Поколения: X, Y, Z. Работа с информацией. Консалтинг для корпоративных СМИ

от 3 500  ₽

В корпоративных СМИ часто работают люди какой-то одной поколенческой группы. Либо это Иксы, либо Игреки. Соответственно СМИ либо тяготеет к серьезной, усложненной подаче материала, как это было в 80-е гг., либо к упрощенной неглубокой клиповой манере изложения. Ситуацию можно исправить.

Этот консалтинговый продукт помогает по пунктам разобраться, каким образом выстраивать общение и воздействовать на представителей разных поколений в концепции Н. Хау и У. Штрауса. 

Участники получат детальные ответы на следующие вопросы:

• Как продвигать серьезное корпоративное содержание в молодежной среде?
• Какие методы с поколениями Y и Z лучше выбрать?
• Какие новые техники производства «вирусных» идей существуют и как применять их на практике?
• Как сделать один и тот же материал привлекательным для представителей разных поколений?
• Почему миф о том, что молодежь невозможно заинтересовать серьезной, глубокой информацией, не соответствует действительности?
• Примеры, кейсы, истории реальных СМИ и корпоративных СМИ из практики российских регионов (Екатеринбург, Челябинск, Омск, Иркутск). 

В программе:

1. Серьезный контент в молодежной среде
Специфика работы с молодежной аудиторией: ожидания, опасения, подводные камни.
Стереотипы и потребности аудитории: оптимизм, ориентация «на успех», поиск социальных ниш, вера в себя.
Подростки, молодежь и «активный возраст»: правила взаимодействия. 
В чем заключается «российская специфика» подхода к молодежи? Как «отцам» выстраивать контакт с «детьми»?
Теория поколений Н. Хау и У. Штрауса: вызов времени и современные поколения. 
Поколение «Y» и поколение «Z»: как выстраивать диалог с теми, кто родился после 1983 г. Кто придет им на смену?
Что такое Y-8? Основные критерии успеха работы с поколением Y.
Блок снабжен большим количеством видеопрактикумов.

2. Методы работы с молодежной аудиторией
Структура обращения к молодежной аудитории.
Онлайн + Офлайн. Какие возможности дарит подход Web 3.0?
Игровой подход в обучении: как правильно выстраивать разговор на серьезные темы? 
Визуальные и аудиальные факторы воздействия на аудиторию. 
Практикум: «Техники вовлечения и влияния: выбор правильных каналов, кодов и контекстов». 
Практикум: «Шаблон ценностного предложения».
Практикум: «Карта путешествия Клиента».

3. Структура сообщений и мероприятий для молодежи.
Начало – Середина – Конец. Классическая схема Аристотеля на службе у НКО.
Структура сообщений: модель ВИЖДе (AIDA). 
Практикум: «Как выбрать сообщения для молодежной аудитории?» 

4. Серьезный контент в молодежной среде: стратегия и тактика успеха.
Цели создания культурного контента: миссия, видение, стратегия, тактика. 
Позиционирование культурных проектов: модель SCAMPER.
Миссия проекта: уроки Голливуда. Как использовать модели сценаристов для того, чтобы зацепить молодежную аудиторию?
Как придумывать фишки продвижения: модель 4К.
Основы сторителинга: как придумать зажигательную историю?
Практикумы: «Придумай фишку!», «Миссия проекта», «SCAMPER-START UP», «Сюжет-история». 

Преимущества:

1. Ведущий – практик, работает с обучением молодежной среды на протяжении 15 лет. Доказательства – на сайтах Kultur-pro.ru и Roomple.ru;
2. Участники смогут задать любые, самые острые вопросы, на практике отработать современные технологии работы с молодежью;
3. Соотношение теория/практика: 40/60. Большую часть семинара будет интерактивное общение и практическая работа участников над их собственными проектами. 
4. Есть награды за реализацию видеоконтента для поколения Y: региональные гранты Свердловской области и Гранты Перзидента Российской Федерации (2015, 2019)

Опыт:

Программа консультаций прошла проверку на представителях СОНКО и культурных деятелях в Москве, Екатеринбурге, Тюмени, Челябинске, Тюмени, ХМаО, ЯНаО на молодежных форумах, фестивалях, выставках. 

А также в компаниях: 

1. Сбер
2. РЖД
3. Корпоративный Университет УГМК (г. Верхняя Пышма)
4. Кадровый Ресурсный Центр (г. Салехард)

Ресурсы:

• Консультации могут проводиться как в корпоративном, так и в индивидуальном формате;
• Большая база иллюстраивных печатных материалом и видео
• Консультации могут проводиться очно и онлайн