрет вашей целевой аудитории.
2	Изучите их потребности и интересы	- Анализируйте, какие проблемы решает ваша целевая аудитория. Оцените, какие боли или потребности могут быть у людей, которым вы хотите помочь. Используйте онлайн-ресурсы, профессиональные форумы, и беседы с коллегами для получения информации. -Задавайте себе вопросы: Какие проблемы мои потенциальные клиенты пытаются решить? Какие барьеры они встречают на пути к решению этих проблем? Какие новшества или решения им интересны?
3	Общайтесь с ними, чтобы лучше понимать их язык и проблемы	- Если вы хотите действительно понять, как помочь своей аудитории, нужно просто поговорить с ними. Порой достаточно просто пообщаться, чтобы понять, что на самом деле волнует людей, и какие у них настоящие проблемы. -Но самое интересное начинается, когда начинаешь запрашивать обратную связь. И старайтесь не ограничиваться только коллегами. - И очень важно не просто говорить о своих достижениях, но и внимательно слушать. Часто, когда мы начинаем делиться тем, что умеем, мы забываем, что нужно слышать, что говорит другая сторона. И да, бывает, что ответы на вопросы приходят не сразу, но, поверьте, это того стоит. Подумайте, когда вы в последний раз просто слушали?
4	Анализируйте конкурентов и лидеров мнений в вашей области	- Посмотрите, кто уже работает с той же аудиторией. Изучите, как конкуренты решают схожие задачи, и какие подходы они используют. Это поможет вам выявить пробелы, которые вы можете заполнить, а также показать, чем вы можете выделиться. - Следите за лидерами мнений и экспертами в вашей сфере. Посмотрите, что они делают, какие темы они обсуждают, и какие вопросы поднимают.
5	Пробуйте различные форматы общения	-Вебинары, личные встречи, социальные сети, блоги, форумы. Разные каналы дают разные результаты, и важно понять, какой формат лучше всего резонирует с вашей аудиторией. - Постепенно адаптируйтесь под предпочтения и интересы ваших людей. Важно не только найти правильный формат, но и адаптировать его под свою аудиторию.
6	Регулярно пересматривайте свою аудиторию	Аудитория меняется с течением времени. Всё, что раньше было актуальным, может потерять свою значимость. И вот тут важно не просто следить за этим, но и постоянно пересматривать, кто ваш основной потребитель.

3. Постройте стратегию

Бренд без стратегии — это просто хаос.
Чтобы быть заметным, нужно системно подходить к своему продвижению. Подумайте, какие каналы вы будете использовать, что будете публиковать, и как часто.
Пример стратегии:

Социальные сети: Разместите профиль в LinkedIn с чётким описанием ваших компетенций.

Контент: Делитесь экспертным мнением, кейсами, новостями из вашей сферы.

Сеть контактов: Участвуйте в профессиональных мероприятиях, пишите комментарии и статьи.

Светлана, например, каждую неделю делала короткие посты на LinkedIn о своей работе.

4. Создайте визуальную идентичность

Часто первое впечатление о человеке складывается именно по его визуальному образу. Почему так? Потому что визуальные образы запоминаются быстрее, чем текст. Представьте, вы впервые зашли на чей-то профиль в соцсетях. Если он аккуратный, стильный, а главное, отражает профессионализм человека, вы уже мысленно ставите ему “плюс”. Так что, чтобы вас заметили и запомнили, стоит уделить внимание созданию чёткой визуальной идентичности. Вот как это сделать.

Используйте профессиональную фотографию

Это ваш первый козырь. Профессиональная фотография — не просто стильный снимок, а способ вызвать доверие.

-Найдите фотографа, который специализируется на портретах для деловых нужд. Это важно.

-Пусть снимок будет чётким, с лаконичным фоном, без лишних деталей.

-Одежда должна соответствовать вашей профессиональной сфере. Например, строгий костюм для корпоративной сферы или расслабленный стиль для креативных профессий.

-Важно выглядеть естественно. Улыбайтесь, но не переигрывайте.

-Пусть фото говорит о вас: “Я — профессионал, с которым приятно работать.”

Создайте визуально привлекательный профиль в соцсетях

Ваш профиль — это ваша визитка в цифровом мире. Сделайте его таким, чтобы он работал на вас.

-Подберите одну фотографию для всех платформ, чтобы вас легко узнавали. Обложка может отображать вашу сферу деятельности или ценности.

-Коротко и ясно. Кто вы? Чем занимаетесь? Как можете быть полезны?

-Посты должны быть в одном стиле. Это не значит скучно, но значит узнаваемо.

-Используйте инструменты вроде для создания простых и стильных графических материалов.

Разработайте единый стиль для всех материалов

Единый стиль — это про порядок и узнаваемость.

-Выберите 2-3 основных цвета, которые будут ассоциироваться с вашим брендом. Например, глубокий синий для серьёзности или яркий оранжевый для креатива.

-Шрифты простые и читабельные. Не нужно мельтешить разными шрифтами.

-Логотипы, иконки — всё это помогает. Разработайте сами или закажите у дизайнера.

-Сделайте резюме и презентации не только информативными, но и эстетичными. Например, используйте блоки или инфографику для выделения ключевых моментов.

Обновляйте контент регулярно

Знаете, что отпугивает? Заброшенные страницы или устаревшие материалы. Показывайте, что вы активны и развиваетесь.

-Обновляйте информацию о достижениях, навыках и проектах.

-Добавляйте новые примеры работ в портфолио.

-Делайте небольшие правки, чтобы материалы всегда выглядели актуально.

Будьте последовательны

Не забрасывайте, бренд — это марафон.

-Публикуйте материалы хотя бы раз в неделю.

-Участвуйте в профессиональных конференциях, вебинарах, общайтесь с коллегами.

Например, Светлана каждую неделю пишет посты о своей работе и успехах. Это помогло ей стать заметной.

Развивайтесь и адаптируйтесь

Мир не стоит на месте, подпишитесь на лидеров отрасли, изучайте их подходы, пробуйте новое. А главное, слушайте обратную связь.

Знаете, иногда достаточно просто начать. Попробуйте, и вы увидите, как изменится ваше восприятие — как вас, так и окружающих.

Чек-лист для создания персонального бренда

Составьте список своих сильных сторон.
Определите свою целевую аудиторию.
Разработайте контент-план.
Обновите свои профили в соцсетях.
Создавайте полезный контент и делитесь им.
Учитесь новому и будьте открыты к изменениям.

Важно!

Персональный бренд — это не маска, а отражение вашей личности и профессионализма. Главное — быть искренним, последовательным и уникальным. Как сказала Светлана: "Персональный бренд помог мне не только в карьере, но и в жизни. Я наконец-то стала собой."

2005