Обучение копирайтингу, созданию текстов и работе с информацией

Умение создавать уникальный и качественный контент, способный заинтересовать нужную аудиторию и попасть точно в цель – актуальный и ценный навык нашего времени, вне зависимости от того, какова ваша цель: информировать потенциальных покупателей о товарах и услугах, повышать доверие клиентов к бренду, рассказывать на официальной странице учреждения о прошедших мероприятиях, увеличивать количество подписчиков, раскрывать собственную экспертность в какой-либо сфере и др.

Описание программы

Цель программы– совершенствование профессиональных компетенций и (или) получение новых компетенций, необходимых для выполнения следующих видов деятельности:

• создание и управление информационными ресурсами в сети Интернет;
• поиск, обработка и размещение информации на сайтах и в соцсетях;
• создание различных видов текстов для их дальнейшей реализации в коммерческих и некоммерческих сферах медиапространства;
• выстраивание эффективных коммуникаций со СМИ;
• публичные выступления в рамках презентации продукции, с целью просвещения и т.д.;
• организация медиапроектов и профильных мероприятий в рамках популяризации бренда, профессии, продукта, услуги и т.д.;
• работа с возражениями в устной и письменной коммуникации.

Программа:

Программа актуальна для широкого круга слушателей, в том числе для:

• представителей общественных организаций,
• представителей органов государственной власти,
• маркетологов, менеджеров, топ-менеджеров и PR-менеджеров компаний,
• специалистов по связям с общественностью,
• журналистов, редакторов, авторов различных порталов и каналов, блогеров и т.д.,
• для экспертов и специалистов, работающих в различных сферах,
• представителей компаний и предприятий, ответственных за продвижение бренда в медиа,
• тех, кто продвигает идеи, услуги и продукты,
• тех, кто выступает публично, просвещает и считает себя ответственным за формирование бренда своей профессии,
• тех, кто хочет научиться формулировать мысли и доносить смыслы ярко и понятно,
• всех, кто желает овладеть навыками копирайтинга и сторителлинга.

В результате освоения программы профессиональной переподготовки слушатели курса будут ЗНАТЬ:

• основные понятия копирайтинга как вида профессиональной деятельности;
• особенности работы копирайтера в команде и индивидуально;
• ключевые навыки копирайтера;
• основные требования, предъявляемые к работе копирайтера;
• технологии создания информационных поводов;
• особенности коммуникации с заказчиком и аудиторией;
• форматы текстов и особенности работы с каждым из них;
• технологии сбора и обработки информации;
• типы и источники информации;
• основные способы получения информации из открытых и иных источников;
• особенности и принципы ведения новостных лент в соцсетях и на сайтах;
• правила использования информационных материалов в сети Интернет;
• принципы функционирования современных социальных медиа и мессенджеров;
• основы нейминга и его место в проектах.

В результате освоения программы профессиональной переподготовки слушатели курса будут УМЕТЬ:

• собирать и обрабатывать информацию в соответствии с техническим заданием;
• анализировать и синтезировать полученную информацию;
• осуществлять фактчекинг;
• создавать из собранной фактуры текст;
• создавать текстовый контент разных типов и видов;
• генерировать собственные инфоповоды и эффектно отрабатывать календарные (плановые);
• создавать и корректировать текстовый материал в соответствии с особенностями площадки размещения;
• создавать информационные материалы для сайтов;
• писать рекламные и PR-тексты;
• создавать коммерческие и некоммерческие тексты для их использования в наружной и печатной рекламе, СМИ и интернет-пространстве;
• создавать тексты в разных форматах и рубриках: от новостей и интервью до мифов и ликбезов;
• работать с персональным брендом в различных соцсетях;
• создавать креативные и информативные заголовки;
• определять целевую аудиторию блогов и медиапроектов в нужной сфере и создавать контент не «для всех», а «по адресу»;
• подавать информацию через сторителлинг, создавать метафоры и истории;
• применять программы и онлайн-сервисы для обработки текстов;
• определять специфику и особенности освещаемой темы;
• определять аудиторию в различных социальных медиа и ее особенности;
• создавать портфолио;
• использовать провокации, возражения и негатив клиентов в свою пользу;
• работать в команде с другими специалистами (SEO, редакторами, журналистами, менеджерами и др.) для лучшей оптимизации контента сайта;
• отрабатывать возможные возражения подписчиков и клиентов бренда;
• корректировать текстовый материал в соответствии с обозначенной заказчиком стратегией развития сайта;
• брать интервью и обрабатывать полученную информацию в тексты;
• выстраивать эффективную коммуникацию с заказчиком;
• проявлять креативность, творческий подход, нестандартность мышления в составлении текстового контента.

В результате освоения программы профессиональной переподготовки слушатели курса будут ВЛАДЕТЬ:

• основами техники интервью;
• приемами работы с источниками информации;
• навыками анализа сайтов конкурентов для определения наиболее эффективного текстового наполнения сайта заказчика;
• навыками составления контент-плана для разных медиа;
• навыками использования различных художественных и стилистических приёмов.

Опыт:

Программа разработана профессиональным журналистом с 20-летним опытом работы в медиа. В основе – практические инструменты, не раз использованные в профессиональной деятельности, авторские наработки в части создания текстов, сбора информации, генерации информационных поводов, работы с лидерами мнений, связей с общественностью, антикризисных коммуникаций, взаимодействия со СМИ. Программа объединяет разноплановые блоки (создание текстов для соцсетей и СМИ, письменные и устные коммуникации, публичные выступления, работа с возражениями и негативом, сторителлинг), что делает ее максимально комплексной и предназначенной для решения целого ряда задач, связанных с созданием и позиционированием бренда.

Программа базируется на дополнительной профессиональной программе повышения квалификации «Копирайтинг для современных медиа» (авторская программа).

В зависимости от формата количество обучающихся от 5 до 100 человек.

Блоки программы успешно реализованы в рамках дистанционного обучения слушателей по программе "Коммерческий писатель" Федерального проекта "Содействие занятости". Выпущено более 500 слушателей.

По основным блокам программы прошли обучение руководство и службы маркетинга нескольких предприятий в рамках программ по промышленному туризму.