Тренинг «Эффективная реклама и PR»

по договоренности

Тренинг «Эффективная реклама и PR».

Цель: Дать участникам знания и сформировать необходимые умения для организации эффективной рекламы и public relation.

Задачи:

1. Дать участнику тренинга знания о public relations  и рекламе как о системах. 
2. Разобраться с конкретным инструментом, применяемом в рекламе и PR.  
3. Научить правильно формулировать задачу исполнителю на аутсорсинге. 
4. Дать возможность самим участникам создавать рекламный продукт или «полуфабрикат» рекламного продукта. 
5. Научить использовать потенциал креативности сотрудников и лояльных внешних агентов для  пи-ар находок. 
6. Дать понимание участникам рекламных и пи-ар кампаний. 7. Обозначить PR вне связи с рекламой. Дать самый простой работающий инструментарий. 

Афоризмы о рекламе:

Если бы рекламодатели тратили на улучшение своей продукции те деньги, которые они тратят на рекламу, их продукция не нуждалась бы в рекламе. Уилл Роджер.

Делать деньги без рекламы может только монетный двор. Томас Маколей.

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Вэнс Паккард.

Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Дэвид Огилви.

Сворачивать рекламу, чтобы сберечь деньги, всё равно, что останавливать часы, чтобы сберечь время. Из книги Э. Маккензи. "14000 фраз..."

Люди будут рекламировать свои товары всегда – и в хорошие времена и в плохие. В хорошие они хотят рекламировать; в тяжелые они должны рекламировать. Брюс Бартон.

Афоризмы о PR:

Самоцветы в сто раз лучше бриллиантов, но PR сделал своё дело. Анна Дуварова.

Вести бизнес без pr - все равно что подмигивать девушкам в полной темноте. В обоих случаях, о своих действиях знаете только Вы. Стюарт Хендерсон Бритт.

Иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью. Дэниэл Бурстин.

За тремя вещами можно наблюдать бесконечно: как горит огонь, как течет вода и как стажер пытается написать свой первый пресс-релиз Автор не известен Пиар есть искусство приобретать друзей и оказывать влияние на людей. Джереми Тансталл.

Чем отличается Микки-Маус от серой полевой мыши? Только пиаром. Поговорка американских пиарщиков.

Пиар - слишком важная вещь, чтобы целиком доверить ее пиарщикам. Серджио Займан.

Напоминание менеджера: Вам, пиарщикам, платят не за то, чтобы мы выглядели как сборище идиотов. Вам платят за то, чтобы публика не заметила, что мы - сборище идиотов.  «The Manager’s Book of Quotations».

Программа тренинга:

Введение.

• Презентация тренера и программы тренинга. 
• Представление участников. 
• Обозначение и /или генерация целей и задач тренинга участниками тренинга.

1. Реклама

• Кардинальные отличия от PR. 
• Вспоминаем самое важное. 
• Виды рекламы. 
• Целевая аудитория. 
• Тексты в рекламе. 
• Лозунги и слоганы. 
• Реклама в печати. 
• Реклама на телевидении. 
• Реклама в интернете. 
• Рекламные кампании. 
• Реклама на радио.

2. Прикладная психолингвистика и психофонетика в рекламе.

• Особенности восприятия письменной и устной речи. 
• Интонации в закадровом тексте и рекламных роликах. 
• Оптимальная длина фразы. 
• Речевые помощники. 
• Работающие сочетания звуков и эффекты. 
• Слова- эмоциональные триггеры. 
• Шаблонные ассоциации.

3. Визуализация в рекламе.

• Статичные и динамичные картинки. 
• Цветовая гамма. 
• Композиция. 
• Фокусировка. 
• Идея. 
• Сюжет. 
• Драматургия. 
• Узнаваемые и незнакомые образы. 
• Кому отдать предпочтение. 
• Реальные лица и анимационные картинки. 
• Видеоролик. 
• Плакат. 
• Наружная реклама. 
• Гармония.

4. Рекламный продукт и рекламные кампании.

• Формула AIDA – это аббревиатура, образованная из первых букв, четырех ключевых слов Attention – внимание, Interest – интерес, Desire – желание, Action – действие. 
• Информационное объявление. 
• Реклама продукта. 
• Видеоролик. 
• Радиоролик. 
• Плакат. 
• Рекламные кампании. 
• Адекватность рекламного продукта и  целевой аудитории. 
• Виды рекламных кампаний. 
• Способы оценки эффективности рекламы.

5. PublicRelations.

• Талантливый PR и экономия средств. 
• Креативность и творчество в практике эффективного пиара. 
• Newsmaker. 
• Эффективное создание новостей. 
• Партнерство и спонсорство как инструмент пи-ара. 
• Участие в выставках и ярмарках. 
• Как это сделать правильно. 
• Социальная ответственность и эффективный пиар. 

6. Связи с общественностью и СМИ.

• Имиджевые статьи. 
• Блогерство. 
• Социальные сети. 
• Пресс-релиз. 
• Брифинг. 
• Пресс-конференция. 
• Как все это сделать или организовать. 
• Правильные реакции на стандартные и форс-мажорные обстоятельства. 
• Формирование пула контактных журналистов и СМИ. 
• Партизанский пиар. 
• Пиар и управление репутацией.

7. Пиар кампании.

• Цели, задачи кампаний. 
• Определение времени, фаз и стадий пиар кампании. 
• Бюджет пиар кампании. 
• Выбор исполнителей пиар кампании. 
• Индикаторы успешности пиар кампании. 
• Способы оценки эффективности пиар кампании.

Заключение.

• Подведение итогов. 
• Соотнесение результатов с целями и задачами. 
• Итоговая рефлексия. 
• Отзывы. 
• Рекомендации тренера. 
• Вынесенные в программы вопросы блоков осваиваются непоследовательно, а в ходе реализации активностей тренинга, достигая выполнения цели и задач тренинга.  

Основные активности в освоении программы тренинга:

• Интерактивные лекции;
• Работа в мини-группах (кейсы, задания); 
• Групповое обсуждение (дискуссии); 
• Презентации результатов работы в мини-группе или индивидуально с пошаговым разбором. 
• Проективные задания. 
• Психогимнастические упражнения. 
• Ролевые задания (разбор моделируемых ситуаций). 
• Видеокейсы и аудиокейсы. 
• Кейсы из художественной литературы. 

В итоге проведенного тренинга:

• компании получают работников, которые имеют представления о рекламе и паблик рилейшнз как эффективных инструментах развития вашего бизнеса. 
• Они смогут самостоятельно грамотно сформулировать задания рекламистам и пиарщикам, оценить качество их выполнения. 
• Участники смогут создать «полуфабрикат» рекламного и пиар продукта, что значительно упростит задачу исполнителям и сэкономит средства компании. 
• Участники пробудят свой творческий потенциал и смогут находить нестандартные решения в рекламе и пиар, что несомненно даст конкурентные преимущества компании.  

Тренинг проводится в высоком темпе.