Описать задачу
    Заказчику HR-клуб Найти исполнителя
     
     
     
    Написать эксперту!
    Антон Федулеев
    22 декабря 2016
    Оптимизатор HR-процессов.

    Как "прокачать" бренд работодателя

    Предположим, вы создали новую компанию и открыли набор опытных продажников. На вакансию на карьерном сайте откликнулись всего пара кандидатов. Но вы им сразу отказываете — не хватает опыта или слишком завышены зарплатные ожидания. По практике, если молодая компания не готова предложить условия лучше рыночных и нацеливается на опытных соискателей, то поиск заканчивается неудачей.

    Чтобы заработать очки в глазах кандидатов, компании развивают собственные бренды работодателей. Как и в случае продуктового бренда, прокачанный бренд работодателя привлекает людей, формирует доверие и выступает рекламной площадкой. В этой статье расскажу о четырёх этапах создания бренда работодателя: исследовании, позиционировании, разработке креативной концепции и продакшне.

    Исследование.

    Исследование — внутренний аудит и выявление потребностей потенциальных соискателей. Задачи исследования — понять, чего хотят соискатели, выяснить, чем предложение работодателя отличается от конкурентов, и определить, через какие каналы лучше обращаться к целевой аудитории. Исследование включает массовый опрос сотрудников и личные интервью с людьми на ключевых позициях.

    Например, в Финансовой группе “Лайф” наше исследование выявило, что сотрудникам нравится инновационный и не шаблонный подход банка и акцент на личной инициативе. 

    Позиционирование.

    Позиционирование — определение позиции бренда, образа в сознании целевой аудитории. Стратегия позиционирования включает создание плана работы с целевой аудиторией на протяжении определенного времени в разных регионах и каналах коммуникации. При подготовке стратегии позиционирования выявляются инсайты, формулируется единое ценностное предложение для целевой аудитории, описывается план развития бренда.

    Например, в Финансовой группе “Лайф” позиционирование бренда отталкивалось от идеи, что каждый сотрудник может запустить собственный бизнес. Стратегия основывалась на инсайтах, выявленных в рамках исследования. Банк представлял себя инновационной компанией, в которой не было места бюрократии и бумажной волоките. Сотрудники чувствовали отсутствие границ и ограничений. 

    Разработка креативной концепции.

    Креативная концепция — ценностное предложение работодателя, воплощенное в текстовых и визуальных образах. Это оригинальная, привлекательная и близкая целевой аудитории творческая идея, которая выступит основой для диалога бренда с соискателями. Презентация креативной концепции включает слоганы, примеры текста для разных каналов коммуникации, описание тональностей общения и айдентики бренда.

    Например, в Финансовой группе “Лайф” основой креативной концепции стали отличия банка от других финансовых компаний. Слоган рекламной кампании бренда работодателя: “Невероятно, но банк”, раскрывал идею непохожести и уникальности корпоративной культуры, инновационность и предпринимательский подход. 

    Продакшн.

    После утверждения креативной концепция начинается работа рекламистов, дизайнеров и маркетологов. Их задача воплотить в жизнь образ бренда. Это продакшн или производство. Он включает дизайн и печать промоматериалов, создание корпоративных сайтов, наполнение групп в социальных сетях, пиар-поддержку и написание почтовых рассылок. Многие процессы передаются на аутсорс рекламным агентствам.

    Например, в Финансовой группе “Лайф” слоган вместе с визуальными элементами превратился в рамочную конструкцию, внутри которой разворачивалось любое количество сюжетов. Невероятными были возможности развития сотрудников и взаимоотношения внутри коллектива. 

    Правильное позиционирование и продвижение бренда работодателя привлекает в компанию подходящих людей. Кандидаты видят понятное и открытое описание возможностей, перспектив и требований. Они доверяют компании и не нуждаются в дополнительной мотивации. Бренд работодателя выступает платформой, благодаря которой соискатели узнают о вас и формирует у них желание прийти на собеседование.

    Не болейте, скоро праздники!
    Всех с наступающим Новым Годом!!!

    Комментарии 0 Мне нравится 3 В закладки 0 Просмотры 1038

    Хотите участвовать в обсуждении? Пройдите регистрацию.


    ХОТИТЕ БОЛЬШЕ МАТЕРИАЛОВ ПО ЭТОЙ ТЕМЕ?
    Напишите ваш электронный адрес
    и получите на почту подборку лучших материалов по темам:
    Плюс особый подарок от сервиса на выбор:
    Получить подборку материалов


    Добавить материалВсе материалы
    Другие материалы в HR-клубе
    Статьи 1298
    Вопросы и ответы 366
    Учебные программы 1351
    Школа соискателей 221
    Тесты и кейсы для оценки 189
    Шаблоны документов 287
    Рекомендуем материалы 121
    Мероприятия 242
    ПОПУЛЯРНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
    10 июля 2017, 16:45
    НR-бренд компании - с чего начать?
    Многие компании уже начали приходить к пониманию, что hr-бренд это не просто модные слова, а реальный инструмент для построения успешного бизнеса. За модными словами стоят такие сложные конструкты, как имидж компании, корпоративная культура, удовлетворенность...
    884 14 4
    11 декабря 2015, 13:59
    Кому и зачем нужны лояльные сотрудники?
    Преимущества компании, сотрудники которой к ней лояльны бесспорны. Именно они могут обеспечить компании лидерские позиции на рынке. Но для возникновения и укрепления лояльности персонала руководству необходимо приложить массу усилий. Это трудная работа,...
    3201 7 5
    4 февраля 2016, 17:43
    Обращение к работодателям
    Об отношении к подчиненный. О том, что нужно беречь своих сотрудников, особенное в трудное время. Пару слов об оптимизации затрат на персонал. Несколько простых рекомендаций, как поддерживать стабильную атмосферу не смотря ни на что. Призыв уважать...
    899 4 2
    22 декабря 2016, 17:41
    Конфликты в организации: как жить дружно
    Квалифицированные сотрудники уходят на другое место не только из-за маленькой зарплаты. Это один из выводов, к которому пришел «Хэдхантер» в своем исследовании. Они сопоставили внешние и внутренние причины для ухода. Конечно, уровень...
    1019 3 1
    21 февраля 2018, 17:42
    Деловые мероприятия: как спланировать, профинансировать, провести?
    Совещания, выставки, конференции, ярмарки вакансий, форумы, симпозиумы – это деловые мероприятия. Список можно продолжить. Разумеется, опыт организации таких встреч есть у каждого бюджетного учреждения. Однако, советы о том, как сделать мероприятие...
    750 3 0
    6 апреля 2012, 11:39
    Техника проведения заключительного интервью
    Мы довольно часто обсуждаем темы поиска и найма персонала. Десятки публикаций рассказывают о том, как привлечь людей в организацию и как адаптировать нового сотрудника. А вот вопросы увольнения чаще всего возникают только в беседе с юристами. Вне зависимости...
    2896 3 3
    3 ноября 2018, 12:06
    Яды в коллективе. История о токсичных коллегах и корпоративных отравлениях
    Тема нетоксичной жизни во всех ее сферах и проявлениях нынче очень модная. Раскупаются анализаторы еды, очистители воздуха… Постепенно стало привычным понятие токсичная личность. Тем временем, существенная часть жизни работающего человека проходит...
    428 2 4
    Понравилось 3 пользователям