Кейс брендингового агентства ENDY. Провели аналитику и нашли главное ценностное предложение компании как работодателя (EVP). Вслед за этим разработали новое название и фирменный стиль. Лаборатория корпоративного сопровождения» (ЛКС) создаёт корпоративное ПО с использованием нейросетей, IoT и блокчейна, а также технологий прогнозирования и математического моделирования. Продукты компании помогают оптимизировать маршруты и экономить ресурсы крупному бизнесу. Нам предстояло разрушить барьер первичного негативного восприятия и предвзятого отношения к компании.
Большая проблема крупного бизнеса
«Лаборатория корпоративного сопровождения» (ЛКС) создаёт корпоративное ПО с использованием нейросетей, IoT и блокчейна, а также технологий прогнозирования и математического моделирования. Продукты компании помогают оптимизировать маршруты и экономить ресурсы крупному бизнесу.
Такие системы требуют участия сильных мидл и сеньор-разработчиков, но вакансии ЛКС редко получали отклики: в основном кандидаты приходили по сарафанному радио или через холодный поиск.
ЗадачаНам предстояло разрушить барьер первичного негативного восприятия и предвзятого отношения к компании.
АналитикаНачали с изучения трендов рынка труда. Для этого использовали профильные аналитические платформы и пообщались с отраслевыми экспертами. Выяснили, что на рынке катастрофически не хватает программистов: Минцифры прогнозирует, что дефицит кадров в IT к 2027 году достигнет 2 млн человек.
Если говорить про ценности и запросы IT-специалистов, то ключевой инстайт таков: мидл и сеньор-разработчики не хотят становиться винтиками в огромной системе и утопать в корпоративной рутине, им важно решать сложные задачи для саморазвития, видеть результат своего труда и ощущать вклад в развитие компании и отрасли. Работодатели это понимают, поэтому используют плюс-минус похожие сообщения в продвижении вакансий: говорят про лидерство в отрасли, человекоцентричность, свободу развития и культуру достижения.
Что говорят люди
Следом провели серию глубинных интервью с текущими и потенциальными сотрудниками ЛКС, а также с IT-рекрутерами. Хотели понять: почему соискатели не откликаются на вакансии ЛКС, а те, кто устроились в компанию, — остались там надолго. Соискатели ничего не знали про «Лабораторию Корпоративного Сопровождения», поэтому у них складывалось предвзятое первоначальное отношение к компании. Некоторые респонденты и вовсе думали, что перед ними мошенники.Но стоило кандидатам прийти на интервью, пообщаться с людьми и окунуться в атмосферу компании, то их восприятие полностью менялось: они понимали, что ЛКС — это та команда, частью которой хочется стать. ЛКС создаёт инновационные продукты, которых нет на рынке. Такая среда формирует сильное комьюнити, в котором нет шанса остаться на текущей стадии развития. Если на предыдущем месте работы сотрудники упираются в стеклянный потолок, то ЛКС даёт возможность его пробить. На базе этого факта мы поняли, что главная ценность «Лаборатории Корпоративного Сопровождения» — быть сверх ожиданий.
Проекты сверх ожиданийКогда участвуешь в проекте от идеи до запуска
Команда сверх ожиданий Когда каждый день учишься у своих коллег
Возможности сверх ожиданийКогда твоя работа меняет целую отрасль
Позиционирование
На основе главной ценности и профиля деятельности компании определили её позиционирование на рынке. ЛКС — это технологичный партнёр и создатель инновационных решений для цифровой трансформации различных секторов экономики.
Нейминг сверх ожиданий
Идея «Сверх ожиданий» понравилась клиенту и сотрудниками ЛКС. Следующим этапом компания поручила нам разработать новое название, которое должно ассоциироваться с передовыми технологиями и содержать основной коммуникационный посыл: «Сверх ожиданий». Разложили эту идею на семантическое поле смыслов и предложили несколько вариантов названия: GREATEX, PROMITECH, NOWADAYS
Команда клиента приняла единогласно вариант ARXITEX. В слово зашито два смысла: греч. archi (высшая степень) и англ. tech (технологии).
Особенность нейма в том, что оно стало метаназванием: ARHITEX начали выстраивать зонтичную систему суббрендов с приставкой Arhi. Например, ArhiPlex — первый и единственный российский солвер (универсальный считатель, позволяющий решать оптимизационные и имитационные задачи). Это — нейминг сверх ожиданий.
Айдентика сверх ожиданий
Мы создали гибкую и адаптируемую графическую систему, которая, как и название, отражает идею бренда. Айдентика ARHITEX будет использоваться в разных областях, поэтому мы разделили её на две цветовые палитры. Яркие цвета — такие же, как команда ARHITEX, выбраны для диджитал коммуникаций.
Ключевой элемент в графической системе — буква Х и исходящие от неё лучи. В них мы зашифровали смысл призмы возможностей.
Удобство сверх ожиданийГлавная цель графической системы, помимо узнаваемости, — удобство использования. Поскольку в штате ARHITEX, на момент разработки айдентики, не было дизайнеров, мы создали шаблоны, с которыми может работать любой сотрудник без знания фотошопа.
Графика становится более узнаваемой, когда все её элементы рифмуются друг с другом. Так, иконки повторяют пластику логотипа и узнаваемый фирменный градиент из призмы.
Результаты сверх ожиданийС самого начала ARHITEX превосходила ожидания соискателей, но сверх возможности бренда скрывались за отсутствием чёткого позиционирования и сложным корпоративным названием. Компания теряла потенциальных сотрудников и не могла из-за этого расти.Задача разработки HR-бренда, с которой изначально обратился клиент, разрослась до масштабов полноценного ребрендинга с разработкой платформы и определением сути бренда, а также формулированием ценностного предложения работодателя, сменой названия и созданием фирменного стиля.В результате ARHITEX смогла донести свои привлекательные качества до соискателей и увеличить штат на 46% за год.
Отправляя данные вы подтверждаете пользовательское соглашение