«Я его слепила из того, что было. А потом что было, то и полюбила» Примерно так будет выглядеть бесплатное продвижение HR-бренда в социальных сетях. В условиях жесточайшей конкуренции сформировать более ли менее внятное позиционирование если ни невозможно, то очень сложно. Я знаю не менее десятка примеров своих HRD-коллег, которые успешно ведут каналы и блоги в Telegram, Яндекс Дзен, Тенчат, Яндекс Кью.
Но не знаю ни одного успешного примера, когда это делалось бы с нулевым бюджетом.
И вот почему:
- полноценное ведение блога даже на одной площадке требует колоссального количества времени;
- недостаточно создать контент, его нужно адаптировать под формат площадки для размещения: то, что заходит в Телеграм, не зайдет в Тенчат и наоборот;
- продумывать и ежедневно публиковать посты без помощника — значит выпадать из рабочего графика;
- вести бесплатные вебинары и тем самым набирать аудиторию может позволить себе не каждый HR;
- продвижение = реклама, реклама = бюджет.
Даже если не брать во внимание последний пункт с рекламой, то аудиторию перечисленными способами набрать, конечно, можно. Однако рост будет настолько медленным, что скорее пропадет мотивация, чем сформируется узнаваемость бренда.
Конечно, есть и «серые» схемы продвижения: все большую популярность набирает комментинг и постинг с помощью нейросетей, был и остается спам в личные сообщения, масскомментинг и масслайкинг, копипаст чужого контента. Но о сильном HR-бренде в этом случае не может идти и речи.
Минусы бесплатного продвижения в соцсетях для HR-бренда очевидны:
Низкий уровень доверия. Соцсети — это про доверительное общение, про формирование лояльности. Серые методы рушат его на корню.
Низкая скорость распространения информации. Органические охваты, репосты и реакции будут получать только мега-полезные посты, грамотно структурированные, выверенные, вовлекающие аудиторию на диалог и так далее. А для этого потребуются знания контент-маркетинга. Если их нет — придется платить копирайтеру, а для этого нужен бюджет.
Сложности с попаданием в потребности целевой аудитории. Писать для всех — значит писать ни для кого.
Можно быть суперкрутым специалистом, но выглядеть в соцсетях как неоперившийся цыпленок. Или, другая крайность — везде пытаться показать свою экспертность. Оба варианта заведомо провальные в плане продвижения HR-бренда.
Поэтому, как минимум, на старте без бюджета не обойтись.
Моя любимая цитата Джеффа Безоса:
«Личный бренд — это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате».
Но сегодня применить ее к себе без бюджета на продвижение в соцсетях вряд ли получится.
Коллеги, поделитесь, если у вас есть примеры успешного бесплатного продвижения. Или все-таки бюджет закладывать необходимо?
Отправляя данные вы подтверждаете пользовательское соглашение