Разработка стратегии присутствия в интернете

от 80 000  ₽

Без стратегии не имеет смысла думать о тактике!

Сотрудничество по разработке стратегии может производиться как полностью по всем этапам, так и по отдельно взятым этапам.

Проведение маркетинговых исследований в интернете и формулировка позиционирования бизнеса Заказчика в интернете:

• объем и структура спроса — оформляется в виде полного семантического ядра и частотностью запросов;
• наличие конкурентов, их количество и особенности — оформляется в виде таблицы, проводится по поисковой выдаче, рекламным каналам, социальным сетям;
• описание сегментов целевой аудитории (по результатам опроса Клиента + по мнению консультанта) — оформляется в виде описания типичных персонажей представителей сегментов целевой аудитории с указанием множества характеристик, включающих такие характеристики как: ценности, основные мотивации, интересы, особенности для обращения в интернете, места присутствия в интернете;
• описание поведенческих паттернов представителей целевой аудитории на сайте и в интернете — оформляется в виде описательного документа;
• формирование и описание позиционирования бизнеса в интернете, разработка предложений по формированию конкурентного преимущества для целей присутствия в сети.

ОЦЕНКА ТЕКУЩЕГО ПРИСУТСТВИЯ КОМПАНИИ ЗАКАЗЧИКА В ИНТЕРНЕТЕ

• аудит сайта с точки зрения дизайна, юзабилити, технических характеристик, готовности к продвижению;
• аудит имеющегося поискового продвижения;
• аудит рекламных кампаний;
• аудит присутствия в социальных сетях;
• анализ информационного поля;
• веб-аналитика сайта и разработка системы показателей оценки эффективности продвижения.

СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ С САЙТОМ:

• предложения по изменению сайта или разработке нового, предложения по выбору разработчика (если необходимо);
• описание конверсионных цепочек (что должен сделать пользователь на сайте и почему);
• разработка контент-плана работы с сайтом;
• разработка стандартов оформления материалов;
• список новостных поводов (поводов для блога);
• подбор образов для использования на сайте.

SEO-СТРАТЕГИЯ

• составление семантического ядра и расстановка приоритетов по продвижения;
• составление помесячного плана работ по сайту;
• предоставление инструментов для анализа поискового продвижения;
• описание процесса контроля исполнителя, выполняющего поисковое продвижение;
• требования к сотруднику, который может заниматься SEO внутри компании.

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

• составление списка слов для проведения контекстной рекламной кампании;
• составление основных объявлений для проведения контекстной рекламной кампании;
• описание процесса проведения контекстной рекламной кампании силами заказчика;
• составление медийного плана для баннерной рекламной кампании: подбор площадок и стратегия размещения материалов;
• разработка баннеров для проведения баннерной рекламной кампании (в количестве и формате, необходимых для реализации медиа-плана), в том числе и в социальных сетях;
• требования ко внутреннему сотруднику ведущему рекламные кампании.

PR-СТРАТЕГИЯ И СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦ.СЕТЯХ

• разработка PR-стратегии: на каких ресурсах необходимо размещать статьи, какого рода должны быть эти статьи, с какими журналистами необходимо вступить в контакт;
• выбор соц.сетей для продвижения с обоснованием выбора;
• описание процесса создания сообществ в каждой выбранной соц.сети: какую группу создать, как ее оформить;
• правила поведения в соц.сетях для сотрудников компании;
• темы для обсуждения в соц.сетях;
• примеры постов;
• описание алгоритма привлечения подписчиков;
• описание алгоритма реагирования на комментарии;
• описание алгоритма привлечения друзей;
• алгоритмы проведения конкурсов;
• алгоритм создания и привлечения людей на мероприятия;
• предоставление инструментов для работы SMM-менеджера;
• требования к SMM-менеджеру.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

• разработка e-mail стратегии;
• разработка шагов для реализации партнерских программ;
• примеры организации оффлайновых мероприятий для продвижения компании.

Преимущества:

• возможность оказания услуги, как в онлайн, так и в оффлайн форматах;
• параллельное обучение сотрудников, реализующих стратегию, основам интернет-маркетинга;
• опыт работы в маркетинге – более 19 лет.

Опыт:

• разработка стратегии продвижения в интернете для ISUZU (дистрибьютор и региональные представительства);
• разработка и реализация стратегии продвижения в интернете для Ассоциации бизнес-тренеров России;
• разработка и реализации стратегии для ИППК РУДН.