Обучение созданию HR-брендинга

Общая информация

Автор и ведущий: Евгений Овчинников

Формат обучения: 30/70% теория/практика.

Программа HR-брендинга 

Компании, уделяющие внимание своему бренду как работодателю, получают ряд преимуществ: 

• повышается привлекательность для кандидатов;
• улучшается репутация на рынке труда;
• сотрудники становятся более мотивированными и лояльными;
• уменьшается текучка персонала;
• улучшается качество продукта благодаря сильным кадрам;
• сохраняется устойчивость во время рыночных кризисов.

Для формирования успешного бренда работодателя будет проведены: 

1.  анализ рынка труда;
2.  выявление ценности и потребности потенциальных сотрудников;
3.  разработка стратегии привлечения и удержания персонала;
4.  создание эффективных программ обучения и развития.

На курсе мы проработаем как внешний, так и внутренний HR-брендинг. 

Этапы создания HR-брендинга

Первый этап − подготовка

Определяем цели, учитывая общую стратегию, ценности и стратегию в области управления персоналом, проводим консультации с руководством.

На данном этапе необходимо определить задачи, которые требуется выполнить в результате данной работы - увеличить уровень вовлеченности сотрудников, удержать самых квалифицированных работников, увеличить поток кандидатов на вакансии или что-то другое. 

Определяем целевую аудиторию, формируем рабочую команду, согласовываем финансовые и материальные ресурсы для выполнения данного проекта.

Второй этап – исследование

Изучаем восприятие имиджа работодателя целевыми группами. Внешние группы включают в себя кандидатов, соискателей, студентов, партнеров на рынке труда, бывших коллег и других. Внутренние группы - это работающие сотрудники. Проводим сессии фокус-групп, опросы, отслеживаем информацию о компании в интернете, анализируем внутренние документы, каналы связи с целевой группой, корпоративные СМИ и прочее.

Также на данном этапе проводим анализ конкурентов на рынке труда. Изучаем информацию о позиционировании конкурентов: описание вакансий, видеоролики о компаниях, веб-сайты конкурентов и прочее. Следует отметить, что мы рассматриваем не только компании, конкурирующие за клиентов, но и тех, кто ориентирован на привлечение соискателей, представляющих нашу целевую группу. 

Третий этап – позиционирование 

На данном этапе определяем общую концепцию бренда работодателя, креативную концепцию, визуальные образы, формулируем EVP.

Полаем ценностное предложение красиво и формируем единые правила работы с HR-брендом.

Четвертый этап – продвижение 

В соответствии с выбранной целевой аудитории определяем каналы продвижения. Это могут быть и корпоративный портал, Job-сайты, каналы на YouTube, социальные сети, размещение статей в газетах, интервью с сотрудниками и руководителями в СМИ, «Дни открытых дверей», проведение мастер-классов и семинаров. 

А также продвигаем hr-бренд среди соискателей, а именно составляем список оптимальных методов продвижения hr-бренда на рынке труда. Пишем сценарий и список каналов коммуникации для продвижения hr-бренда среди соискателей, а также проведете мини-аудит карьерного сайта, чтобы сделать его эффективным.

Пятый этап – анализ эффективности

В соответствии с целями и задачами, которые мы ставили в самом начале данной работы, будут оценены следующие показатели: 

1.  уровень текучести персонала; 
2.  уровень вовлечённости сотрудников; 
3.  время на подбор одного сотрудника;
4.  затраты на найм;
5.  количество поданных качественных резюме от вашей целевой аудитории;
6.  затраты на адаптацию персонала;
7.  уровень производительности труда; 
8.  количество поданных предложений по улучшению деятельности компании и др.

Опыт:

Производство

Индустрия: Агрисовгаз, Газпром, Газпромнефть, Лукойл, Роснефть, Силовые машины.

Пищевое: Абипродукт, Кока-Кола, Корона / Государь, Мултон, Pepsico промышленное: Барьер, Ingri, Мосстрой-31, Нанотехнологии МДТ / NT-MDT.

Europe, Ника, ТНК-смазочные материалы, Henkel ткань: Камит, Чайковский текстиль.

Типографии: Альфа-Дизайн, Амалит, ВМС-принт, КРО.

Упаковка: БиПак, Лиматон, Упаковка и Сервис.

Финансы

Банки: Альфа-Банк, ВТБ, Европейский, ПромСвязьБанк, Россельхозбанк, Сетелем, Hansabank.

Компании: Атон Капитал, ForexClub, U-trade страховые: Мегарусс-Д, Согаз.

Торговля 

Представительства: L’oreal, Whirlpool.

Оборудование для добычи: Dow, Mi Swaco.

B2B: ALF International, Альфа-металл, АМФ, Арттекс, BauFlex, КаВентДом / Krona steel, КлиматСтройСервис, Метрис, Мобис / Stand-Out B2C: Бизнес-Букет, Прома, СИМПЛ.

Retail

Отраслевые маркеты: Арконада / Линия тока, Дикси, Красный куб, МаксЛевел, Снежная королева.

Супермаркеты: X5retail group / Перекресток, 7 Континент.

Horeca: Burger King, КофеХаус.

Сельское хозяйство: Корпас, Провими.

Мебель: HermanMiller / Динамика, Ромул, Феликс, Blow Hill.

Авто и ГСМ: Gema Motors, СКС.

MLM: Витамакс, Инфинум / Pharma-Косметика, Инфорс, Florange / Провеа.

Гипермаркеты: ОБИ, Marktkauf.

IT 

Soft: Артезио, AT-Consulting, VerySell / VerySell6, Галактика, Музыка и Культура, Информзащита, In-Line Technologies, Ланит, Люксофт, Мейл.ру group, NetCracker, OXS, Oracle, РДТеХ, Софт-Троник, TerrаLink, ФОРС, ЭлАр, Электронные Офисные Системы.

Hard: АДП, DVM-Group, Диалог Наука, Диалог Сети, Canon, Лан-Проект, Радиус Вип, R-style, Telco, HP.

Телеком: Арстел, Билайн, Ростелеком, RU-CENTER, ЦентрТелеком, ФГУП РСВО. 

Медицина

Фарминдустрия: Верофарм, Гедеон Рихтер, Протек, Sanofi-Aventis.

Клиники: Аванстом, Медицина, Профессорская клиника, Реутовская стоматологическая клиника, Силикон.

Аптеки: 36,6.

Услуги

Юридические: Европейская Юридическая Служба, Князев и партнеры.

Консалтинг: Мирабель, Ernst&Young.

Общественные: Ассоциация европейского бизнеса, Фонд изучения электоральной политики, Центр структурных исследований и стратегических проектов.

Реклама: Медиа-5, Publicist United, Магител.

Логистические: Почта России, SGS, Первая грузовая девелоперы и недвижимость: Бест-недвижимость, Интегра.

СМИ, вузы, общественные 

СМИ: Афиша, Импресс-Медиа, РБК, СигарКлан, ТелеНеделя.

Вузы: АНХ: ВШМБ, РУДН: ИМИБ.

Общественные: Greenpeace, WWF.

Конференции: ИД Гребенникова, ITE, Карьера в России.

Обучение: Alibra / RunovSchool, КМ-Образование, Организация времени.