Развивающая деловая игра «Территория как бренд. Место красит наше будущее»
по договоренности

Всем известна формула, что не место красит человека, а человек место. Мы же решили взглянуть на возможности места усилить позиции людей и компаний по-иному.
Новая Зеландия как место проживания хоббитов Толкиена. Великий Устюг как Дом Деда Мороза. Амстердам как место парада тюльпанов. Много и много примеров удачного брендирования места(ом) можно приводить.
К большому сожалению, Россия слабо использует возможности и технологии брендирования мест. Можно по пальцам сосчитать известные внутри страны и в других странах места. Неужели это технологично? Значит этому можно и нужно научиться? Да.

Именно технологии брендирования территорий посвящена деловая игра. В ходе нее Вы сможете не только освоить конкретные алгоритмы, но и получить идеи и драфтовые варианты для развития бренд-территорий. Территория как бренд – это всегда преимущества по сравнению с небрендированными или неудачно брендированными местами.
Давайте попробуем и получим преимущества для всех компаний, работающих на территории города, области, края или Республики.
Пусть места поделятся своей красотой для дела. Хорошего дела.

Цель предлагаемой программы: Научить участников находить идеи для брендирования территорий и дать инструмент такого брендирования.

Задачи:
Создать на территории пул креативных людей, способных и умеющих по предложенным алгоритмам создавать, развивать и сохранять бренды территорий.

Целевая аудитория:
Представители коммерческих предприятий и компаний, органов исполнительной власти, депутаты различного уровня, партийные функционеры и активисты, участники НКО, студенты и старшеклассники, чувствующие в себе потенциал креатора.

В программе:

Главные жизненные координаты: время и место.
Привязка по месту (локация). Плюсы и минусы.
Примеры удачного и неудачного территориального брендирования.
Преимущества территорий-брендов.
Приемы и алгоритмы, используемые при поиске идей брендирования территорий.
Элементы брендинга как системы.
Анализ существующего восприятия территорий значимыми внутренними и внешними аудиториями.
Развитие уже существующих ассоциаций.
Поиск новых ассоциаций и привязок к образам.
Обращение в историческое прошлое.
Создание персонажей и поиск его места жительства.
Моделирование выбранных вариантов. Апробация в фокус-группах. Метод фокусированного интервью.
Поиск образов как начальный этап брендирования.
Широта и масштаб оповещения. Варианты. Плюсы и минусы каждого варианта.
Этап «всплытия» брендирования. Синопсис развития мероприятий в течение года. Важность планирования PR-компании. Бюджетирование. Вовлечение населения. Включение партнерских программ. Синергия.
Что должно быть включено в годичные программы.
Ежегодные поддерживающие образ мероприятия.
Вовлечение в участие в знаковых поддерживающих мероприятиях представителей заинтересованных территорий и аудиторий.
Обеспечение бесперебойного финансирования скрепляющих знаковых ежегодных мероприятий.
Визуализация образов. Значение. Варианты решений.
Поддержка органов власти.
Фактор времени и фактор скорости.
Режиссура и управление брендом.
Правовое сопровождение. Примеры из практики.
Литературное подкрепление.
СМИ-партнерство.
Брендинг территорий как задача государственной важности.
Сбор интересных идей и ходов на будущее.

Теоретические вопросы, вынесенные в пункты программы, отрабатываются при решении кейсов из бизнес-практики. Результаты решений комментируются модератором. Украсим место, в котором живем нашими идеями!

0 1 0 0 3169