Пример программы интенсивного обучения маркетингу. Пять вечеров.

от 50 000  ₽

Экономичный и удобный формат повышения квалификации для специалистов по маркетингу и продажам. Формат занятий – 30% теории на 70 % практики.Каждое занятие - 5 часов. 
В программе: Классический и альтернативный маркетинг. Программы привлечения и удержания клиентов. Тенденции в исследованиях рынка. Бренд как антикризисный фактор. Увеличение стоимости компании за счет грамотного брендинга. Разбор реальных рекламных кампаний. Технологии прямого маркетинга. Акции партизанского маркетинга.
Групповые и парные тренинровки, разбор кейсов, практические примеры и мн. Др.

В рамках занятий представлены современные кейсы российских и зарубежных компаний.
Ведущая программы – Пономарева Мария Юрьевна – предприниматель, бизнес-тренер, специалист по управлению и маркетингу, учредитель консалтингово-тренинговой компании «Класс!ный Час» (маркетинг и тренинг). Образование: Ростовский государственный университет по специальности филолог, преподаватель русского языка, литературы. Ростовская Экономическая Академия (РИНХ)- выпускница Президентской программы по специальности “стратегический маркетинг”, УТК консалтинговой группы MTI (стажировка в Чехии) – сертифицированный бизнес-тренер, Школа менеджеров „Арсенал“ – стратегический менеджмент предприятия. 18-летний стаж практической работы в различных сегментах бизнесах в качестве руководителя, директора по маркетингу крупнейшего регионального холдинга, успешное предпринимательство в сферах маркетинг и тренинг.

Преподаватель маркетинговых дисциплин Ростовской областной Губернаторской программы переподготовки управленческих кадров предприятий малого бизнеса. Действительная участница Ассоциации Выпускников Президентской Программы

Вечер 1 Постановка новой рыночной стратегии. Обзоры актуальных рыночных тенденций. Изменения в поведении потребителей, закономерности и неожиданности. Поиск новых рыночных ниш. Источники информации. Исследования рынка в меняющихся условиях. Цели и результаты. Качественные методы исследования (плюсы и минусы, новые подходы). Количественные методы исследования рынка и потребителей (разбор методик и примеров). Как ставить исследовательские задачи, как использовать результаты.

Вечер 2 Программы привлечения клиентов.Психологические законы потребления и продаж. Сегментация потребителей. Позиционирование товаров и услуг. «Влияющее» коммерческое предложение. Выбор каналов влияния на целевую аудиторию. Комплекс целевых маркетинговых коммуникаций. Акции прямого маркетинга и оценка их эффективности. Партизанский маркетинг.

Вечер 3 Программы удержания клиентов. Бренд как инструмент для постоянных отношений с клиентами. Управление брендом. Точки контакта с потребителем. Компоненты бренда как мотиваторы для потребителя. Система связей с общественностью как фундамент лояльности к компании и бренду. Управление репутацией. Программы лояльности. Event-маркетинг как инструмент лояльности и продаж.

Вечер 4 Рекламные кампании и торговый маркетинг. Выбор носителей. Успешное медиапланирование. Разработка, реализация и оценка эффективности рекламных кампаний (BTL, ATL, TTL).  Построение эффективного торгового маркетинга (каналы сбыта, мерчандайзинг, реклама)

Вечер 5 Бюджет и персонал маркетинга.Планирование маркетинга на предприятии (бюджетирование и учет средств). Документы маркетинга. Компетенции специалистов по маркетингу - управленческие и профессиональные. Постановка задачи маркетингу. Источники информации для маркетологов. Как выстроить взаимоотношения с отделом продаж и другими подразделениями компании. Развитие и мотивация специалистов по маркетингу. Подведение итогов курса, вручение курсовых сертификатов и рекомендаций для работодателей.