2-х дневный практический интенсив для руководителей и интернет-маркетологов, 16 часов

от 150 000  ₽

Глубокое погружение интернет-маркетологов, собственников и руководителей бизнеса в тему интернет-маркетинга. Покажет сложность процесса, особенности работы каждого специалиста, ответит на вопросы, как контролировать подрядчиков. За 2 дня работы вы получите вектор работы со всеми инструментами интернет-маркетинга.

Программа:

1 день

Блок 1. Стратегия присутствия в интернете и веб-аналитика.

• Особенности интернет-пользователей в мире и России.
• Маркетинговые исследования в сети.
• Определение спроса на продаваемые товары и / или услуги. “Подводные камни” расчетов.
• Система интернет-маркетинговых инструментов.
• Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана.
• Обзор существующих систем статистики.
  Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.
• Инструменты ведения внутренней финансовой статистики.
• Показатели эффективности продвижения сайта:
• количественные показатели : количество визитов, количество посетителей и т.д.
• качественные показатели: отказы, количество просмотренных за визит страниц, время проведенное посетителем на сайте и т.д.
• Анализ конверсии сайта и способы ее увеличения.
• Определение промежуточных этапов конверсии. Расстановка целей в инструментах веб-аналитики.

Блок 2. Разработка ТЗ, проекта. Общение с исполнителем.

• Основные этапы создания веб-сайта.
• Формулировка требований к функционалу веб-сайта.
• Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит.
• Инструменты проектирования веб-сайта.
• Этапы проектирования веб-сайта.
• Проектная документация.
• Основные логические блоки веб-сайта.
• Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера.
• Виды систем администрирования и их особенности.
• Как выбрать систему администрирования?
• Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта.
• Виды контентного наполнения веб-сайта.
• Источники получения контента для сайта.
• Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе.

Практическая работа:

• составление ТЗ на разработку сайта с предпроектным проектированием.

Блок 3. Реклама в интернете: контекстная, баннерная. Трюки и секреты.

• Что такое контекстная реклама.
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords.
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании.
• Определение бюджета контекстной рекламной кампании.
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
• Этапы создания контекстной рекламной кампании.
• Составление рекламных объявлений.
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.
• Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний.
• Сущность баннерной рекламы.
• Виды и форматы баннеров.
• Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании.
• Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний (“воронка продаж”).
• Медиапланирование.
• Анализ проведения баннерной рекламной кампании.
• Реклама на YouTube.

Практическая работа:

• составление медиа-плана собственного проекта.

2 день.

Блок 4. Поисковая оптимизация. Основы. Общение с исполнителем.

• Определение целей поискового продвижения.
• Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком.
• Обзор существующих поисковых машин.
• Порядок функционирование поисковой машины.
• Понятие индекса поисковой машины.
• Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития.
• Что такое поисковая выдача?
• Что и как люди ищут в Интернете.
• Поиск глазами пользователя. Что пользователи от него ждут?
• Понятие релевантности.
• Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
• Описание внутренних факторов поискового продвижения.
• Описание внешних факторов поискового продвижения.
• Описание поведенческих факторов поискового продвижения.
• Этапы поискового продвижения сайта.

Практическая работа:

• составление семантического ядра для продвижения.

Блок 5. Продвижение в социальных сетях.

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа.
• Тенденции развития социальных сетей.
• Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки).
• Особенности и классификация пользователей социальных сетей.
• Цели продвижения в социальных медиа.
• Показатели эффективности продвижения в социальных медиа.
• Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа.
• Понятие SMM.
• Сущность и цели SMM.
• Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование, Креативный блок, Сопроводительный блок).
• Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания.
• Регулярные работы в группе.
• Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними.
• Виды рекламы в социальных сетях.
• Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях.
• Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях.
• Форум, как разновидность социальных медиа.
• Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании.
• Сколько стоит продвижение в социальных медиа..
• Блоги.
• Понятие вируса и вирусного маркетинга.
• PR в Интернете, как часть общей PR-кампании.
• Разработка общей PR-стратегии.
• Работа с негативными отзывами.

Практическая работа:

• разработка стратегии продвижения в социальных сетях.

Блок 6. Веб-аналитика.

• Аналитические системы.
• Основные веб-аналитические показатели.
• Практическая работа.

Преимущества:

• шаблон технического задания на разработку сайта;
• элементы предпроектного проектирования;
• юридические документы на разработку веб-сайта (договор, приложения);
• шаблон медиа-плана продвижения сайта в интернете;
• юридические документы на проведение рекламной кампании в интернете (договор, приложения);
• примеры отчетов исполнителя;
• список инструментов оптимизатора;
• шаблон отчета;
• пример правил поведения в социальных медиа;
• список инструментов SMM-менеджера.

Опыт:

Тренинг основан на 12-летнем опыте разработки и продвижения сайтов компаний в сети интернет.